传统媒介不管是书籍、报刊、杂志、书画等传统纸媒，还是广播、电影、电视等电子播放媒介均受内容空间限制，其话语表达对象主要局限在政治家、企业家、明星、文人、专家、学者等社会精英阶层。其话语传播具有单向性特征，即从社会精英阶层向普通民众单向传播。这种单向话语传播方式下，普通民众只能作为话语受体被动接受，而无法互动参与和自主表达。互联网技术尤其是Web技术的出现和发展，为普通民众的话语传播提供了平台，网络自媒体这一话语传播的全新构型逐步进入社会视野，并受到民众的广泛青睐，话语传播也逐渐迈向网络自媒体时代。
　　网络自媒体平台的不断发展，逐步适应了普通民众进行话语传播的心理需要和行为习惯，带来了网络自媒体的大发展，增进了人们信息分享、思想交流和意见表达的能效，网络自媒体的社会影响越来越大。但由其开放性和虚拟性而引致的思想话语紊乱和谣言盛行，也干扰了人们的正常社会生活，给社会管理工作带来了空前挑战。当前学界从网络自媒体舆情监管和治理视角对网络自媒体舆情开展的研究成果丰富，但从网络自媒体技术平台变迁视角对话语传播演进规律开展的研究较少，还有待进一步加强。笔者试图通过研究网络自媒体平台演进历程及其话语传播特征，来揭示网络自媒体话语传播的演进趋势和规律，进而为网络舆情监管和治理提供理论参考。
　　1 网络自媒体平台的发展及其话语传播特征
　　囿于传统媒介话语传播的单向性限制，普通民众话语表达需求被长期压抑。而网络自媒体的发展为普通民众的话语传播提供了平台和契机。网络自媒体平台经历了个人网站、网络社区论坛（BBS）、博客和微博四个主要发展阶段。以下分别对各阶段网络自媒体平台的技术应用及其话语传播特征展开分析。
　　1.1 个人网站话语传播平台
　　在互联网Web技术发展伊始，也称Web1.0时代，其技术应用主要限于信息静态展示，虽然借助于图片和流媒体动画、视频及初级动态脚本语言等技术实现了页面的动态显示，但其信息展示或话语传播仍然呈现传统媒介的单向性特征，缺乏交互功能。在互联网发展早期阶段，不少门户网站为了吸引人气和访问量，纷纷推出免费个人主页空间服务，一些掌握网页制作技能的大学生和专业人士纷纷在这些免费空间上建设自己的个人主页，来展示个人信息或表达自身观点。这时的个人主页，缺乏交互能力，一般更新速度慢，其话语传播不以信息内容为重点，而以动画技术和美工等特效为主要目标[1]。其网址经常印制在个人简历或名片上，以示使用者掌握网络应用技术的水平和能力。随着网络应用的普及和技术不断发展，过去制约个人网站的技术门槛已经消除，不少学者和专家为了传播知识和表达自己的学术思想纷纷开设了自己的个人网站，如已逝学者邓正来设有“正来学堂”网站，法律专家陈有西开通了陈有西学术网等。
　　个人网站话语传播特征。早期个人网站受网络技术制约具有以下的局限：一是技术门槛较高，使用者范围窄；二是网站基于静态网址访问，访问量有限；三是网站基于静态技术发布，更新难度大；四是缺乏交互性，话语传播呈静态单向传播特征。虽然个人网站在话语传播上具有一定的局限，但其却实现了大众话语传播从无到有的飞跃，对大众话语传播具有一定启蒙作用。
　　1.2 网络社区论坛（BBS）话语传播平台
　　网络社区论坛（BBS，Bulletin Board System），初称电子公告牌系统，后随其基于Web技术的功能扩展而泛指网络社区论坛。早期BBS基于Telnet协议进行访问，其话语传播形式主要限于纯文本文字或由纯文本文字组成的图形。后随基于http协议的Web技术发展而增加了图片、动画和视频等多媒体支持功能。BBS一般设立多个主题版块，注册用户可以根据话语主题特征选择在特定板块发表自己话语言说的内容，并可对其他注册用户的回帖内容进行回复，非注册用户只能浏览观看原帖和回帖内容。BBS一般会根据帖子回复率和点击率设定热帖和主题精华区。BBS曾一度受到我国高校师生的喜爱和热捧，全国绝大部分高校都有其自己的BBS论坛，其中有些BBS曾在全国产生重大影响，如北大的一塌糊涂、清华的水木清华等BBS。随着网络技术发展和网络用户范围扩大，一些综合性、专业化和区域性大型网络社区论坛的社会影响力逐步提升，如当前的天涯社区、猫扑社区、西祠胡同等BBS。BBS成了普通民众话语传播的重要平台和场域。
　　BBS话语传播具有以下几个方面的特征：一是，克服了个人网站话语传播单向性限制，具有了互动功能；二是，话语传播具有匿名性，传播范围和效果主要取决于话题的热度和吸引力，而与话语言说者现实身份无关[2]；三是，话语虚拟场域强，网络社群能力弱；四是，话题版块划分提高了话语传播的针对性，缩小了话语传播的范围。BBS虽受匿名性、社群结成能力差和版块区隔的限制，使其在话语传播方面具有局限，但其在实现话语传播的互动功能上是一次重大突破，产生了重要的社会影响。
　　1.3 博客话语传播平台
　　博客（Blog），也称网络日志，其英文Blog是Weblog的缩写。博客是门户网站或专业网络服务供应商提供的一种免费个人网络日志空间服务，网络用户可以通过在线申请获得该项空间服务。博客既支持匿名博客也支持实名认证博客。获得申请批准的博客用户可以根据个人喜好DIY自己博客页面风格、Logo、背景（包括颜色、图片和音乐等）、版式等，内容支持文字、图片、音频、视频等多媒体格式。博客支持搜索查询、用户间的相互关注、好友设定、转载分享等功能。博客支持交互功能，博客注册用户可以对博客内容发布者（博主）的话语言说内容进行互动回复交流。与个人主页服务相比，博客页面定制更傻瓜化，网络技术能力要求低，使用门槛低，用户范围更广。从博客的使用来看，有人用它来记录生活经历、有人用来表达思想观念、有人用它来传播知识、还有人用它来展示专业技能等。国内主要门户网站都提供博客空间服务，博客在社会话语传播上的影响越来越大。

      博客话语传播特征表现在以下几个方面：一是支持互动交流；二是技术门槛低，用户反围广；三是支持网络社群结成功能；四是支持社群成员间话语言说的转载、分享和提示；五是话语言说的内容多样性、叙事完备性、思想深度和专业性得到加强；六是支持匿名同时兼容实名认证，话语言说与人的现实身份具有一定关联度[3]。与其他以上两种网络自媒体平台相比，它具有一定的优越性，但其也有不利的方面，比如一般博客表述的内容更长、完备性更强等特征，其创作和阅读分享耗费的时间较长，占用发布者和受众的时间都相对较多。 (责任编辑：南粤论文中心)转贴于南粤论文中心: http://www.nylw.net(代写代发论文_广州毕业论文代笔_广州职称论文代发_广州论文网）