总而言之，證券投资者在證券投资决策过程中，总会把各种各样的感情因素、心理活动、观念习惯和社会规范加入自己的投资行为中，而影响这些行为的一大关键就是信息的传播效率和质量。
　　 三、“股吧”理性发展的出路
　　为了规避普通投资者的风险，也为了“股吧”等网络信息交流平台今后更好地服务于广大的网民投资者，非常有必要从以下四个方面对“股吧”及“股吧”参与者进行引导和规范，使其走上理性发展的道路。
　　首先，完善信息披露制度。“股吧热”现象某种意义上可以理解为主流和非主流信息披露模式的一场交锋。“股吧热”反映出目前中国特色的指定媒体信息披露模式早已不能满足投资者对信息的强烈需求，也不能适应信息技术时代各类信息飞速传播的趋势和特点。一方面，需要对现有證券市场信息披露渠道和模式作出变革，充分发挥出网络交互性、实时性和开放性等特点，进一步探索改良实时披露上市公司信息的可行性。在当下的信息披露体制下，虽然也指定了證券信息网络披露媒体，但充其量只不过是纸质證券信息披露的“网络版”，根本没有体现出网络平台的自身优势。另一方面，主流證券信息披露模式在效率、质量和合法性等方面有待进一步提升公信力，如缩短證券信息披露周期，加强上市公司披露信息的主动性和互动性，都是面临信息网络化趋势时对现行證券信息披露模式作出及时调整和应对的方法。
　其次，培养拥有理性投资理念的股市投资者。具体而言，应当号召“股吧”中的网民投资者认真学习各类證券市场知识和基本操作技巧，加强投资风险意识，主动不打探小道消息，学会运用所学知识自己深入分析拟投资的上市公司，从而做出理性可行的投资决策，避免自己跟风炒作或追涨杀跌。这样，广大的网民投资者才会真正做到“投资有风险，入市须谨慎”。
　　再次，积极健全各项关于网络信息交流平台的法律法规制度。例如，證券监管机构可以联合有关互联网管理部门，对借“股吧”等网络信息交流平台故意散布虚假消息、泄露内幕信息和从事非法證券经营活动等行为，加强稽查和监管力度。又如，为避免“股吧”成为产生各类虚假和违法信息的温床，出台一些规范“股吧”等网络信息交流平台的规定，要求相关网站在互动讨论平台上切实履行信息过滤、审查和验證义务。
　　最后，互联网上的股吧论坛原则上是具有编辑报道性质的媒体，而媒体作为新闻的提供者就必须在传播之前仔细审查其内容、来源和真实性。因此应建立有效的股市信息传播制约机制，以完善的制度与有力的监督保障股市信息的良性传播。倘若我们不能做到这一点，那么，对“股吧”的监管，也将沦为空言。
　　“股吧迷”在股吧寻找“同道中人”的意见，批驳不同意见者，是为了增强自己的持股信心，这是心理学上所讲的自我强化意识。这无可厚非，但善于利用外界信息的同时，更要学会排除外界干扰，不轻信谣言传闻，以确保投资安全。
　　
　　参考文献：
　　［1］董志勇．行为金融学［M］．北京：北京大学出版社，2009．
　　［2］林国春，段文斌．行为金融学及博弈论应用［M］．天津：南开大学出版社，2006．
　　［3］滋维•博迪，亚历克斯•凯恩，艾伦•J.马库斯．投资学［M］.朱宝宪，楼远，吴洪，等译.北京：机械工业出版社，2005.
　　［4］丁小愚，齐勇．浅析中国股市中的行为金融现象［J］．金融与经济，2008，（10）：37-40.
　　［5］包兴安. 如何根治股吧散布虚假信息［N］.證券日报，2011-03-30.
　　［6］J．Bradford De Long，Andrei Shleifer，Lawrence H. Summers，and Robert J．Waldmann. Noise Trader Risk in Financial Markets［J］. Journal of Political Economy，1990，（98）：703-738．
　　责任编辑、校对：王岩云
　　Pay Attention to "Share Hot" behind the "Behavioral Finance"
　　Wu Qin1，2
　　（1. Journalism and Communication Post-Doctoral Research Station，Fudan University，Shanghai 200433，China；
　　2. College of Finance，Shanghai Business School，Shanghai 200235，China）
　　Abstract: In today's society, the daily collection of all kinds of information of the listed companies, and in the "shares" published on the personal opinion, has become considerably more netizens investors homework. In the" shares", individual rational choice, once into collective behavior, will appear some" behavioral defects". " Shares" persistence is not accidental, it just reflects the broad in small investor needs to be more open and more high quality information in the securities market, also indicates that the traditional paper-based information disclosure media one-way communication mode has gradually to the network information disclosure platform interactive communication mode.
　　Key words: the netizen investors；"shares"；behavioral finance
 

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