一、引言
广告，自从其产生以来就是为了某种特定的社会、商业需要，通过一定形式的媒体，向公众传递信息并使其接受和认同。广告按其内容分为两种类型，一是广义层面上包括非经济广告和经济广告。其中非经济广告指不以盈利为目的的广告，具体包括：政府行政部门、社会事业单位和个人的各种公告、启事、声明等，广义广告主要的目的是为了推广;二在侠义层面指经济广告，我们通常也叫做商业广告，它是以盈利为目的的广告，它通常在商品生产者、经营者和消费者之间扮演者重要的沟通“桥梁”的角色，它的主要目的是为了扩大企业占领市场的经济效益。
广告在商业活动中具有举足轻重的作用，据统计，在20年代末期，世界总共有广告公司几百万家，从业人员近千万，成为受人瞩目的知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业。同时，广告也一直是产业组织研究的主题之一，当代随着互联网等技术的新起，广告融合现代元素和传统精华，无论是其内容还是展现形式，都与传统广告形成了强烈的对比，因此对广告的发展形势及其现代地位的研究对现代商业活动具有极其重要的意义。
二、广告的发展过程
商业广告作为一种十分重要的商业竞争手段，随着社会经济，文化，科技的发展，广告的传播展现形式，植入方式也发生着巨大的变化。
1、建国初期
新中国刚成立不久，由于受到物质各方面条件的限制，此阶段广告主要是通过报纸、广播和印刷广告等形式传播。
2、改革开放以后
此时由于我国经济科技水平的大幅度提高，特别是电视剧的普遍使用，使广告形式发生了空前的变化，此后电视便作为了十分重要了广告传播媒介，各个企业也分分通过电视广告来宣传自身品牌，抢占市场，这里我们不得不提一下蒙牛的广告战略。
蒙牛在刚创办的时候其实只甘愿做市场第二，当时他们打出了“蒙牛乳业，创内蒙古乳业第二品牌”、“向伊利学习，为民族工业争气，争创内蒙古乳业第二品牌！”的广告。当然这样的广告给蒙牛带了不少的利益，其原因如下：
其一，成立之初，蒙牛和伊利的关系很不愉快，这样的广告能够使蒙牛在其和伊利的市场关系中变得更加主动。
其二，蒙牛公司刚成立时候，其企业规模小，市场竞争地弱，经营资金少，而蒙牛这样的广告可以利用伊利的名声来宣传自己，既节省成本，又在很短的时间里，让消费者记住自己。
其实此时蒙牛的广告主要是为了让自己能在市场中生存，希望和对手达成一种非协议的合作，其实这样的广告起到了“一箭双雕”的作用，如下图一：
图一
蒙牛广告战略转移：
蒙牛广告战略的成功亮点在于它把砝码压到了央视，央视是什么？正如蒙牛集团副总裁孙先红认为：“央视就是高的收视率和全国观众的信任”。接下来，蒙牛公司在1999年5月初便和中央电视台签订了第一份广告合同。在公司创立初期，光央视广告费占到整个蒙牛公司整个广告费用的70～80%。但是高投入的回报巨大，正因为有央视广告对蒙牛产品的高效宣传，使得蒙牛最初就在消费者心目中树立了高端产品的形象。自1999年始，每年蒙牛都将大部分广告费用放在央视，每年的央视招标中，都能看到蒙牛的身影，蒙牛已经成为了中央电视台的大客户之一。蒙牛借助中央电视台，将强势品牌与强势媒体结合在一起，走上快速发展的轨道，使其真正成为我们中国人的民族品牌，而不单单是一个地域性的品牌。
3、20世纪90年代后
20世纪90年代随着互联网技术的应用和家庭计算机的普及，广告迅速借助互联网成为了现代营销的一个重要工具。例如：百度的搜索引擎营销。
所谓的搜索引擎营销就是通过让用户发现信息，并通过（搜索引擎）搜索，搜寻网页了解所需要的产品信息。
与传统广告营销方法相比，百度搜索引擎营销具有能够实现高精度的客户定位，受众自主选择，可信度高，受众广泛等特点。
4、近年来
近年来随着人民物质水品的大幅度提高，人们更加注重精神方面消费，此时广告也和文化和娱乐联系了一起，这里典型代表是加多宝凉茶。
2011浙江卫视的一款娱乐节目《中国好声音》风靡了全中国，而这档节目背后最大的赞助商便是加多宝集团，加多宝集团原来是一家香港独资企业，在北京设立了大陆总部，它是一家主要提供饮料、矿泉水的国内大型销售企业。在其广告战略中，为快速提高其品牌的知名度，加多宝早就做了很多准备包括：①品牌定位推广;②通过救灾、济贫、全民公益、助学等公益活动迅速提升企业形象。
当好声音的一夜走红后，随着主持人的反复播报，冠名赞助的加多宝掀起“红色旋风”并蔓延至场外，具有关业内人士分析，加多宝公司在该节目的广告费最终应该在亿元以上。
正如蒙牛集团一样，“中国好声音”作为当下最火爆的音乐真人秀节目之一，加多宝集团成为其特约赞助商，这是加多宝广告战略的一个重大举措和选择。正如加多宝品牌管理王副总经理认为，加多宝凉茶与“加多宝中国好声音”共同具有原汁原味，正宗的品牌内涵，这是加多宝凉茶和中国版“THE VOICE”的完美结合。
类似的当下还有很多，例如：美的空调和999小儿感冒灵赞助“爸爸去哪了”，特步赞助天天向上，凌渡汽车和海澜之家赞助“奔跑吧兄弟”。这些品牌将传统广告和火爆节目相结合，都创造了企业不菲的收益。
三、现代广告的企业战略作用
通过上面分析，在现代商业时代背景下，企业纷纷借助商业广告的宣传和影响力，来推销企业的产品、文化，进而美化自身形象。广告能够为企业注入新鲜血液，有时候甚至能够扭转企业被动的局面，总的来说，现代商业广告在企业战略中的地位主要表现一下几方面：

           1、广告能够实现企业最块、最有效率的信息传递 

　　企业要想引得消费者亲昧和市场，首先要做的便是将自己的产品属性、用途等基本情况展现给消费者，而广告变很好的充当了这个作用，广告将两个原本分离的部分（产品和消费者）联系在了一起，成为企业自我营销的“形象大使”。
2、广告能够最大限度地刺激消费者购买产品欲望 (责任编辑：南粤论文中心)转贴于南粤论文中心: http://www.nylw.net(代写代发论文_广州毕业论文代笔_广州职称论文代发_广州论文网）