——成人玩具市场巨大。在国外，玩具不仅是让小孩子开心的用品，而且也是成人释放压力舒缓心情的重要用品。尤其是近年来，玩具越来越智能化，人情味越来越浓，大人玩成人玩具成了一种流行趋势。目前在发达国家，玩具市场50％左右是销售给非儿童消费者。在美国，40％以上的玩具是专门为成人设计制造，而且有公司专门生产成人玩具。据日本玩具协会统计，在日本成人，玩具占据了65％以上的玩具市场份额。日本18岁以上的成年人中，至少有84％以上的人拥有成人玩具。专家估计，目前全球成人休闲益智健身玩具市场每年销售额约90亿美元。
　　
　　积极应对日益抬高的欧美技术壁垒
　　
　　专家指出，去年以来，我国玩具出口除遭遇经济危机困难外，国际贸易壁垒层出不穷，技术安全标准不断提升也加大了出口难度。
　　据了解，近年来欧美两大主要玩具出口市场大幅提升了安全和技术标准。此前，美国玩具产业协会与美国国家标准协会共同宣布了一项新的玩具测试和安全认证系统计划。主要内容包括：拟要求玩具生产商/设计商对玩具产品进行危害性分析和风险评估；对玩具生产商实施分级审核和强制认证；对玩具产品实施安全测试及报告要求；计划认证等。该计划进一步提高了玩具准入门槛，必然会对我国玩具出口美国产生一定的负面影响。美国消费品安全委员日前通过了《关于违反消费品安全法(CPSA)、联邦危险物质法案(FHSA)以及可燃纤维法案(FFA)的违规处罚最终规则》，不久将正式实施。该规则不仅大大提升了对美国出口玩具的安全标准，还大幅度提高了违规罚款，其中单项违规最高增至10万美元，多项违规最高罚款额则从180万美元大幅提高到1500万美元。有业内人士估计，受此影响，我国玩具企业对美国的出口利润可能会减少两到三成。而将于明年7月20日正式实施的新的《欧盟新玩具安全指令》对玩具的物理和机械性能、化学性能、电气性能、卫生、警告标志、合格评定、CE标志的可视性等方面都做出了更严格的规定。以化学性能为例，该指令对66种香料使用明确限制，其中55种禁用，11种含量超过0.01％时需标识。另外规定公布了15种高关注物质、制定19种特定重金属更严格的限制。该指令还首次禁用致癌、致基因突变、影响生育物质。在物理和机械性能方面，该指令也进行了多方面延伸。有关专家称该指令是“史上最严厉的欧盟玩具法规”，将对我国玩具出口欧盟产生较大影响，应当引起我国输欧玩具企业的高度重视。据此前广东省检验检疫局对641家输欧玩具企业进行的摸底调查，其中231家企业表示有客户要求产品符合新指令的规定。为了应对欧盟玩具新指令的对策，表示转做内销的企业有98家，转产的35家，转销其他国家市场的288家，停产的8家，扩大生产的40家。另外还有53家表示找不到合格原材料。此外，新兴市场也开始加大玩具安全保护。如作为东盟各国中从我国进口玩具最多的国家之一的马来西亚，今年1月开始实施新的玩具安全保护法规，要求所有玩具必须进行检测以证明符合马来西亚玩具安全标准。这将可能引发东盟其他成员国的效仿，如越南已经自4月开始实施《玩具安全国家技术法规》。另一大新兴市场拉丁美洲各国也纷纷颁布新法令，对进口玩具实施严格的认证制度。
　　专家指出，面对日渐高涨的贸易壁垒关卡，我国玩具企业要加强学习和培训，熟悉各国玩具安全标准。在提升产品的质量的同时，也要提高产品的技术含量和产品附加值，这才是应对贸易壁垒的重中之重。
　　
　　巩固传统市场、拓展新兴市场、关注内需市场
　　
　　专家指出，尽管欧美玩具市场技术和安全壁垒有所提高，但欧美是世界上最大的玩具消费市场，多年来一直是我国玩具出口最重要的目的地。2009年，中国对美国和欧盟分别出口玩具31.1亿美元和20.3亿美元，分别下降13.2％和8.1％，上述两者合计占同期中国玩具出口总值的36.1％。未来我国玩具出口企业应积极采取措施，加大对欧美市场的出口力度，进一步巩固和提高我国玩具产品在欧美等传统市场的出口份额。同时，要下力气拓展东盟、拉美等新兴市场，尤其要关注中国一东盟自贸区和中国一秘鲁自贸区实施带来的有利机遇，不失时机地推进我国玩具对新兴市场的出口。
　　据了解，东盟十国中除泰国、印尼有少量玩具生产外，其市场供应的玩具大部分依靠进口，而其中大部分来自中国。从今年1月1日起，中国一东盟自贸区正式启动。中国与东盟约7000种产品(即90％的贸易产品)将逐渐享受零关税待遇，19亿消费者将在这个共同市场里获益。对于玩具企业而言，以下情况尤其值得关注：苯乙烯和聚丙烯目前最惠国关税是6.5％，但自东盟进口的仅征收5‰而且自2012年起免征关税；我国对东盟出口的主要玩具产品中，马来西亚对电子游戏机的最惠国关税是50％，但对来自中国的游戏机免关税；泰国的最惠国关税是20％，但对来自中国的游戏机仅征收5％的关税；马来西亚和泰国的最惠国税率是5％～20％，但对于自中国进口的玩具仅征收5％的关税或免征关税。而中国与秘鲁签署的《自由贸易协定》也从今年3月1日开始实施。其中，玩具类产品是最大受益者，秘鲁进口关税将由此前9％的基准税率降为零，实现完全免关税。这将有助于中国玩具对秘鲁乃至对拉美其它国家的出口。
　　此外专家建议，在外需不畅的形势下，国内消费市场的潜力与机遇值得我国玩具企业关注，玩具内销或将能为玩具企业提高利润寻找到新的途径。我国现今16岁以下儿童有3.6亿左右，占人口的比重约20％。目前我国儿童消费已占到家庭总支出的30％左右，全国0～12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。但我国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20～30元人民币。其中，我国城市儿童人均年玩具消费为45元，农村儿童人均年玩具消费则不足15元，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，2010年市场规模将突破300亿元人民币。数据显示，近年来中国玩具市场呈现出高速增长态势，近两年中国玩具进口增幅均在30％以上，2009年接近3亿美元。有专家预计，未来5年中国玩具市场规模将以每年30％～40％的速度增长，到2016年中国玩具市场销售额将突破1000亿元人民币。

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