在很多研究中，学者都发现，消费者对商品的潜在购买欲望和现实购买欲望在很多时候是不一致的，很多时候，即使新产品性能十分优良，但是由于消费者对产品不了解，最终产品还是无法赢得可观的市场，而商业广告很好的补充了这一缺陷，广告能够美化产品在消费者心目中的形象，进而引导最终的购买行为。
3、广告能够为消费者提供一个产品指导作用
通过广告，能够消除消费者对产品性能的担忧，增加消费者对产品和企业的信任，树立产品的品牌价值。
4、广告会促进企业不断进行创新，促进新产品的发展
通过广告，能够促进新产品和消费者直接接触，使新产品得到了最大限度地推广，效率高、受众广，能够让新产品快速占领市场。
5、告能够促进企业文化的形成
通过广告企业可以将自身的理念，价值标准传递给消费者，促进消费者心中企业文化的形成，成为企业成功最重要因素之一。
四、广告新趋势
通过以上案例，我们可以看到现行广告将会出现新的趋势，主要包括以下几方面：
1、广告传播空间正在发生着重大的变化
21世纪的世界已步入一个信息时代，高尖端技术的发展能够实现广告信息流量的飞速增加，因此广告媒体也必然随着信息流量的增加而不断发展。计算机、互联网等电子技术的进步，必然会拓展新时代广告传播的空间，促进了电视、报纸等新闻媒体的不断创新和发展，孵化了一大批新型的广告媒体。
2、广告活动更加国际化、全球化
21世纪随着经济全球化趋势的不断演进，国际经济也日益融合，广告必定会参加到更多的国际活动中去，国际广告市场也将日益壮大和繁荣，因此广告公司须做好跨国发展的准备，从而促进国际广告业的进一步发展。“经济无围界，文化无围界，艺术无国界”，将会使“广告也无国界”，促进世界广告之间相互交流，相互学习，相互促进，共同打造全球广告业的新局面，将会是一种不可忽略的发展趋势。
3、广告策划已成为广告活动的核心
当今商业市场已经进入了战略和策略经营的时代，市场竞争机制已经渗透到了广告活动的各个领域，广告策略竞争已经成为市场竞争一个缺少的环节，成为现代广告能够取得成功的一个必不可少的因素。
4、广告活动将会更加重视创意，创新活动将会进一步增多
现代社会的市场竞争将会更加激烈，而企业产品的竞争在很大程度上都源于广告的竞争，因此广告要想获得消费者的好感，从而促使其产生购买行动，不断需要广告的产品自身具有一定的优势外，还应该将好的广告创意融入其中，将广告的主题灵活地传递给每一个消费者，从而增加消费者对广告的认同感，激发亲购买欲望，实现广告的根本价值。
5、人才竞争是当前广告业发展的焦点
21世纪人才是企业最富有竞争力的利器之一，因此世界上的许多国家，如美国、日本都十分注重广告人才的培养，要想取得竞争有数，必须具有人才上的优势，这是实现广告成功很重要的部分。
6、广告代理制度成为现代广告发展普遍接受的现象
当下，国际广告活动中通常采用的是广告代理制度，它也作为一个国家或者地区广告是否达到现代化的一个标志，这种广告制度能够有效的发挥广告公司和媒体的内在优势，促进现代广告公司在广告活动中的主体地位形成，不断的丰富广告内容，提高广告的研发设计水平，从而在各个方面上提高广告效果。
7、广告的表现形式向艺术化、人情化发展
由于广告的数量越来越多，竞争也越来越激烈，产品更新换代周期大大缩短，广告变化的周期也因此变短，为了有效的吸引消费者对广告的注意，并由此产生购买意向，广告必须要及时地根据市场行情做相应的更新，使之能够保持很好的新鲜感和感染力，因此广告变现对美的追求也日益受到重视。当下，消费者对广告的需求不仅仅是获得商品信息，还且还需要有艺术感和娱乐性，从而满足消费者审美心里上的需要，因此广告将会以更加亲切和人性化的方式去赢得消费者，广告的“软化”成分将会不断增加，广告会变得更加吸引人，更具有视听效果。
【参考文献】
[1] 丁俊杰， 编著. 现代广告通论[M]. 中国物价出版社， 1997.
【作者简介】

　　张家平（1992—），男，陕西安康人，陕西师范大学国际商学院2014级硕士研究生，主要研究方向：现代服务业、结构洞理论。 

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