三、创新艺术手法
　　城市形象宣传片就是一个城市广告宣传片，它不同于一般的电视专题片，大量的宣传内容压缩在很短的片子里，给观众带来强烈的视觉冲击力和审美感受，这要求作品“解说美、画面美、配乐美”，要有较强的感染力和震撼力。
　　1.文美。解说词要精练、大气，还要有立体感、节奏感和表现力。以笔者的作品为例，刚劲有力、鼓动激情的：南海之滨春潮涌动，北部湾畔千帆竞发；提纲挈领，形成鲜明的反差对比的：100多年前，这里曾被法国人强行租借并取名为“广州湾”。100多年后，中国海军护航编队从这里启航赴亚丁湾，向全世界展示中国和平崛起的实力；过渡转场，引发思考的：大自然在生生不息的律动中，倾诉着这座城市的过去，呼唤着它的未来。点燃激情，催人奋进的：看四周的发展潮起潮落，望时代的变化云卷云舒。今天，当机遇和重任再次来临，湛江惟有抢抓良机，策马扬鞭，奋蹄疾追！
　　2.感人心者，莫先乎情。城市宣传片时间短、内容多，解说词必须感情饱满、朗朗上口、简洁明快，富有节奏，这样才能达到声画俱美的效果。
　　3.画面美。城市宣传片在画面效果处理上不同于新闻片或纪录片。后者强调真实性与现场感，宣传片主题鲜明、画面精美、剪辑流畅，处处要体现出自然、亲切、美感。多采用航拍和升降格拍摄、后期为了画面精美程度，还要进行调色、三维特效等手法。为了提升画面表现力，宣传片在拍摄时采用专业摄像机，利用广角、长焦、鱼眼镜头、配合大小摇臂、轨道等设备多角度进行拍摄，使画面更有层次和感染力。在湛江城市宣传片常常出现的画面是湛蓝的大海、湛蓝的天空、翻滚的稻浪、菠萝的海、沸腾的港口、异国情调的法式建筑等，大气唯美的镜头与画面冲击着观看者的心灵，展现了湛江城市“宜居、宜业、宜游”的特色。为了增强城市的吸引力，在画面剪辑处理上，需要突破传统的表现手法。在旅游推介片《彩色湛江》中，笔者采用意识流的手法，通过蓝、绿、红三个主色块，展示了湛江悠久的历史文化和现代的都市风貌，以及优美的自然风光和蓬勃的经济活力，给观众以新的视觉影像观感体验。采用一些生动的饶有兴趣的特写镜头，减少一些大画面、大场景，把最能体现城市细节，城市精神的普通百姓生活状态收入镜头。在湛江城市宣传片中，港口工人指挥龙门吊的潇洒，农民收红橙、渔民网海鱼的喜悦；市民斩白切鸡、抽大竹筒等一幅幅独具湛江老街特色的温情画面，传递出一个个属于湛江城市的和谐文化。
　　4.配乐美。声音处理，尤其是音乐处理与选择非常重要。选择和制作、编排合适的音乐音效，使整部城市宣传片同步地形成某种节奏与气势上的变化，可直接提升作品的表现效果和感染力。以《南海明珠湛江》为例，片中出现广州湾殖民地时期的画面，背景音乐低沉凝重；当中国海军编队从湛江港出发，音乐变得恢弘激昂；当悠扬舒缓的音乐声响起，蓝色海湾、绿色生态的优美画面一一呈现；雷州文化在古筝长笛的婉转绵长之中，独特风韵尽情展露。笔者在旅游宣传片《热带半岛 大美湛江》整体构思上摒弃了传统的“解说+板块”的结构模式，五分钟的宣传片未加任何旁白和解说，以音乐音效贯穿始终，在展现湛江文化的画面，穿插以广东音乐、雷歌浅唱，情韵悠长，意境深邃，生动传神地表达出湛江文化特质和质朴民风。
　　四、小 结
　　城市形象宣传片的制作者需要对所表现的城市有足够深入的了解和热爱，同时具备多方面的知识和充足的创作激情和欲望。只有这样，才能在平凡中求新求异，以一个独特的角度从众多相似的城市共性中彰显自己城市的个性和魅力，从而实现对外宣传城市品牌，塑造城市形象，对内提高政府满意度，形成市民文化认同、身份认同的城市宣传片。
　　参考文献：
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　　[2] 姚鹏，刘素平，张云志.论城市的视觉形象识别系统设计[J].作家，2011（11）.
　　[3] 樊传果.城市品牌形象的整合传播策略[J].当代传播，2006（5）.
　　[4] 刘新鑫.城市形象塑造中文化符号的运用[J].当代传播，2011（3）.

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