3广告产业高速发展期
　　 从1991年到1997年，中国经济又出现了一轮周期性波动，中国市场经济体制的确立推动了经济高速发展。在这一阶段，企业在完全竞争环境下，商品同质化现象严重，因此，除了提高产品质量、提升产品技术等方面的努力之外，企业更多地将注意力放在营销推广上，而广告则成为最有效的营销方式。因此，我们发现，在这一阶段，广告公司的发展是最为迅速的，年平均增速达76.60%，整个广告产业的增速也达到了53.89%。正如刘保孚所说的“目前绝大多数的企业已经解决了要不要做广告的问题，现在是如何做广告，广告主越来越多地选择专业广告公司为其进行整体策划和全方位的服务，广告公司真正成为企业媒体的中间环节。”  这一阶段是企业和广告公司的“蜜月期”，广告公司和企业都得到了高速发展。媒体的发展速度虽然也较快，但是却远远没有满足企业与广告公司的需求，出现了媒体资源的相对紧缺。这一阶段，企业和广告公司处于良性合作状态，企业需要专业的广告公司制作广告、选择媒体发布，广告公司则依托于企业的广告投放，而媒体则处于相对弱势，因媒体行业准入制度的制约导致了媒体扩张速度慢于广告公司，因此，这段时期三者的竞争主要体现在对媒体资源的争夺上。
　　 4广告产业稳定发展期
　　 2001年9月中国顺利加入了WTO,广告产业又面临着新的竞争环境，从2002年起，中国的经济进入了新一轮的高增长期，GDP连续5年保持10%左右的增长速度。广告产业的增长速度也维持在一个稳定的水平，年均增长达到14.65%。
　　 而从整个广告产业的发展趋势来看，这一阶段广告公司与企业的发展轨迹基本上吻合，然而媒体却在2004年出现了滑坡。2004年传统媒体的广告增长率为5%,这是历史上媒体广告经营增幅最少的一年，并且报纸的广告经营首次出现了负增长，传统媒体的发展遭遇了“拐点”。
　　 学者喻国明教授在《拐点中的传媒抉择》一书中指出传媒业面临的共同问题：“第一，内容与运营模式的同质化带来的可替代性和微利趋势；第二，盈利模式的单一遭遇到增长极限；第三，新兴媒体对广告和受众市场的双重分流。
　　 学者陈刚、陈徐彬在《广告业，渐趋成熟：盘点2006‘中国广告业’》一文中指出：“传统媒体受到新媒体的冲击，需要追求新的生存空间。传统媒体的‘渠道霸权’即将结束，媒体的核心竞争力不再依靠传播渠道的掌握能力，而更多取决于传播内容的原创能力和传播资源的整合能力，传统媒体与新媒体向非替代性融合发展，媒体转型在加速。”
　　 这个阶段，从需求与供给的角度分析，整个广告产业形成了企业强势、媒体相对弱势和广告公司被边缘化的市场结构。
　　 在中国广告产业的市场结构中，企业与媒体交替处于主导地位，广告公司一直处于弱势地位。1986—1990年期间，市场结构总体处于企业与媒体共同主导的格局；1991—1997年，媒体是市场结构的主导力量；从1998年至今，企业重新成为广告产业的主导力量。
　　 中国广告产业在发展过程中，逐步形成了“强企业、强媒体、弱广告公司”的市场格局。
　　 三、我国广告业发展趋势
　　 中国传媒大学的知名学者丁俊杰教授在《中国广告业发展趋势断想》一文中谈道：“探讨中国广告业的发展趋势，因之角度不同，自然结论不同。即使同一角度，也可能见仁见智。有宏观的层面，也有中观和微观的层面；有广告主的角度，也有广告公司、媒介等角度。无论哪个层面，何种角度，充分的论据(定性与定量，尤其是定量)，完整的系统，严禁的推断，是学术论文基本规格的起码标准。以此观之，本文不能称之为学术论文，只能忝列论文之侧，是为断想。”
　　 他从微观层面上指出了未来中国广告业发展的几大趋势：“广告公司将向两极化方向发展；广告活动中的许多概念可能会被重新界定；广告媒体将进一步饱和；广告公司与客户的关系将明确并趋于合理；创意分散和媒介集中将更加明显；消费行为消费心态更为复杂；广告市场多元化竞争形成。”
　　 的确，谈论我国广告业的发展趋势是十分复杂的。因为许多广告牵涉到许多问题，从不同角度来研究广告、解读广告会得出不同的结论。本文仅从广告经营的角度来浅谈我国广告产业发展的趋势，试图通过对相关资料和数据的观察与对比来发现问题，尽管带有实证研究的态度，却恐难真正抓住要害。笔者认为，中国广告业发展的趋势主要体现在以下几个方面：①广告市场日益分散；②利润空间大幅缩水、竞争日益激烈；③产业升级迫在眉睫；④结构调整势在必行；⑤本土广告国际化和国际广告本土化的趋势越来越明显；⑥广告代理制战略发生改变；⑦多媒体融合改变广告传播的方式和广告的市场格局。
　　 四、我国广告业发展模式的选择
　　 中国广告市场存在巨大的发展空间，尽管中国本土广告公司生存空间被挤压、利润大幅缩水已经成为不争的事实。但是在各种危机的背后也存在着转机。怎么样将中国广告产业的发展优势转变成发展动能，实现中国广告产业的战略转型和产业升级？我们认为，现阶段亟需加强对广告产业的宏观调控力度，加快制定行业标准，通过资本运营、组建大型广告传播集团，健全完善产业规划，推动中国广告产业向集约化经营的方向发展。当全球广告业都走向集团化发展方向时，中国广告产业理所当然的必须顺应广告传播发展趋势，整合资本力量，走集约化、规模化之路。笔者认为可行的方案是：借鉴日韩广告产业发展模式的成功经验，整合各种资源，走企业、媒介和广告业共生型发展之路。
　　 具体来说，这种模式的发展路径在于大型国有企业、优秀的民族企业和传媒集团以收购、兼并、控股等方式进入广告业，通过资本运作进行产业重组和市场垄断，组建大型本土广告传播集团，确保中国广告业走上健康、快速、持续发展的道路。竞合
 

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