另一大类以知名广告公司自有的"品牌管理模式",如奥美"360度品牌管家"、智威汤逊"品牌全营销"、精信广告"品牌未来"等为代表。以广告公司的视野展开,对工作相关的"品牌传播"及"品牌构建"方面内容展开论述,但局限于传播领域,更愿意研究以创意为导向的传播,缺乏品牌在企业内部传播的管理执行层面的理论支撑。
　　20世纪末国内才开始在学习和继承西方品牌管理理论的基础上,建立品牌理论的研究和实践,形成了三大流派:
　　第一类以经管类学者和专业公司为代表的品牌管理研究,着眼于用管理学的方法论,探讨有关品牌资产、顾客关系、品牌权益、品牌架构、品牌生态系统与品牌构建的论题。
　　第二类以传播学、广告学学者以及奥美广告、叶茂中营销策划机构等从业公司为代表的品牌管理研究,多习惯于使用传播学的方法论,探讨有关品牌构建与品牌传播中有关品牌概念的提取、品牌形象的建立与传播,消费者洞察、广告策划与推广等问题。
　　第三类是中文、哲学背景的学者,他们通常使用文化研究或哲学研究的方法论,研究品牌的文化意义、哲学价值与规律,并为品牌实践从文化和哲学层面提供指导。
　　
　　参考文献:
　　[1]弗兰·R·迈特拉,雷·J·阿尔提格.公关造势与技巧——通往21世纪的桥梁[M].北京:中国人民大学出版社,2009.
　　[2]理查德·J·塞米尼克.促销与整合营销传播[M].北京:电子工业出版社,2005.
　　[3]郭鉴.营销传播学[M].杭州:浙江大学出版社,2004.
 

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