一、网络环境下音乐作品传播的
　　特点及带来的新机遇
　　网络环境下音乐作品的存在形式和传播渠道均不同于现实环境，从而对音乐作品的传播产生了巨大的影响，也带来了音乐作品传播的不同的技术和经济效果。
　　在技术上，网络环境下音乐作品的存在形式是数字信号，传播渠道是互联网，音乐作品几乎不再需要载体。在存在形式方面，网络环境下音乐作品是以数字信号形式存在的。数字信号是计算机可以识别的二进制代码，即０和１。数字信号不同于模拟信号。模拟信号是连续变量，模拟信号的信息参数在给定的范围内表现为连续的信号。数字信号是离散变量，数字信号的信息参数在给定的范围内表现为离散的信号。信号的数字化过程包括三个步骤：抽样、量化和编码。其中：抽样指用每隔一定时间的信号样值序列来替代原来时间上连续的信号，即在时间上将模拟信号离散化。量化指把模拟信号的连续幅度变为有限数量的有一定间隔的离散值。编码则指按一定规律把量化后的值用二进制数字０和１表示，转换成数字信号流。③尽管在数字化的过程中信号可能会有损伤，信息量也会爆炸性增长，但是和模拟信号的传输相比，数字传输的抗干扰能力更强、传输质量更高、更易于处理和保密、通信功能更强。④和以模拟信号存在的音乐作品不同，以数字信号存在的音乐作品可以被无限次复制，且复制品质量不会降低。在传统环境下，由于音乐作品传播需要载体，而载体具有排他性，因此音乐作品的传播受到载体流转的限制，传播是线性的。也就是说，离开载体音乐作品就无法传播，音乐作品只能随着载体的传送而传播，只有拥有载体的主体才能够继续传播，原有的传播者因已经失去了载体而无法继续传播。网络传播则不同，由于网络传播已经不需要载体，网络环境下，音乐作品的传播不再受到载体的限制，其传播不仅是网状的，而且呈指数速度递增。即每一接收音乐作品传播的主体会和传播者一样成为新的传播者，而原有的传播者仍然可以继续传播。
　　在技术和经济效果上，网络环境下音乐作品的传播速度更快，传播成本更低。由于网络环境下音乐作品呈现为电磁信号，理论上音乐作品的传播速度是光速的，而压缩技术的发达和网络带宽的增加则使音乐作品的传播无限接近光速。因此，网络环境下，音乐作品的传播速度远远快于非网络传播。同时，由于网络音乐作品的传播不再需要载体，其传播几乎不需要成本。
　　网络环境下音乐作品传播的上述特点给音乐艺术家带来了利用其音乐作品的新的机遇。在非网络环境下，音乐艺术家个人无力传播其音乐作品，无论是乐谱的印制还是唱片的制作，都是音乐艺术家个人所无力单独进行的，必须借助于出版商。而出版商通常只会传播那些他们认为具有市场影响和潜力的音乐作品，他们也要从音乐作品传播中分一杯羹。这就使得其音乐作品的传播受到了极大的限制，音乐艺术家不仅要将其音乐作品传播的绝大部分收入分给出版商，而且他们也无法自由地传播其音乐作品，因为那些没有被出版商选中的音乐作品就无法被传播。而在网络环境下，音乐艺术家完全可以借助快速而低成本的网络传播其音乐作品。在录音录像设备价格大幅下降的今天，音乐艺术家不仅可以在网络上传播其乐谱，甚至也可以将音乐作品制作成ＭＰ３在网络上传播，从而大大增加了传播其音乐作品的自由，许多默默无闻的歌手成了名歌手，而许多默默无闻的歌曲则一飞冲天而成
　　为热门歌曲。
　　 二、保留所有权利的版权策略： 苹果i-Tune网上音乐商店
　　网络的发展对音乐作品的传播产生了巨大的影响，严重地冲击传统音乐作品经营的商业模式，在唱片销售日渐下降的情况下，美国五大唱片公司不得不和苹果公司合作，ｉＴｕｎｅｓ网上音乐商店应运而生。ｉＴｕｎｅｓ原是一款多媒体播放和管理软件，苹果公司买下了该软件的版权并在此基础上开发出ｉＴｕｎｅｓ音乐播放管理软件。２００３年４月２８日，苹果公司正式向美国消费者推出ｉＴｕｎｅｓ网上音乐商店服务。甫一推出，ｉＴｕｎｅｓ网上音乐商店就取得了巨大成功，在推出的最初１８个小时就销售了２７５，０００首歌，最初的５天内在销售了超过１００万首歌。在ｉＴｕｎｅｓ网上音乐商店于２００３年１０月推出视窗版服务的前３天内ｉＴｕｎｅｓ软件就被下载了超过１００万次并销售了超过１００万首歌，而至２０１０年２月，ｉＴｕｎｅｓ网上音乐商店已经销售了超过１００亿首歌曲。ｉＴｕｎｅｓ网上音乐商店充分利用了网络技术的特点，不仅界面友好，而且没有采取单一的整张专辑销售的传统模式，充分尊重了消费者自由选择的意愿。目前，ｉＴｕｎｅｓ网上音乐商店不仅已经推广到澳大利亚、比利时、丹麦、芬兰等全球各地，而且开始提供视频、电子书、游戏等多种服务。
　　ｉＴｕｎｅｓ网上音乐商店的成功主要得益于其独创的ｉＴｕｎｅｓ音乐管理软件以及其采用的ＦａｉｒＰｌａｙ核心技术。在ｉＴｕｎｅｓ网上音乐商店购买音乐非常方便，消费者只需要先申请一个帐户，登陆帐户即可以进行歌曲的浏览与购买。在美国一首歌曲的售价是０．９９美元，在欧盟国家中其价格各有不同；在英国，价格是９９欧分或者７９便士。⑤消费者在ｉＴｕｎｅｓ网上音乐商店选完自己所需要的歌曲后，可以用国际信用卡方便地在线支付。在购买音乐之后，消费者还需要在自己的电脑上安装ｉＴｕｎｅｓ音乐管理软件，以便于所购歌曲的管理和利用。消费者下载并且在电脑上安装了这个软件后，便可以在线购买歌曲并将所购歌曲导入ｉＴｕｎｅｓ软件的资料库系统，方便地进行音乐的管理和利用。ｉＴｕｎｅｓ网上音乐商店还通过ＦａｉｒＰｌａｙ数字权利管理系统对用户利用音乐作品的行为进行控制，ＦａｉｒＰｌａｙ系统可以追踪用户的歌曲使用行为，防止用户对歌曲的非法复制和传播，将消费者使用音乐作品的行为控制在版权人划定的范围之内。当消费者从ｉＴｕｎｅｓ主页下载管理软件时他们会要求接受苹果的销售服务条款，实际上是和苹果签订了一个私人合同，⑥从而把消费者使用作品的行为控制在版权人允许的范围内。苹果凭借着这些保护版权的条款也更有助于其通过唱片公司获得歌曲销售的许可。通过ＦａｉｒＰｌａｗ系统苹果可以监控消费者使用作品的情况，当消费者涉嫌非法使用时，苹果有权利删除消费者的会员资格。当然，ＦａｉｒＰｌａｙ技术也给消费者提供了一定的自由，即它允许消费者将一首自ｉＴｕｎｅｓ网上音乐商店购买的歌曲复制到其他电脑硬盘上五次，而复制在苹果公司提供的硬件ＩＰｏｄ播放器上则没有次数限制，并且苹果在歌曲上运用ＦａｉｒＰｌａｙ技术限制了消费者对播放器的选择，只允许消费者使用其自行开发的ＩＰｏｄ播放器播放。⑦ (责任编辑：南粤论文中心)转贴于南粤论文中心: http://www.nylw.net(南粤论文中心__代写代发论文_毕业论文带写_广州职称论文代发_广州论文网）