（5）加强主动营销。即使拥有垄断地位，但消费卡的发行实质上依然是被动的。目前中国石化加油卡基本上是个纯粹的卖方市场，企业坐等客户上门办卡尚且财源滚滚；宣传和营销也没有实施到战略层面，基本限于个体宣传，广告费投入基本为零。然而，随着市场的开放和竞争的加剧，若要维持稳定的资金来源，获取更多资源，企业迟早要变被动接受为主动营销，向广大银行学习，推广自己的业务。
　　但需要说明的是，无论石油石化企业的主动营销已经达到了什么样的水平，都不能改变预收款的被动性质和其经营活动现金流入的属性，IC卡发行也永远不能成为企业的一种融资策略选择。
　　（6）加强风险意识，防范风险。这个问题对于这些垄断企业来说是十分重要，也是理论界最为忽视的。部分垄断企业的管理当局已经逐渐意识到这个问题。垄断企业的储值卡脱离了其原本的消费功能，广泛用于送礼、抽奖、发放福利等，由此产生的税务，甚至犯罪等风险，都是不可忽视的。预付费卡在很大程度上具有了货币性质，然而这块业务目前长期游离于金融监管之外，成为监管的真空，那么，国家政策法规的变化，也是未来需要重视的一个问题。
　　2.外部监管机构应当采取规范有力的监控
　　企业管理层已经意识到预付费卡外部监管问题，然而监管当局的监管尚未延伸至此。笔者对监管机构的规范和监控措施提出两点看法：
　　（1）建立市场准入制度，设定发行标准。例如，监管当局可以规定商品流通企业或服务性企业，在满足特定条件时才可以发行预付式购物卡，这些条件可以是企业规模（资产规模、销售收入规模）、资本充足率、流动性、技术设备条件，甚至市场占有率等，以防止发卡泛滥化，保证发卡企业对客户的兑付偿还。
　　（2）加强流通环节监管。在实践中，已经出现了一些不法分子，通过利用自身一般纳税人资格，抵扣进项税额等方式，从事购物卡的倒卖行为，从中获利。为此，监管当局应当注重对购物卡流通环节的监管，强化发票管理，加强税务稽核。
　　总之，企业应当加强自身品牌建设，从根本上巩固产品、服务质量，加强网络建设，对消费者提供的商业信用做到“取之有道，用之有方”，积极获取，合理运用，降低公司筹资成本和经营风险，优化资本结构，实现企业和消费者利益共赢，保证企业长远发展战略的实现。
　　
　　主要参考文献：
　　[1]郑基超，刘晴.规范我国购物卡发行秩序的思考[J].黑龙江金融，2009(1):32～34.
　　[2]何琳，廖东声.商业信用的融资成本计算[J].财会月刊，2009（12）：62～63.
　　[3]段宝玫.预付式消费卡若干法律问题探析[J].上海商学院学报，2010（3）：20～24.
 

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