城市电视台的发展离不开伴随着城市化进程加快而来的城市数量的扩张和城市人口的增长。自改革开放以来，我国城市化进程快速发展，全国城市总数由1979年的193个发展到2010年的656个，同时我国的地方城市电视台也迅速增加，目前除了部分县级市没有电视台外，每个地级市、省会城市以及直辖市都至少有一座电视台。但随着多元化频道发展及竞争格局的形成以及新兴媒体的崛起，城市电视台与生俱来的覆盖范围小、频道资源少、节目资源有限、经济实力差等劣势逐渐显然出来。因此城市电视台采取有效的受众资源竞争策略，提高收视率显得非常重要。
　　1 当前我国城市电视台受众资源开发现状
　　1.1人口规模决定城市电视台的市场空间，经济发展水平决定发展后劲
　　首先，城市电视台的受众资源开发离不开城市电视台的覆盖范围，而这一覆盖范围从根本上与各城市的人口规模息息相关。相对来说，人口超过5 000万的人口大省，百万人口以上的特大城市数量相对较多，城市电视台所面临的市场空间相对广阔。人口数量较少的省份，人口超过百万的城市就少，存在于其中的城市电视台所面临的受众空间相对狭小。虽然各城市受众总量上存在着诸多分化，但总的来看，城市电视台所面临的市场空间仍然是有限的
　　不仅如此，地方经济发展水平也对城市电视台在受众资源开发和竞争中所处的地位有重要影响。在我国沿海开放城市，发达的地方经济和可观的广告收入为城市电视台的节目研发、创新以及电视剧的购买提供了丰厚的经济基础，节目制作和创新上的优势又进一步为城市电视台带来忠实的收视群体，城市电视台的受众资源自然具有较大优势。相反，在我国西北及内陆众多城市，由于城市经济发展水平有限，在资金压力不断加大的情况下．城市电视台的频道资源开发、节目资源开发等面临一定的压力。这些问题都对城市电视台的受众凝聚力造成破坏，严重影响了城市电视台的受众资源开发和进一步拓展。
　　1.2 区域经济与文化发展水平存在分化，东南地区城市电视台覆盖水平较高
　　在城市电视台市场空间一定的前提下，城市电视台各频道的覆盖水平是进一步决定其受众资源开发水平的因素。城市电视台的覆盖水平是一个受多方面影响的结果，各地的经济实力、文化特色以及地域特点都会对其产生影响。综观我国七大区的城市电视台分布，可以看出经济较为发达的华东、华南地区的城市电视台，无论在数量上还是在覆盖水平上都较具优势；而在经济发展水平略为落后的地区，除了省会城市电视台发展较好外，其他城市电视台的发展则比较落后。华东与华南地区包括了长三角和珠三角两个区域大市场，是中国含金量最高的电视产业区域市场。这两个市场不仅在经济发展水平上遥遥领先，在地区亚文化的发展上也具有鲜明的特色，发达的经济发展水平也为城市电视台各方面的运作提供了丰厚的土壤。而与东南沿海经发达地区相比，经济实力和自身实力的悬殊的落后地区，往往以历史文化为主要突破口，通过联合扩大城市电视台的影响力和覆盖率。
　　1.3 多数城市电视台走专业化发展之路，专业不专仍是其面临的重要问题
　　尽管随着我国有线、无线合并政策的强力推进，城市电视台开始走上专业化之路。但是，城市电视台的这种频道专业化远非真正意义上的专业化。不仅省级台和城市电视台在专业频道的设置上趋同明显，而且即便是不同地区的城市电视台，其专业频道设置也都大同小异，城市电视台的专业频道并未形成自己的特色。而且，对于资源不是特别充裕的城市电视台来说，频道专业化对人才及节目资源的需求量远非目前的城市电视台所能够应对的。因此在专业城市电视台中仍然多数是电视剧主打，在电视剧资源上的投资又反过来约束了对专业节目的制作及购买资金，影响了城市电视台专业化水平的提高。随着实践的深入，一些地区的城市电视台开始觉醒，适应本地的地域特色及观众收视习惯而设置专业频道，如在三亚、贵阳等旅游城市设置生活旅游类的专业频道。但总体来看，专业不专仍然是目前城市电视台专业化道路上亟待解决的一个重要问题。
　　2 城市电视台受众竞争策略
　　2.1 “大众”资源竞争策略
　　目前我国城市电视台的主体受众为女性、25岁~54岁、初高中学历、学生及离退休人员和中低收入水平的群体，在含金量上不具有太大的优势，但是这一受众群体与所有频道电视观众的结构较为接近。因此，对这一“大众”收视群体的争取是城市电视台拓展受众资源与扩大影响力的重要保证。对城市电视台“大众”资源的竞争，实际上就是对本土受众的全方位拓展，是增强城市电视台发展的源动力。城市电视台只有赢得不同层面受众的认可，才能从社会效益和经济效益两个方面获得双赢，从而获得长久的发展。因此，城市电视台最根本的争取途径就是从贴近性上人手。城市电视台可以利用对本土重大新闻资源的权威拥有，在第一时间，通过精心策划，以新闻、专题、栏目剧等方式播出，扩展拥有主流舆论话语权的受众群体。另外，互动也是城市电视台争取最大范围的收视资源的最为独到有效的方法。城市电视台在地缘性上的优势，更有利于其通过互动提高节目的指向性和贴近性，最大限度地调动受众的参与热情，建立起忠实度高的稳定的受众群。最后，可以针对“大众”收视群体的结构特点，在特定的时段安排特定的节目内容，进而拓展受众的收视广度和收视深度。对于城市电视台中的中青年女性收视群体，有针对性地编排一些综艺节目和访谈类电视节目，是获得其收视关注的有效途径。对于城市电视台中的离退休、赋闲在家的女性收视群体，可以在白天时段编排一些情感类电视剧集的连播，作为对黄金时段收视的连接和补充。
　　2.2“小众”资源竞争策略
　　近年来，分众传播理念开始被广告主所津津乐道，他们对特定广告的针对性和目标性更加关注。相对于“大众”资源，城市电视台的“小众”资源则是指那些男性、青少年、高学历、干部／管理人员以及中高收入水平的收视群体。该类群体虽然在构成上不具有优势，但其中的许多却是广告主竞相争夺的“黄金”资源，含金量较大。对这部分最有价值的观众群体的影响力是城市电视媒体最宝贵的资源，也是决定其广告价值的关键因素。在保证“大众”收视资源的前提下，提高对“小众”收视群体的吸引和聚集，是城市电视台拓展受众资源的另一条出路。对于“小众”群体的竞争，首先可以有针对性地开办一些特色栏目，根据所要吸引的目标观众的定位，确定栏目的特点，锁定含金量较高的受众群体。这些栏目可以先在各专业频道中开办，栏目的特点要与频道的专业化定位相一致，通过特色栏目在专业化频道中试水并与受众磨合，如果收视效果较好，则可以进一步在城市电视台主频道中推广，将栏目打造成城市电视台的品牌栏目。其次，对频道整体的节目编排，可以进一步强化策略性，针对小众收视群体的节目，可以对应该群体的生活节奏和收视习惯来进行编排。例如，针对一些职业类别为高级管理人员的观众所推出的栏目，可以编排在晚间稍晚时段播出，不宜编排在黄金时段；而针对低龄观众的节目，则应避免安排到过晚的时间段。而且，这些有针对性的特色节目在编排上也要注意与前后节目的巧妙搭配，尽量减少节目交替中观众的流失。针对城市电视台的男性收视群体，时效性较强的地方新闻节目、具有一定指导性的财经类节目、特色的体育节目，都可以作为争取其收视关注的节目类型；对于城市电视台的年轻收视群体，地方特色鲜明和参与性较强的娱乐节目、青春偶像剧，都是吸引他们的节目资源；而对于城市电视台的高知、高薪收视群体，内容丰富的科教纪实类节目、高端访谈类节目，可以有针对性地进行编排播出。 (责任编辑：南粤论文中心)转贴于南粤论文中心: http://www.nylw.net(南粤论文中心__代写代发论文_毕业论文带写_广州职称论文代发_广州论文网）