2012年，百富榜上的财富整体有所缩水，民企生存依然艰难，但是宗庆后再成双料首富，马云的天猫和淘宝成交额突破万亿，好声音火到发烫，莫言的书卖到脱销。那么，在这一年，他们究竟是怎么赚钱的？

赚钱的逻辑

这一年，最赚钱的是互联网和房地产，最难受的是钢铁煤炭等领域。92派企业家的崛起，预示企业家精神主导的赚钱逻辑正成为趋势。

伴随着玛雅末日时间的逝去，2012也将走入历史。年初，我们怀着对这一年的憧憬走来，怀着“一定要幸福”（本刊1月封面）的愿望，开始了2012的新旅程。如今岁末，在细心梳理2012之际，我们不得不感叹良多，最终本刊选取“谁挣钱了”作为岁尾盘点的逻辑主线，试图为读者寻找到2013年在商业世界得以泰然自若的线索。

企业家精神重振

今年恰是小平南巡讲话20周年，92派企业家一度成为财经媒体的耀眼明珠。本刊3月份封面《下海二十年》对此有深刻的剖析。这一年，92派企业家赚钱不过是他们的分内之事，而更重要的使命是为建成真正的市场经济四处呼喊。

“92派也可理解为‘久了就二’，这群人最大的特征就是喜欢拽‘大词’，最小的词是民主，大的就能聊人类，说宇宙了。”这是万通地产董事长冯仑给92派企业家的注解，道出了他心中的忧虑：企业家本应好好赚钱，但现实迫使他们不得不热衷公共事务。显然，在冯仑眼里，他们扮演了标准的公共知识分子角色，而这不应该成为常态。

显然，2012年92派企业家钱赚的不少：陈东升的泰康帝国和嘉德拍卖行，冯仑的万通地产，俞敏洪的新东方，郭凡生的慧聪，王中军的华谊兄弟等等，都因之前长期的积淀，完善的公司治理，在今年的经济严峻时期，日子过的还算滋润。

这个群体是1992年市场化改革后诞生的第一代企业家。贴上了这一极具时代印记的标签，意味着中国企业家群体已经逐步进入代际传承时期，企业家精神也在低迷中形成社会思潮，民企也正在享受着与国企截然不同的，赢得民众真诚赞誉的别样精彩。

富豪榜上的财富

2012年，不管是胡润版还是福布斯版富豪榜，榜单成员的平均财富，都要比去年上榜精英的平均值有所减少。这些“缩水”的财富，反映出了更深层次的因素——富豪们的投资组合多数受到了中国零售业放缓、出口市场疲软以及贸易争端的影响，归根结底还是经济形势十分严峻的影响。

两份榜单，所反映的行业逻辑十分一致：互联网和房地产依旧是现今中国最火热的领域，饮料食品行业的宗庆后，工程机械行业的梁稳根，能屡次位列富豪榜前十，正可谓“万花丛中一点红”。两份榜单中，来自房地产行业的富豪人数最多，都达五六位，比去年有所增加。这在房地产市场依然实行严厉调控的今天，也算另一种惊奇。而财富丢失最严重的是刘永好家族，一年功夫，就锐减了248.60亿元，去年的首富梁稳根也损失惨重，但仍然位列十分靠前。

胡润报告中提到，中国最富的1000人中属兔的比例最高，接近13%，而排名第二位和第三位的分别是属蛇和属龙的人，比例为10.5%和9.5%。兔通常以“狡猾”闻名，比如成语“狡兔三窟”。

在经济形势充满不确定的时期，“狡兔三窟”听起来就像形容一些明智的多元化投资组合。不过，不属兔的企业家也不必绝望，据胡润报告，中国最富的人是娃哈哈集团主席宗庆后，他和他的家族共有价值126亿美元的资产，而他属鸡。

67岁的宗庆后及其家族今年以财富800亿元，继2010年后再一次登上胡润版首富的宝座。与去年相比，宗庆后家族财富增加120亿元，主要原因是娃哈哈2011年销售额较上一年增长23%。利润较上一年亦有小幅增长，宗庆后家族包括宗庆后及其太太施幼珍和女儿宗馥莉，拥有娃哈哈80%的股权。

钢铁煤炭：作别黄金十年

经济下行“钢”开始，成为今年流行语：本就深受产能过剩困扰的钢铁业，目前的日子很不好过。沙钢董事长沈文荣曾经大吐苦水，“卖一吨钢，利润不及一盘小炒肉”，足以想见钢铁业目前利润何其之低。作为中国民企500强的翘楚，在现有环境下绩效指标如此之差，也从一个角度映射出中国民企整体生存现状的不容乐观。

实际上，目前钢铁业的现状比2008年还要困难，那时候每吨钢利润还有50元，今年上半年，每吨钢利润6.8元，到7月份，这个数据变成了1.68元。这是中钢协副会长王晓齐提供的数据。

煤炭市场也在上演类似的悲惨故事。曾经的“煤飞”冲天，被今年的急跌所取代。这一切看起来，都意味着煤炭市场前景十分不妙，电力和煤炭市场正在迎来供需逆转，一度严重畸形的煤电定价机制，也在逐步实现价格渐渐靠拢，若这一趋势能够延续下去，“煤电联动”也就不再那么的迫不及待。

显然，今年煤炭和钢铁价格跳水，主要源于中国经济放缓趋势的日益明朗。而且碍于08年底经济刺激的后遗症，眼下已经再不可能出台系统性刺激政策，来提振GDP增长的继续下滑。单单从短期因素来看，这一轮煤价和钢价下行有着充分的基本面支撑，现在我们更需要细究的问题是，钢铁和煤炭市场的“黄金十年”是否就此结束？这主要取决于一点：结构转型的进度和力度。

过去这十年，可谓中国煤炭和钢铁市场欣欣向荣的黄金年代，催生一批又一批“煤老板”、“钢富豪”，其背后有着强烈的政策烙印：煤炭和钢铁的市场化改革，以及房地产泡沫的滋生。

而现在，煤炭和钢铁等资源市场的黄金年代或许已经结束。资源能源领域的赚钱逻辑，也将会被改写。

史玉柱的资本梦

史玉柱手上有充沛的现金流，资本市场的豪赌赚的不过是小钱，游戏业务的风生水起才是造就史玉柱新辉煌的利器。

十年前，史玉柱当选央视年度经济人物的时候，他骄傲地宣布他曾经是“中国最穷的人，因为资产额是负两亿”。彼时，2002年还未到来，史玉柱依赖铺天盖地的脑白金广告宣传，已经成功从巨人大厦的巨额损失中缓过神来。

央视给他的颁奖词是“第一次，他上演了一个成功的版本；第二次，演绎了一个失败的案例；这一次，他从哪里跌倒就从哪里爬起，并完成了对企业家精神的定义：执着、诚信、勇于承担责任。”而这随后的几年，从脑白金到健特生物，再到巨人投资，豪赌游戏业务，史玉柱无不引起社会各界的高度关注。2012年史玉柱亦是屡次成为新闻主角，以118亿元位列福布斯中国富豪榜42位。他再也不是当年的那个稍显书生气的白面年轻人，而是基于资本运作，利用高杠杆来博取高额收益的“准银行家”。2003年，史玉柱从冯仑手中接过1.43亿股民生银行股份，到2008年上半年，史玉柱旗下的上海健特生物已经成为该行第四大股东。随后虽然因为金融危机，史玉柱两次减持股份，一度远离前十大股东行列。但在去年短短半年内，78次增持股份，重新夺回第四大股东的地位。(责任编辑：南粤论文中心)转贴于南粤论文中心: http://www.nylw.net(南粤论文中心__代写代发论文_毕业论文带写_广州职称论文代发_广州论文网）