中图分类号：G223 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）11-0164-02
　　随着中国城市化快速发展，城市已经进入品牌营销时代。一部高质量的城市形象宣传片，是一座城市的最佳视觉载体，多媒体名片[1]。它不仅能提升城市的品味和影响力.而且也能吸引旅游、投资， 推动城市经济发展， 提高城市的竞争力。
　　城市宣传片作为一座城市发展的立体写照，体现城市特色、实力和形象，能够让观者迅速了解一个城市的历史、文化、过往与未来。那么，在城市建设发展高度“同质化”的今天，城市宣传片的创作如何避免千城一面，让城市形象片成为城市独特的视觉识别系统[2]？笔者从事城市宣传片的创作已经有十年，每年都为湛江招商引资，申办大型活动、大型项目、旅游风光、各类经济洽谈会、上级考核调研等制作城市宣传片。其中，宣传片为成功申办省运会、竞争广东省旅游扶持资金、中科炼化落户湛江等加分添彩。2009，省委省政府到粤东西北等地调研，笔者创作的《南海明珠 湛江》详尽介绍了湛江厚重的历史文化积淀、飞速发展的宏伟气魄，以及极具潜力的竞争力优势，得到时任广东省委书记汪洋的表扬，被广东省委办公厅评为制作水平第一。2013年，笔者编导的《风情半岛 大美湛江》获得广东新闻奖二等奖。结合自己的心得，在创作中如何有效脱离“同质化”方面，笔者有几点体会。
　　一、突出城市的个性、特征
　　1.抓住特色，找准定位。城市形象片定位要抓住城市的特色，要对影响本城市品牌形象定位的诸多相关要素与优势特征做系统分析与比较研究后，筛选出既能体现本城市形象区分度，又能带来较高美誉度的差异性特征[3]。湛江建市时间不长，文化积淀不多，历史遗存较少，但湛江位于祖国大陆最南端，粤桂琼三省区交汇处，西邻北部湾，是广东进军东盟的桥头堡，湛江还是中国唯一一座管辖整个半岛的城市。笔者在湛江城市宣传片的创作中始终选取“海”作为象征元素加以创意，由“海”延伸出南方大港、半岛海湾、阳光沙滩、雷州文化、海鲜美食、中国海军、钢铁石化等方面，《南海明珠——湛江》《美丽的南方海滨城市——湛江》《热带半岛 大美湛江》《风情半岛、活力湛江》《彩色湛江》等宣传片虽然涉及经济、文化、旅游、人文、科教等方方面面，却又紧紧围绕着“海”这个元素，做到了形散而神不散。
　　2.强化城市的差异性，从不同的角度考虑城市定位。北部湾、热带半岛、中国大陆唯一的热带海湾城市。明确的城市文化或城市精神的定位能让受众有效地认知、记忆。笔者在宣传片《南海明珠——湛江》是这样开始的：100多年前，这里曾被法国人强行租借并取名为“广州湾”。著名爱国诗人闻一多以拟人化的手法创作了《七子之歌》，广州湾是其中一子。100多年后，中国海军护航编队从这里启航赴亚丁湾，走向深蓝，向全世界展示中国和平崛起的实力。这里，成了世人瞩目的地方。短短的开头可以看到：爱国诗人闻一多和著名的《七子之歌》；湛江是个好地方，地理位置极为重要，法国殖民者曾经把这里作为殖民地；湛江是海军城，见证了一百年多年中国海军从弱到强的历史进程。城市形象片的定位是城市形象的集中体现，反映了一个城市的特色和内涵。
　　3.切入点要小，要具体、生动，选富有个性的城市资源加以凸现放大。我在申办省运会宣传片中是这样开头的：这是长春电影制片厂1964年在湛江拍摄的电影《女跳水队员》，我国很多观众就是通过这部电影，开始了解跳水运动。40年后，湛江先后跳出了劳丽诗和何冲两位奥运会冠军。这种借耳熟能详的经典电影表述既追溯了湛江跳水运动的传统，同时又指出湛江体育运动后继有人，群星闪耀。巧妙的开头能激起观者情感、达到心灵的共鸣， 凸显了湛江的人文历史、地域特点与城市风貌，从而为湛江成功申办省运会加分添彩。
　　4.与时俱进，尊重现实，着眼未来。在城市不同的发展时期，由于面临的发展环境与发展机遇不同，城市的发展战略目标与发展重点也会不同，城市品牌形象定位和城市形象宣传片制作也应体现这种需要与变化。2009年，湛江市市委、市政府提出建设生态型海湾城市，与之适应，笔者在城市宣传片中把它概括为：拥湾保护，环湾拓展，建设“众星拱月”的生态型海湾城市，得到了市领导的认同。2011，市委、市政府提出创建国家卫生城市等五个目标，我在城市宣传片首次提出了“五城同创”，这个提法当年写进了政府工作报告中。一座城市的品牌，并不是天生就有的，还需要宣传片制作者不断地进行理性的提炼。
　　二、挖掘城市地域特色文化
　　每一座城市，都有着自己独有的城市历史印迹。这些印迹，总能通过饮食、建筑、民俗、服装等可视的符号显现出来。这种文化是独一无二，不可复制的，城市宣传片的创作就要着力渲染这些地方特色文化符号[4]。
　　1.打造地方唯一性的文化品牌。湛江的文化因海传神，在这里，西方海洋文化和华夏文明风格迥异，却都有自己的位置和空间。海塑造着湛江人的性格，它赋予了湛江人坚毅豪迈，勇敢超越的精神和柔美灵动、开放包容的文化性格。在我创作的城市宣传片中，悠长的小巷，浪漫的法式建筑，宁静的庙宇和教堂，呈现给世人的是一座环境优美、古今融合，东西交汇，美丽开放的湛江。
　　2.打造绿色文化品牌。全国面积最大的红树林自然保护区和珊瑚礁区，空气质量全国前三位，火山奇观世界地质公园——湖光岩风景区，这些绿色文化品牌常常在我作品中着力渲染，让人们看到的是一座生态文明的幸福之城。

      3.打造丰富多彩的民俗文化品牌。惊险高难的湛江醒狮，场面壮观的东海岛人龙舞，神秘悠远的旧县傩舞，口口相传的雷歌，这些国家级非物质文化遗产表达出湛江特有的东方意境、文化特质和审美情趣。
　　4.打造海鲜美食文化品牌，“吃海鲜、到湛江”。湛江海鲜名扬天下，独特的海鲜美食文化也是我在城市宣传片着重诠释和渲染的文化元素。此外，大学城、跳水之乡、海上国际龙舟邀请赛，也是我在宣传片中经常展示的文化元素。一座城市的特色文化往往就是这个城市特定形象的风韵所在，也往往是其个性色彩最为浓烈的部分，很容易被人们识别和记忆。挖掘出城市特色的地域文化特征，能增强城市的吸引力，提高城市的竞争力和美誉度。 (责任编辑：南粤论文中心)转贴于南粤论文中心: http://www.nylw.net(代写代发论文_毕业论文带写_广州职称论文代发_广州论文网）