(2)经济竞争上游化,文化与创意成为经济发展的核心竞争力
　　我国在经历了30多年的高速发展后,建立在廉价劳动力投入和大量资源消耗基础上的增长模式后继乏力,环境问题和社会矛盾日益凸显,制造业的利润摊薄,经济竞争向创意研发等上游领域延伸,我国迫切需要向创新驱动、内生增长的经济发展方式转型和升级。提升我国传统制造业、服务业的文化创意附加值,这已经成为推动中国经济可持续发展和长期竞争力的基本共识之一,这也就给诸如创意设计、数字内容等文化产业的发展提供了丰富的生产性需求。
　　我国正在大力推进的三网(电信网、电视网和互联网)融合,渠道过剩和内容稀缺的矛盾会越发凸显,必将大幅度地增加对内容资源的需求,同时也会提升内容提供商的议价能力。以视频内容为例,2009年电视剧互联网版权每集售价提高了10倍,可以预期,电视剧网络版权价格快速攀升的趋势仍将持续。
　　
　　3、金融环境
　　不断改善的政策环境和高速发展的经济环境,具体表现在文化产业投融资方面就是金融环境的日益优化。公共财政对于文化领域的扶持力度不断加大,文化产业发展的基础公共环境得以大幅度改善;银行信贷资本对文化产业投资价值的认知日益深入,艺术品等投资理财产品越来越受欢迎;风险偏好型的资本表现出了对文化产业的高度兴趣,投入的力度和规模不断加大。
　　尤其值得关注的是,公共财政对于文化领域的支出逐年增大(见图1),扶持方式不断创新,以基金的方式支持公共文化和文化产业的探索不断深化。文化财政在改善我国文化产业发展基础的同时,也对社会资本进入文化产业领域形成了有效激励和引导。
　　
　　
　　三、我国文化产业的基本融资模式与成效
　　
　　在市场经济条件下,文化产业的融资方式大致有两类:一类是内部融资,即文化企业将自己的留存利润转化为投资的一种筹资方式;一类是外部融资,即文化企业通过金融资本市场或公共资金渠道,以直接或者间接的方式从外部获得资本的筹资方式。本文主要是结合一些具体案例对我国文化产业的外部融资模式及其成效作一个系统深入的分析。
　　
　　1、文化产业的间接融资
　　银行信贷是最具代表性的间接融资方式,是一种成熟的企业融资模式,从我国企业的融资结构来看,信贷融资所占的比例平均为80%,是企业最为重要的融资途径。
　　由于文化产业的无形资产难以评估,大多数文化产业项目缺乏固定资产等有效质押物。因此,长期以来,文化企业或文化项目获得银行贷款的难度较大。随着我国文化产业市场化发展之路越来越成熟,文化产业投融资机制不断建构,文化产业与银行信贷的投融资联系也越来越多,越来越成熟。
　　我国文化产业信贷融资之路的拓展,一方面有市场本身的探索和创新,另一方面得益于公共投入的引导和扶持。2004年,通过中国出口信用保险公司的保险服务,深圳发展银行为华谊的电影《夜宴》提供5000万贷款。经过这种小心的试探成功后,2006年8月,招商银行为华谊投拍电影《集结号》提供了5000万元无抵押贷款,这是一次较为典型的文化产业信贷融资。紧接着,2008年6月,北京银行以版权质押的方式向华谊兄弟提供1亿元电视剧打包贷款,2009年又提供1.2亿元电影打包贷款;2009年3月,北京工商银行提供华谊四部电影打包贷款1.2亿元。从传统的担保贷款到无抵押的版权贷款再到打包贷款,我国文化产业的间接融资日益专业化,对于文化产业发展的推动作用日益显著。
　　在这一进程中,政府的公共投入与扶持起到了非常关键的作用。比如,北京市文化创意产业促进中心每年5亿元的文化创意产业专项资金中,对于文化企业的银行贷款有贴息补偿和担保补偿等激励机制;在2010年4月由中宣部、中国人民银行等九部委联合颁布的《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》中,更是提出要“积极开发适合文化产业特点的信贷产品,加大有效的信贷投放”,银行业对于文化产业信贷支持的积极性和力度必将进一步加大。
　　从实际情况来看,文化产业领域通过不断完善信贷融资的风险管理机制,银行业通过多元化、多层次信贷产品的开发和创新,文化产业信贷融资活动表现出非常活跃的态势(见表1)。
　　
　　
　　2、文化产业的直接融资
　　直接融资的成熟与否往往是文化产业健康快速发展最为重要的市场力量之一。直接融资的常见形式主要有债券融资、股票融资以及风险(私募)融资等形态。我国文化产业的直接融资目前规模偏小,在整体融资中的比例较少。如何进一步提升直接融资比重,优化融资结构,这已经成为我国文化产业投融资发展的重要方向。
　　(1)债券融资
　　债券融资是综合成本最低的外部融资方式,发行利率比同期限商业银行贷款利率低,也不会像证券融资那样会影响到企业所有权结构。在文化产业领域,债权融资的限制目前还比较多,目前主要是个别大型国有文化企业在这方面有实践。由于文化产业中中小企业的比重较大,如何让中小文化创意企业也能得到金融资本的支持,这是当前我国文化产业领域高度重视和亟待破解的重要命题。在这方面,政府和业界已经开始探讨关于文化产业中小企业集合债的可行性问题了。
　　2007年12月14日,中国电影集团公司发行5亿元的企业债券。中影集团作为国家广电总局唯一的直属企业,本次发债开创了中国文化媒体行业在企业债券市场融资的先河。发债资金主要用于投资建设国家电影数字制作基地工程、发展数字影院、新建及改造影院等项目,计划总投资约20.08亿元。
　　对于中小企业居多的文化产业来说,中小企业集合债券是目前颇受关注的融资模式之一。集合债券是通过牵头人组织,以多个中小企业所构成的集合为发债主体,由担保机构担保,评级机构、会计师事务所、律师事务所等中介机构参与的新型企业债券方式。例如,2003年科技部统一组织12家高新区企业集合债券,就是采用“统一冠名、分别负债、分别担保、捆绑发行”的方式,发行了总额为8亿元、期限3年的集合债券。在2009首都金融论坛上,与会专家对于以文化创意产业集聚区的模式发行集合债的问题进行了深入的探讨,释放出来很重要的文化产业融资新信号。 (责任编辑：南欧)转贴于南粤论文中心: http://www.nylw.net(南粤论文中心__代写代发论文_毕业论文带写_广州职称论文代发_广州论文网）