（五）选题内容窄化，节目形式乏味
　　普遍来看，国内健康养生类电视节目选题内容不够丰富，节目形式大同小异，各栏目之间多数处于同质化竞争状态，区分度不大，表面上独树一帜，实则内容重复，形式流于平面化，导致传播效果大打折扣。
　　（六）专家不是专家，媒体不是媒体
　　多年来，一些触目惊心的事实摆在眼前，民间"神医"胡万林、张悟本，先被媒体捧上神坛，再被媒体拉下宝座，一场场闹剧下来，观众对此类节目疑窦丛生，纷纷诟病：专家不是专家，所谓出自中医世家，拥有祖传秘方，其实不过是江湖骗子；媒体不是媒体，媒体本该具备的社会责任意识松懈，合力共演闹剧，令很多观众心灰意冷，破坏了媒体的公信力。
　　（七）信息不为健康，只为利益吆喝
　　打着健康养生类电视节目的旗号，一些不良电视媒体与医药卫生广告商及其他商业机构暗中勾结，传播虚假健康养生信息，如肆意夸大"绿豆"的功效，盛传"大蒜"可以预防甲型流感等，混淆视听，误导观众，只为利益，不为社会效益和民众的健康考虑，造成恶劣的社会影响。
　　五、健康养生类电视节目的社会责任
　　现如今，老百姓获得健康知识的渠道越来越多，但是权威的、科学的、准确的健康知识的获取途径还不通畅。电视作为大众获取健康信息的主要渠道，担负着不可替代的社会责任。这其中，健康养生类电视节目作为传播健康知识的主干渠，通过制播质量上乘、观众喜闻见乐的电视节目，寓教于乐，实现有效信息传播，提高民众健康素养，发挥着极为重要的作用。
　　具体来看，健康养生类电视节目的社会责任应体现在如下几个方面：
　　（一）坚持正确舆论导向
　　在我国，新闻媒体始终是党和人民的喉舌，承担着宣传党的路线、方针、政策和团结动员广大群众，促进社会和谐稳定的重要责任。虽然，健康养生类电视节目作为生活服务和科普类节目，不像新闻类节目那样强调宣传和舆论引导功能，但仍然承担着“上情下达”和“下情上达”的媒体职责，特别是在一些重大公共卫生事件突发时，这种具有舆论引导倾向的宣传功能就立时显现出来。
　　因此，健康养生类电视节目也必须始终坚持正确的舆论导向，自觉地同党中央保持高度一致，服从和服务于全党、全国的工作大局，既要准确、鲜明、生动地宣传中央精神，又要及时、如实、充分地反映人民心声。
　　（二）传播健康养生文化
　　有效传播健康养生文化，使之既通俗易懂，又有科学性，是健康养生类电视节目的本体功能。这样做，有利于发扬光大中华传统健康养生文化，有利于传播普及医药科学健康养生知识，有利于提高国人健康素养，有利于增强人们对非科学的健康养生观念的辨伪识别能力。
　　（三）慎用国外娱乐元素
　　中国电视节目原创不足，已是不争的事实，为了发展需要，借鉴一些国外节目的娱乐元素等为己所用，非常必要。但与此同时，不能盲目搬用，全盘娱乐化，特别是健康养生类电视节目。由于中西传统文化有别，国民饮食结构、身体素质不同，健康养生观念差别甚大，照搬照用，食"西"不化，很可能导致节目因分寸把握不当，适得其反，弄巧成拙。
　　（四）严格区分广告宣传
　　一直以来，医疗卫生广告在中国荧屏上，负面新闻居多，形象不佳。特别是在一些健康养生类电视节目中，节目制作机构有意识地把医药卫生商业广告宣传与科学健康养生知识混为一谈，从而诱导观众盲目消费，达到其损人利己的不良目的。
　　（五）强化社会服务功能
　　健康养生类电视节目以服务观众为主要目的，社会服务功能是其终极归宿。强化这一功能，就要做到以提高国民健康水平为己任，始终把社会效益放在首位，不能在当前媒介产业化的驱使下，为了片面追求利益不择手段，应自觉承担社会责任，维护公平正义。
　　（六）彰显人文关怀意识
　　成功的健康养生类电视节目，不仅传播健康养生知识，普及健康养生理念，发扬传统健康养生文化，而且应具备人情味，始终关注人，关切人的生命，彰显人文关怀意识，赋予节目深沉大气的文化品格，打造观众喜闻乐见的品牌节目。
　　（作者单位：中国传媒大学电视与新闻学院）
 

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