专家指出，2010年，中国玩具出口机遇与风险并存：一方面全球玩具市场逐渐趋稳向好，中国玩具出口有望逐步回升；另一方面，全球玩具市场贸易壁垒不断增加，中国玩具出口的准入门槛进一步提高。中国玩具企业应积极提高玩具产业的生产工艺，提升中国玩具产业的核心竞争力，主动占领世界玩具产业的制高点，逐步从玩具制造和出口大国变为玩具制造和出口强国。
　　
　　中国玩具出口出现转机
　　
　　据专家分析，虽然中国是一个玩具生产大国，但并不是一个玩具生产强国，品牌缺失和对海外市场的严重依赖，一直困扰着中国玩具产业的发展。目前中国玩具出口基本上是以OEM的形式进入国际市场的。在全国8000家玩具生产企业中，3000家获得出口许可证，但其出口的七成以上玩具都属于来料加工或来样加工。
　　对海外市场极度依赖使得中国玩具出口在全球金融危机中遭遇了前所未有的困难，大批依赖海外市场的加工型中小企业因此被迫关门。2008年前11个月，我国有玩具出口记录的企业共4211家，比上年同期减少3829家，大幅下降47.6％。自2008年11月开始，我国玩具单月出口值连续13个月出现同比负增长。2009年，我国玩具出口下降幅度高达22.46％，是改革开放以来出口下降幅度最大的一年。当年，我国11大类出口玩具中，有8类玩具出现同比大幅下降。其中，我国对美国和欧盟分别出口玩具31.1亿美元和20.3亿美元，分别下降13.2％和8.1％。
　　中国玩具出口下滑的局面从2009年12月开始出现转机，当月我国传统玩具出口同比上升4.4％。近半年来，我国玩具出口出现明显回暖迹象。尤其是2010年以来，我国玩具出口增速进一步加快，一季度出口额达10.8亿美元，比去年同期增长28％。其中，2月份当月出口5.1亿美元，同比大幅增长66.6％；出口规模与2008年2月份相比，增长31.5％，已明显高于危机前水平。
　　专家指出，素有玩具行业“风向标”美誉的第22届广州国际玩具及模型展览会以及2010广州国际婴幼儿用品展览会展位均超过1800个，比上届激增100％，更有30多家企业申请的50多个展位无法得到满足。此前结束的广交会会上，中国玩具企业接到的出口订单均增长超过两成。江苏阳光东升进出口有限公司有关人员称，本届广交会接到的订单比上届要增加两成多，欧美市场的消费能力明显增强。青岛金田纺织公司也表示，欧美市场的复苏比较明显，该企业生产的毛绒玩具以其用料质量和设计款样吸引了不少采购商。而以生产塑胶玩具为主，产品100％出口海外的长安美泰二厂，今年全球的芭比娃娃订单已排到年底。厂长莫玉枝告诉记者，“这种订单火爆的场面建厂20多年来，还是头一次。”有专家指出，长安美泰订单猛增，可以看出欧美家庭已经走出了金融危机的恐慌，开始放宽消费，乐于为孩子购买芭比娃娃等玩具。这或许可以成为判定全球玩具市场回暖的一个风向标，这无疑对中国玩具出口是个好消息。
　　但专家同时指出，当前全球经济复苏仍面临许多不确定因素，尤其是目前欧美失业率仍处高位，欧元区债务危机有所蔓延，玩具等非生活必需品需求仍未根本好转，中国玩具出口面临的困难仍然较大。同时，由于原材料及劳动力等成本上升，人民币面临着升值压力，导致企业贷款成本和出口成本进一步增加，将对我国玩具出口企业造成更大压力。此外，中国玩具质量安全频亮红灯，出口产品屡遭召回。2010年2月，欧盟委员会非食品类预警系统(RAPEX)共发布召回信息265项，其中对中国发起的召回共171项。从通报涉及的产品来看，玩具出现的次数最多，共56项，占我国被通报总数的33％。此外，2010年1～2月，美国消费品安全会(CPSC)对中国出口的风铃、玩具枪、儿童项链等玩具发出合共7起召回通报，召回原因均为安全性、健康性或环保性无法达标。频繁的消费警报和产品召回影响了我国玩具在国际市场上的声誉，也不利于我国玩具出口市场的进一步扩大。
　　
　　全球玩具市场仍将进一步增长
　　
　　据专家介绍，2009年，尽管受金融危机和国际汇率不稳定影响，但全球玩具销售800亿美元，仍bh 2008年的770亿美元增长3.6％。其中北美市场销售215亿美元。欧美销售商普遍对2009年全年玩具销售业绩比较满意。尤其是欧美市场消费者对儿童产品的购买并没有受到金融危机的很大影响，下半年甚至还出现了前所未有的玩具销售高峰，较高价值的玩具仍然保持比较好的销售趋势。2009年在全球十大玩具销售国中，美国、日本、中国占据前三位，分别为215亿、58亿、49亿美元；英、法、德、巴西、印度、澳大利亚、加拿大分列7～10位。十大玩具销售国销售金额占全球玩具销售总额的66％。全球十大玩具销售国中，仅英国玩具销售略有下降。
　　专家指出，2009年下半年金融危机的影响逐渐消除，给国际玩具行业对2010年的玩具销售带来了信心。据ICTI预计，2010年全球玩具销售将比2009年增长4.5％，达到839亿美元。专家认为，随着全球经济的进一步复苏，全球玩具市场需求正在恢复，2010年中国玩具出口进一步向好的趋势值得期待。
　　
　　益智类、电子玩具成为市场热点
　　
　　据专家介绍，从全球玩具市场发展趋势上看，安全、环保的玩具产品将受到越来越多采购商的青睐。从产品结构上看，实用性将成为玩具发展的新趋势。益智类玩具在功能上将成为玩具市场的主流。从消费对象上看，成人类玩具将有很大市场空间。
　　一一益智类玩具成为主流。目前越来越多的玩具也融合教育功能，让孩子在玩中增加对事物和知识的认知。许多厂家在设计玩具时更加注重增添知识的元素，让孩子在娱乐的同时智力得到开发。如木制的学步车，不仅为宝宝学走路提供支撑和稳定的作用，而且还增加了串珠、积木块；塑料的动物运输车，不仅可自行装拆，而且添加数字和形状的元素。香港怡高公司电子开发的传感系列玩具，电子光源探测可以在光线不足时，照明系统亮起；电子声音探测及电子触觉探测，可用声音控制和接触控制电器开关，让孩子了解物理的知识。巨人智多公司研发的“数学风暴”，是一款新型的教辅益智数学游戏棋，每一步

都要进行思考、分析、计算和判断，帮助孩子口算、心算能力的提高。
　　——高科技智能玩具增长潜力巨大。随着电子技术与玩具的结合，许多厂家越来越多地将电脑、电子、通讯等先进技术嫁接到传统玩具产品上，赋予玩具听、说功能，不仅满足了儿童的好奇心，也会激发孩子的求知欲。目前高科技玩具已逐渐成为发展主流。2009年，高科技玩具在美国玩具市场上的销售额已达到100亿美元，增长速度远远高于传统玩具。而2007年，世界高科技智能玩具销售收入仅为23，5亿美元。In-Stat预计到2012年这个数字将增长到190亿美元。 (责任编辑：南粤论文中心)转贴于南粤论文中心: http://www.nylw.net(南粤论文中心__代写代发论文_毕业论文带写_广州职称论文代发_广州论文网）