广告画面中一共有三种颜色：蓝色、白色和黑色。蓝色为主调，其意义潜势也一目了然：蓝色明亮度偏亮，代表真理、乐观，饱和度不是特别高，给人安静、祥和的感觉，纯度很高，表明确定的未来目标。
　　（三）广告中各种交际符号之间的关系
　　基于Kress & van Leeuwen的多模态话语分析理论体系，经过上述分析，我们很容易解读这则广告的意义，大众公司作为汽车生产商，希望通过这则广告向全社会传达他们所承担的责任。在这则广告中，为了传达这些意义，语言和图觉符号的相互关系是互补的，语言模态形式与图式和颜色模态形式互为补充，而且关系是强化的。不同于其他的广告画面以文字或图像占据画面的主导地位。这则广告的特殊之处在于，它是以颜色模态作为主要构图元素，语言和其他图式形式对颜色模态形式所表达意义进行突出强化，相得益彰，所要传达的意义得到彰显。整则广告概念意义明确，就是要掀起一场环保、低碳的“蓝色革命”；人际意义突出，通过亲和力很强的蓝色，留住人们的视线，通过“Think Blue”短促有力的语言倡导人们一起转变观念，采取行动；语篇意义连贯，蓝色既是背景又是前景颜色，给人留下深刻印象。
　　笔者在大众汽车的官方网站上搜寻到了大众汽车集团（中国）总裁兼CEO范安德博士在北京车展新闻发布会上通过这个广告向全社会发出的讯息：
　　“为了客户，也为了环境。可持续发展是大众汽车的企业目标，而不仅仅是一个崇高的意愿。我们不愿夸夸其谈，希望每天都脚踏实地，这就是我们的‘Think Blue’。‘Think Blue’不仅仅属于大众汽车，每个人都可以尽情融入其中，积极参与环保行动，与大众汽车一道贡献自己的力量。“Think Blue”就像蔓延整幅画面的蓝色一样无处不在。大众汽车蓝驱技术系列已经树立了行业标杆。生产低排放汽车只是一个开始。充分发挥汽车的能效潜能，持续降低油耗是大众汽车与您共同面对的下一个挑战。我们特此与您分享‘Think blue’的理念，节省能耗其实就这么简单。”
由此可见，我们应用多模态话语分析的理论框架对这则广告的解读和大众汽车公司自己的诠释是完全吻合的。因此，基于社会符号学视角的多模态话语分析可以帮助我们全面、准确地理解社会生活中的广告以及其他多模态符号的功能和意义。
　　四、结语
　　通过对大众汽车“蓝·创未来”环保广告的多模态话语分析，我们可以了解这则广告通过语言、图像、颜色等多种模态符号形式向大众传播再现意义、互动意义和语篇意义，广告画面的组织形式符合纵向三联画的规律，从上到下由理想到媒介到真实信息依次排列。各种符号形式之间存在互补关系，并且是突出强化的关系，这则广告中蓝色发挥了主要的作用。大众汽车“蓝·创未来”环保广告不但在2010年北京车展刮起一阵蓝色旋风，出尽风头，彰显了北京车展“畅想绿色未来”的主题，而且给全社会带来了一种新概念、新理念和新思维，顺应了中国绿色经济的发展趋势。
　　我们运用多模态话语分析的理论框架，从社会符号学出发，对这则广告的剖析、解读与大众汽车设计这则广告的初衷和意图是完全吻合的。因而掌握多模态话语分析的相关理论知识，并运用其分析类似广告画面，可以充分、准确地解读和把握广告意义，使广告符号的编码者和作为符号解码者的受众达成共识，产生共鸣，这也是多模态话语分析在当今视觉形象时代最大的现实意义。
　　（本文为教育部人文社科振兴专项计划资助的北京林业大学校级立项青年创新项目“国际会展英语多模态话语分析”[项目编号：BLRW200950/200-121050]的部分研究成果，中央高校基本科研业务费专项资金资助项目[RW2011-28]部分科研成果。）
　　
　　注释：
　　①国家战略性新兴产业规划及中央和地方的配套支持政策确定的7
　　个领域（23个重点方向），“新七领域”为“节能环保、新兴信息产业、生物产业、新能源、新能源汽车、高端装备制造业和新材料”。
　　
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