一般意义上来讲，正版动漫衍生品生产线上耗费的时间过长，这给盗版商们留足了生产盗版商品的时间。当正版动漫衍生品真正进入市场时，产品的市场份额几乎已被盗版商品占领，而正版产品由

于价格相对较高而失去了市场优势。这一事实需要动漫企业和动漫衍生品生产企业积极采取主动措施，用自身的创意来杜绝盗版的可能，当然这还需要政府部门的约束和相关法律的尽快出台。
　　一个动漫品牌的培养至少需要3至5年的时间，而盗版现象将迅速破坏这一动漫品牌的维护，打击动漫及其衍生产品的盗版问题已经到了不容忽视的地步。动漫企业在做好版权产权保护等各方面的工作的同时，更要以创意和特色来武装自己。与此同时，政府也应当加大对动漫市场的监管，以国产原创动漫形象、动漫品牌及其衍生产品为重点，加大版权保护力度的规范引导，实现我国动漫产业的健康发展。
　　2　动漫产业融资渠道不畅，资金缺乏
　　动漫产业是一个资本密集型行业，从企业硬件和软件配置、原创研发、内容生产、制作发行、衍生产品和市场竞争都需要大量的资本投入。目前，国内大多数动漫企业仍处于亏损状态，令众多投资者望而却步，动漫企业普遍融资困难，投资界对国内动漫业的态度要更为谨慎一些，这大大制约了我国动漫产业的发展。
　　(1)动漫行业投资风险大，融资渠道受阻
　　对于动漫行业而言，前期的资金投入较大，而动漫作品本身带来的播映收入很少，通常只有投资的三分之一，其它要依靠后期的衍生品产品回收，因此资金回收周期长且具有不确定性。相比较于其他文化产业类别，动漫产业的投资风险较大。由于我国动漫行业缺乏专业的风险评估体系，投入动漫产业的资本回报率相对偏低，资本进入该行业具有一定的盲目性。正因为动漫行业投资风险大，大多数投资者都处于观望状态，这使得动漫企业只能依赖于传统的政府投资、银行贷款的融资模式。特别是对于刚刚起步的中小型企业而言，并没形成商业信用体系，也很难找到第三方为其进行担保，因此通过银行贷款进行融资也比较难。
　　要解决动漫行业融资渠道受阻的问题，一方面，政府要加大对动漫行业的财政补贴力度和政策优惠，吸引更多的金融机构、非公资本介入到动漫产业领域，有效地扩大资本规模；另一方面，动漫企业要发挥主观能动作用，通过增强内力，争取到更多的民间甚至是来自国际的风险投资。形成以政策导向为支撑，“政、产、学、研、金、介”协调互动的政府调控体系，帮助动漫企业朝着健康的方向发展，创新融资方式，拓宽融资渠道，如以创业板上市获取更方便的融资渠道。
　　(2)国内动漫市场不成熟，令投资者望而却步
　　从市场主体来看，目前国内动漫市场几乎被国外动漫公司所占领；从受众市场来看，我国受众对国产动漫的美誉度不高，国际受众对国产动漫的认可度更低。相比较于其他行业，动漫产业的融资难度更大，特别许多中小型动漫企业融资更困难，主要是因为它们面临着创意和知识产权保护的难题，动漫企业通过长期的研发，生产出好的动漫产品，但极有可能迅速被其他人所抄袭，由此使得投资方不太敢于投资。
　　很多动漫企业由于规模小、融资困难、资金缺乏，更是难以制作出优质的动漫作品。从动漫投资者、生产者、播出方等市场主体来看，每个环节皆因资金问题和收益回报问题而出现断裂：投资者因为动漫产品风险大而放弃投资；播出方因为国产动漫的品质问题担心其收视率下滑而放弃购片；生产者因为动漫资本回收周期长而放弃动漫衍生品的开发；再加之国内动漫盗版现象严重，国外动漫的强劲实力，最终形成了国外动漫一统天下的格局。这样就形成了动漫市场的恶性循环，这令更多的投资者出于投资的收益回报而放弃将资本投入到动漫领域。
　　因而，完善我国动漫产业投融资机制，引导和规范动漫市场，成为我国发展动漫产业的核心之一。通过建立动漫产业基金，以地方政府资金为主，扶持所有的动漫企业，尤其是中小型动漫企业；对动漫企业提供贷款贴息、贷款担保等信贷政策以及优惠的税收政策；鼓励社会资金投资动漫产业；积极推动中外合作、中外合资经营动漫企业。
　　3　动漫衍生产品开发乏力及单薄
　　动漫衍生产品是动漫产业的关键性环节，包括了以游戏文化和动漫为特色的服装、仿真玩具、文具、食品、装饰品等实物产品；同时也包括音乐、图片、书籍、舞台剧、网络游戏和主题公园等文化产品或文化现象，以及各种动漫形象的授权商品。它所产生的利润约占整个动漫产业链条所得利润的70％-80％。因此，动漫衍生产品的开发以及品牌的授权所带来的利润成为动漫产业的核心部分，这也吸引了越来越多的商家开始选择动漫卡通形象作为自己产品的代言。
　　纵观目前国内动漫衍生产品可观的销售市场，大多动漫形象来自于日、美、韩等国，如史努比、米老鼠、猫、皮卡丘和机器猫，而真正我国本土的动漫衍生品少之甚少。由于我国动漫产业的利润大部分来自外商支付的加工费，国产动漫产业链条呈现出断裂的现状。
　　(1)国产动漫形象尚未深度开发其衍生产品系列
　　在国际上，我国也不乏有一定影响力的动漫形象，如《哪咤闹海》、《大闹天宫》、《黑猫警长》等，其中的“哪吒”、“孙悟空”、“黑猫警长”等动漫形象在观众的脑海中留下了深刻的印象，可是我们却没有对这些深入人心的动漫形象进行衍生产品的开发。相比较之美国动画《变形金刚》，从当初在中国电视频道播出到现在动画电影的问世，已经从中国玩具市场赚得了近乎46亿美元的收入。
　　追根溯源，这些动漫作品的产业成功取决于其盈利模式的选择。美国“迪士尼”模式是通过一部在全球极具票房号召力的动画电影，在电影院播映之后，再做成主题公园、开发系列的衍生品。日本模式则是从漫画起步，逐渐变成连环画，最后发展成为动画片，动画片在电视台播出后再做动漫衍生品。而电视台的播放平台只能收回成本的一部分，更多的是依靠衍生品的收入。
　　近年来，国内也出现了一些知名的动漫企业和动漫品牌，如湖南三辰卡通推出的“蓝猫”。据数据显示，最高峰时“蓝猫”的衍生产品达到17个大类600多种，全国专卖店有2400家。通过数年的播放和培育，卡通蓝猫的身价已高达20亿，并成功登陆东南亚。这说明我国的动漫企业已经开始重视动漫形象衍生品的开发，但与其他动漫强国相比，我国动漫衍生品的种类还相对比较匾乏。 (责任编辑：南粤论文中心)转贴于南粤论文中心: http://www.nylw.net(南粤论文中心__代写代发论文_毕业论文带写_广州职称论文代发_广州论文网）