网络推手通过其营造的舆论所达成的文化缔造作用是一种无意识的行为。对于网络推手而言，营造舆论的目的是为其信息传播目标的达成而造势，是一种利用大众媒介的广告行为。但网络推手为了使其营造的舆论更具影响力，其推动的人、事、商品或服务会力求更为公众所关注，其散播信息的流行性就成了一个关键的因素。无论早期的网络红人，还是如今的“屌丝”、“XXstyle”乃至品牌营销，信息从舆论热点到文化元素的转变过程，往往是一种无意识的自然转化。在“江南style”被无数网民下载的时候，没人会预测到，这段别具风格的韩国音乐和舞蹈，会成为一个世界范围内的主流文化。
　　网络推手和网络水军可以塑造一定范围的网络舆论，而被网络推手营造的舆论则必须通过更广大网民的集体传播才能够真正形成文化现象。网络推手行为中的文化缔造，一半是人为塑造的舆论，一半具有非主动缔造的文化意味。网民阶层的存在也正是在这种舆论表达和文化缔造中不断得到体现。互联网自媒体的特性给普通民众搭建了信息发布的平台，同时也给网络推手提供了舆论营造的空间，这个舆论的扩散与文化的建构过程，将网民与传统媒体所塑造的读者、听众、观众群体分开，从“众”到“民”的一字之差反映的是网络舆论与网络文化在发挥巨大价值和影响的同时，也反过来塑造了一个基于互联网媒介的网民阶层。
　　四、结语
　　网络推手的舆论营造行为是一个持续了近十年的网络信息传播现象，也是一个不断进步、不断完善的产业化广告行为。网络推手对舆论的营造，一方面造就了一个“虚假民意”层出不穷的互联网，另一方面也为网络文化的丰富、流行文化的发展、社会文化的多元化带来了多重影响。同时，网络推手舆论营造行为中的文化缔造，既是其信息传播活动的最终效果，也是网络推手参与的互联网舆论研究中一个目前极少涉及的领域，还是网络推手舆论营造活动的文化意义所在。
　　注释
　　①邱理：《网络推手的舆论营造研究——基于网络舆论生成和广告行为的视角》，河南大学硕士学位论文，2012年5月，第19页。
　　②吴玫、曹乘瑜：《网络推手运作揭秘：挑战互联网公共空间》，浙江大学出版社，2011年，第13页。
　　③黄碧云：《新生代网络流行语的符号学解析》，《新闻与传播研究》2011年第2期。
 

 

 

 

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