联盟的整体利益的基础上才能实现。教练员在追求竞赛胜出的同时，更彰显出审美因素，其对 运动员的审美教育也由责任转变为一种渴望，并使运动员的审美由受动教育向自觉行为转变 成为可能。裁判员对职业体育裁判工作的投入转化为对竞技比赛审美价值的保全与追求。媒 体参与者对职业体育产品的开发，通过参与人员的审美活动，由技术保留走向艺术提高。职业 体育产品生产中的审美生产由外在的被动要求，转变为生产者内在的主动愿望，职业体育必然 展示出无限的生命力。
四、结语 职业体育的生命力依靠竞技产品所能提供的审美价值来维系。竞技产品生产方的审美意
识影响着审美价值的创造。审美生产和审美消费发生在职业体育竞技产品生产的同一时点 上，产品生产方审美主客体合一的特性，使具有较高审美价值的职业体育竞赛得以出现成为可 能，也使职业体育的意义得到拓展，生产者和消费者共同的审美需求激励着审美生产，在这样 一个循环往复的过程中，职业体育的审美价值得到不断开发。在激烈的市场竞争中，抛开职业 体育内在的运行规律，无视大众的审美追求，忽视职业体育竞技产品的审美属性，无限放大职 业体育的经济属性，一味追求商业利益，最终会导致职业体育走向没落。

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