成就是党领导下的人民群众的创举，任何一项成就都凝聚着人民群众的汗水和辛勤付出，人民群众是创造成就的主体，也是最权威的见证人。成就性报道要想出新出彩，吸引受众眼球，必须贴近老百姓生活，在时空上拉近与普通群众的距离，就是把看似遥远的报道主题“近化”，找出这些成就与老百姓的生活和切身利益的关联点。记者必须转变新闻视角，善于用平民视角去发现和挖掘新闻点，注意选取那些发生在老百姓身边的，与他们切身利益息息相关的生动故事，去表现去反映社会进步的大主题。近年来，特别是“走、转、改”活动开展以来，很多新闻媒体和记者在这方面做了一些成功的尝试，在一些成就性报道中让群众当主角、上版面、进镜头，用老百姓的眼光和感受反映成就，让老百姓自己讲成就，通过具体物件、事例或经历的变化和对比来记录城乡基层的可喜变化，真实再现各族人民崭新的精神风貌和社会的发展进步。从而，把那些高度概括的、总揽全局的宏观成就及干巴巴枯燥的统计数字,化解成普通百姓在自己的生活中可以看到、感知、触摸和分享的具体事物,让受众从中了解自身生活的变化和进步。这样的成就报道原汁原味，不走样，使人感到十分亲切。实践证明，成就报道越是生活化，受众越爱看。新闻媒体和记者只要转变新闻视角，把镜头话筒对准普通群众，把版面让给普通群众，让新闻报道聚焦平凡人物，取材于生活的、具有平凡意义的人和事往往可以带来意想不到的传播效果。
　三、讲究宣传艺术，创新报道形式
　　成就报道必须讲究宣传艺术，不断创新报道形式，才能增强吸引力和感染力。
　　一是多用生动活泼的群众语言，少讲官话、套话。在成就性报道中，记者大多用“文件体语言”，官话、套话多，自己的话和群众的语言少，硬绑绑的，枯燥乏味，一点情趣也没有，受众根本没有耐性没有从头看到底。
　　成就报道的主体是人民群众，主要是讲普通群众在社会发展和进步中的变化，所以要多用生动活泼的群众语言。老百姓讲的都是“大实话”， 发自肺腑，直来之去，不矫饰，不做作，听了可信。群众语言来源于丰富多彩的现实生活，生动浅白，用起来轻松，听起来顺耳，有看头、有嚼头。记者在成就性报道中要少用官话、套话，多挖掘、采用生动活泼 、新鲜耐读的群众语言，使自己的报道散发着泥土的芬芳，闻得见汗水的味道。同时，尽量把深奧的道理讲的浅白一点，说的“透”一点、“软”一点、风趣一点，做到朴实、可亲，简明易懂，不断拉近与受众的距离，有利于信息的传播。
　　二是力戒空洞抽象，把成就报道做“活”。 大”而“空”已成为成就性报道的“常规武器”，具有新闻价值的成就报道常被淹没在官话、套话和数字流水账之中，见物不见人。
　　成就报道不是干巴巴地罗列数据，也不是枯燥地算旧账，而是生动地反映发生现实生活中的成就和变化，必须在“活”字上下功夫，尤其是要注重通过活生生的人可触摸的事来感受成就、述说变迁；以人的故事、人的情感和情操来打动人、感染人，激励人。在 “下基层、转作风，改文风”活动中，有的媒体采用了人性化、故事化、生活化的写作手法报道成就，他们用?精彩故事折射人的风采，用细腻笔触展现人的精神，使自己的成就报道有人物，有故事，有细节，有信息含量，真实感人，鲜活生动，具有极强的感染力和穿透力，极大地激发了受众的阅读和收视欲望。事实证明，围绕人物和新闻事件写成就，特别是让人物充分动起来，这样成就报道就不再枯燥，相反，会鲜活灵动起来。
　　三是形式多样，图文并茂。在成就报道中，“消息”已经成了万能武器，干巴巴的文字叙述，版面(画面)呆板、老套，不管是什么内容的成就报道都是一个面孔，一版是这样，其他版也是这样；去年是这样，今年是这样。就像每天都吃一道菜，受众都吃“倒胃”了。在成就性报道中运用“消息”是必要的，但它并不是唯一的文体，记者要运用多种表现形式和手法，诸如，通讯、故事、言论、综述、特写、画面、图表、图片、专栏、专版、特刊、特别节目、人物访谈、记者感悟、编者按、资料链接等形式把成就报道做活、做深、做透。
　　为了增强说服力和感染力，在具体事例展示成就的基础上，有的媒体还从普通百姓，政府官员、专家学者等不同角度透析和评估某项成就的价值。用百姓的眼光和感受反映成就，具有真实感和贴近性；官员的评价往往代表政府说话，具有权威性 ；专家的视角在于解疑释惑，理性分析，赋予成就报道更深的理论内涵。有些重大成就报道，诸如转变经济增长方式，贯彻科学发展观，“十一五”成就，““改革开放三十年”、“建国六十周年”和“建党九十周年”等成就报道，还要报道外国的评论和反映，从全球的高度，世界格局中看中国的发展。从不同视角透析某项成就，不仅强化了成就性报道的诚信度和权威性，也延伸和扩大了信息的内涵。
　　〔参考文献〕
　　〔1〕马克思，恩格斯.马克思恩格斯全集（第2版）〔M〕.北京：人民出版社，1977，（01）：38.
 

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