一、前言 职业体育在现今的社会中，具有广泛的影响力，被称为“独特的经济”现象⋯。职业体育亦
称商业体育，是一种追求竞技比赛票房价值、以商业牟利为目的的竞技体育活动【2       J。竞技比 赛是职业体育的产品，职业体育借助消费者的购买比赛门票等行为，实现其商业目的。职业体 育生存的基点是其产品能满足大众的需求。消费者以观摩比赛实现消费，通过感官上的悦耳 愉目，激发情感，达到理性领悟，进而得到赏心怡神的精神享受，参与产品消费的实质是获取竞 技比赛的审美价值[引。因此职业体育竞赛展现的审美价值的多少，直接决定着消费热情，审美 价值是职业体育生命力的衡量标准。但目前对职业体育的研究主要集中在职业体育项目设 置、内部建构、经营模式、市场分析、运作方式【4-5]以及具体项目的技术、战术等方面，而对职业 体育的生存、发展起到关键作用的审美价值生产问题却被人们所忽视。本文拟从审美生产构 成因素和竞技产品生产中的审美关系出发考察职业体育，进一步理清和把握职业体育审美生 产的脉络，并有针对性解决职业体育审美价值生产中存在的主要问题，为提升职业体育的审美 价值提供借鉴。
二、职业体育审美生产因素构成   (一)职业体育联盟 职业体育联盟是各职业俱乐部经过谈判、协商创立的商业利益共同体，它以市场化的运作
为联盟所属俱乐部创造经济利益。在联盟出现之前各俱乐部之间的竞赛是零星和即兴的，其 所能获得的经济来源十分有限[6m。联盟的产生使俱乐部之间的竞赛出现了连续性和周期性 特征，其精彩程度进一步增加，受众面也不断扩大。职业体育联盟管理者是竞赛的总体策划和设计者，是审美生产的指导者，他们对审美生产的本质认识直接关系着竞赛的开展和竞技比赛 审美价值的高低。联盟无法现场控制比赛，但是联盟的权威性和制度权，可以预防和限制不利 于审美价值生产的行为，以联盟内整体竞赛审美价值生产的最大化为衡量标准。联盟的管理 和运作通过对制度的执行来实现，制度是管理者意志力的具体表现，制度本身只是一个中介， 只有科学合理的制度被严格执行才能真实反映管理者真实意志。职业体育的主体目的及其实 现途径，都要求联盟在制度的制定、完善中都必须围绕着竞赛中如何创造审美价值这一根本目 的来进行。职业体育联盟没有宏观的清晰的审美思想指导，必然在制度的制定和执行中产生 偏颇，从而造成竞赛审美价值的缺失，最终造成市场竞争的失利。
(二)职业体育俱乐部
职业体育俱乐部是联盟的竞赛实体，也是联盟经济收益的直接受益者，但是利益分配以俱 乐部竞赛的胜出为主要指标，即以俱乐部在联盟中的竞赛实绩，获取不同比例的收益。俱乐部 为在联盟赛事中赢得更多优胜，需要分别依据自身的经济状况最大限度地提高本队实力，以期 获取更大比例的收益，同时使本队的无形资产得到升值，为球队在广告、赞助、电视转播等领域 的收益的提升提供保证。竞赛胜出所获得的经济收益成为其继续加强队员高端配置、扩大竞 技实力的绝对领先优势的基础和动力。各俱乐部对竞赛胜出的相同预期与职业俱乐部之间经 济实力的差异，最终造成俱乐部间竞技实力的不均衡现象。而体育竞技单方不能构成竞赛的 特性【7J，决定着联盟中少数俱乐部竞技优势集中，造成联盟竞赛整体竞技性的缺失，竞赛本身 为消费者提供的审美价值锐减。俱乐部对竞赛胜出与经济利益的过分追求，实质是对联盟整 体利益的损害，在整体利益缩减的情况下，造成俱乐部之间矛盾丛生，强队不满弱队的“搭便 车”【6J％行为，弱队控诉与强队的不公平竞争。俱乐部在本方利益的驱使下，让他们自觉地维 护联盟的整体利益，有相当大的难度，必须有外来的强制力加以限制与规范。从长远角度和整 体范围而言，俱乐部的这种审美无意识，最终也在大大削弱着自身可能的经济收益。
(三)运动员
参加职业体育竞赛是运动员谋生的一种手段，即通过职业竞赛获取经济报酬。运动员是 职业体育审美价值的直接创造者，他们使职业体育所涉项目的技术、战术由抽象状态转化为可 感形态，从而使对竞技比赛的审美活动得以发生、发展。职业运动员构筑的职业竞赛要创造更 多的审美价值，必然以高超的技战术水平来作为根本保证，没有非常娴熟的技战术，审美生产 将失去根基；但是项目技战术水平的展现程度却与竞技双方的实力和运动员的个人意愿有关， 这使得整个审美生产出现较大的弹性。竞赛过程是运动员之间从身体到智慧的直接较量，在 较量中展现着人的本质力量。审美是审美主体通过审美客体观照自身，肯定人的本质力量的 过程【8省5。职业体育竞赛中运动员全身心地投入竞赛本身就是消费者审美素材；竞技实力造 成领先与落后的更迭，是在相互制约中推进，领先优势的保持，落后状态的改变，既要以合理有 效的策略作为保证，也是运动员能动性发挥的集中体现。双方运动员忘我奋战，运动员胜不骄 败不馁的拼搏精神和奋勇向上的意愿在竞赛中淋漓尽致地体现，客观上提升着竞赛的质量，创 造着更多的审美价值。如果运动员忽视自己在竞技比赛中的责任和审美生产中的身份，都将 导致审美生产的中断。(责任编辑：南粤论文中心)转贴于南粤论文中心: http://www.nylw.net(代写代发论文_毕业论文带写_广州职称论文代发_广州论文网）