(二)把握主持人品牌形象特点，打造深人人心的个性品 牌形象
节目主持人作为传媒的品牌要素，其重要功能就是“打 上烙印”．用个性吸引观众，并实现与受众的有效沟通，增强 节目的辨识度，提高节目的识别率，加强受众对于节目的印 象和记忆。维持高知名度不能单单依靠他们的工作品质或 者收视率或曝光率，而是不断地创造、维护并且不断重新诠 释某个独一无二的形象或意义。
1、节目主持人内在品牌形象塑造。在大众传播中，最先 被受众感受到的是以个人形象出现的主持人形象，其次是节 目形象，最后才是主持人所代表的媒体形象。主持人品牌形 象一般体现以下特点：
(1)主持人品牌形象具有复合性。主持人形象首先是个 人的、自身的形象；其次，主持人与全体编播人员共同参与 前、中、后期节目制作，通过主持人的形式将整个节目进程展 现在受众面前，主持人体现的是一种职业形象。这种职业形 象从节目中体现出来则是节目形象，经大众传播媒介报道出 来，就成了媒体形象。
(2)主持人品牌形象体现媒介的意志性。在市场化的环 境当中，选用一个什么个性风格的人担任主持，是媒介组织 理想、意志的体现。媒介组织基于自己的媒介理想、对自身 目标市场和舆论引导的分析，启用符合理想形象的节目主持 人，塑造理想形象，，吸引目标受众，并且引领公众意见导向既定的社会目标。”’
(3)主持人品牌形象具有独特性。主持人品牌独特的个 性形象是个人的综合素质和人格的体现与浓缩，又是自然与 塑造的统一。王志和柴静主持的《新闻调查)不会一样，哪怕 他们主持的是同一期节目。因为两人的个人风格迥然相异， 他们都以各自的方式表达出自己的独特性并实现自身价值。 (4)主持人品牌形象具有一致性。始终如一的表现，能 为节目主持人赢得“信誉”，这包括观众的认可、接受和赞许。 如果没有坚持一致性原则，各种类型的节目都做，在每个节 目中的表现又有所不同，独特性和相关性一直在变化，就很 难让观众形成一个固定印象，更谈不上树立具有特殊价值的
个人品牌。
2、节目主持人外在品牌形象塑造。外在形象必须符合
内在原型，这是主持人品牌管理的核心。为了确保外在形象 能恰如其分的展现品牌的个性特点，就要对主持人的品牌进 行提炼。使之区别于他人。
建立品牌主持人识别系统，量身打造，进行主持人形象
定位。这是对主持人形象的创意，也就是让主持人在栏目中 用富有个性的、准确的、鲜明生动的元素表达自己，并以此作 为塑造品牌主持人形象的依据，使之与节目类型相契合。首 先，建立显著标志与象征。显著标志和象征是表达自己类型 和引起受众注意的重要方式，同时，也为受众提供记忆点。 比如凤凰卫视的窦文涛在主持《锵锵三人行》的过程中，数年 来身着马甲不变，马甲成为他的标志。其次，慎重选择品牌 命名。品牌命名的关键在于增加辨识度和记忆率。台湾东 森幼幼台启用水果家族作为主持人的名字：香蕉哥哥——林 抡元、苹果姐姐——彭薇霖、西瓜哥哥——李岳，加强了小朋 友的亲切感和对主持人的印象。再次，适度修整外貌。电视 节目主持人的荧屏形象是源于生活、高于生活的形象，对他 们的造型设计必须服从于节目的内容和形式的要求，从整体 出发，集形、色、韵为一体，与主持人的外貌和主持人的原型 以及主持的节目相对应。最后，打造有魅力的声音。声音形 象包括嗓音和措辞两个部分。嗓音的形象要和原型形象相 符。北京电视台的《天下收藏》节目启用了著名主持人王刚。 虽然在内容上与央视的《鉴宝》相近，但王刚的年龄、体态、声 音相对来说更符合智者的原型，为增加节目的权威性和可视 性贡献较大，能彰显“去伪存真”的节目主题。
在理念的统一指导下，规范主持人的行为准则、状态、表 现与过程，使其风格化。这其实是主持人传达理念、塑造形 象的具体过程。具体可以从以下两个方面人手：(1)设计符 合个性的动作。特定的动作会表现主持人的个性，加强受众 的记住度。比如李咏在节目中的标志性动作是食指与中指 摆成V字型，向前伸出，同时喊“yeaII”。可以说，每个观众都 记住了这个动作。什么样的动作是合适的呢?第一要自然， 不能太做作。第二。要能传递给人一种特定的心理感受。第 三，动作要创造出自己的风格。其他主持人如果继续模仿李 咏的话，就很难达到那样的效果。(2)展示与原型相统一的 行为。在主持人品牌的塑造过程中。不仅需要在工作中通过
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行为展现他的特质，还应该在生活中保持这种行为方式。主
持人品牌的建立和经营不可能一劳永逸。建立、塑造、提升和 维护主持人品牌形象是一个不容懈怠的长久工程。
(三)提升传播的文化张力，实现主持人的品牌价值
传媒是社会文化的载体和直接传播者，节目主持人则是 传媒机器里的一个搅拌机和运输机，起到整合和传递信息的 作用。【41主持人如何代表时代文化的主流，行使好话语权，生 产和传播品质优秀的社会文化产品是值得慎重考量的课题。
1、创作精品力作，打造节目品牌。首先，树立精品意识， 创作观众喜闻乐见的精品节目，打造品牌。从内容和形式两 个方而追求精良之作，追求表达的经典，让节目充满余味，使 观众得到审美认知、审美启迪与审美愉悦，进而实现审美享 受。而节目主持人既是审美价值的传递者，也是审美价值的 组成部分，在审美价值的构成上起到了关键的作用。
2、坚持受众为本，提倡人文关怀。人文关怀理念要求电
视媒体选择与人生存发展密切相关的主题作为主体内容，要 求主持人真正尊重个体，平等对待所有受众，敬畏生命、怜悯 弱者、关注社会、守望道义；要求主持人以与人的感官接受方 式相对应的适当形态观照社会与自然。使荧屏成为观众全方 位自审人类特性的形象化窗口，从中肯定与呼唤人的本质力 量。2008年5月，汶川大地震中央视新闻主播赵普的泪水感 动了千万观众。不同于做作的“煽情”，观众对电视主持人真 情流露的人文关怀普遍持褒奖的态度。
3、选拔专家主持，建设品牌队伍。在分众时代，主持人 应定位于某个领域的专家。专家型和学者型主持的优点是 其自身深厚的知识底蕴和商场的实践经验，而这种积累是无 法取代甚至是无法超越的。传播学家霍夫兰和韦斯认为，专 业权威度和值得信赖度是来源可信度的重要标准。从这个 角度来说，由专家和专业人士来担任节目主持人，保证了信 源的可靠性和权威性，而且其成熟稳重的外表给观众带来更 多值得信赖的感觉。专家型主持人的另一个特点就是善于 深入树林，寻找到最好的野果。决不是仅仅走在设计好的线 路上，比设想的更深人一步。这就要求主持人既要有相对较 高的学术素养，然后还要有较好的语言组织能力，并且要有 很好的深入浅出阐释专业知识的能力。因此，建立专家型的 主持人队伍，必须在主持人选拔机制和主持人培养模式上下 功夫，提高专业文化知识在主持人选拔和培养制度上的比 重，选拔和培养具有深厚文化功底和修养的专业化主持人。(责任编辑：南粤论文中心)转贴于南粤论文中心: http://www.nylw.net(南粤论文中心__代写代发论文_毕业论文带写_广州职称论文代发_广州论文网）