5.体验与互动。成熟的营销运作是以邀请代替灌输、以互动代替单向展示，让消费者与企业品牌文化、奥运文化进行多角度全方位的交流。通过互动，消费者有一种真切的奥运参与感，效果远远好于铺天盖地的产品说教。曾经，“非奥运赞助商”蒙牛与央视体育频道共同打造的一档体育娱乐节目“城市之间”，让人们在简单有趣的游戏中体验到体育的魅力。活动体现的是“全民健身，奥运同行”的理念，大大提升了蒙牛的形象。如今，随着社交网络、移动互联网的发展，交互的实时化和互动性不断加强。消费者从信息接受者成为了信息的制造者和传播者。一条微博就是一个信息发布点。大家通过关注互动，获取信息和乐趣，形成“以点带面”传播方式。英国有位网友拍下了一张“无与伦比的美丽·中国杭州”的巴士车体广告图片，然后上传到新浪微博。之后引发了大量转发，就连国内传统媒体也采用了该图片。巴士车体照片所带来的微博效应，对于杭州市政府宣传杭州旅游，吸引伦敦市民前往，起到了推波助澜的效果。同样，一篇帖子，一段视屏都以更加直观自由的推动人群互动，形成传播的话题性和关注点。所以，中小企业只要利用好数字媒体，完全不需要太大的投入。
　　6.巧用资源，细分市场。对于很多企业和行业来说，参与奥运将带来巨大商机，尤其是体育用品、通讯、广告、媒体、公关等行业。但奥运的商机不仅仅存在上述行业，中小企业要使自己的路更宽泛，需要有更加开放的思维。例如“自然堂”化妆品赞助了中国跳水队，成为其官方合作伙伴及参赛选手唯一指定化妆品；中国体育健儿壮行庆功专用白酒由“梦之蓝”赞助。因此，只要找到了某种和奥运的联系，各个行业都可以融入其中，提升经济收入的同时也扩展了企业知名度。另一方面，并非人人都对奥运感兴趣，中小企业可以针对这一部分细分人群，去研究他们在奥运期间的消费新需求。有些家庭，在丈夫享受奥运的同时，妻子可能会有更多的时间与同样不太关注奥运的闺蜜聚会，由此拉动购物与服务消费。在伦敦，调查显示有近25%居民害怕交通拥挤和生活的不便利，选择在这奥运期间去海外旅游，大约有1 000万人会在此期间离开[3]。这为旅行社和航空公司创造了更多机会。旅游景点也不失时机的在奥运前加强宣传。3月5日，杭州市政府在伦敦举行大规模旅游推介活动，正式启动“无与伦比的美丽·中国杭州”全球营销专案，希望以此吸引伦敦人到杭州旅游。因此，中小企业应结合自身的资源去实施力所能及的营销活动。
　　7.注重持久性。完整的奥运营销，不论企业大小，都需要媒体平台的搭建、产品储备、奥运主题促销活动筹备等前期工作，以备奥运期间资源的集中使用。即使奥运后，营销也要继续巩固。由此，形成赛前、赛中、赛后的一个完整的营销体系，使观众全方位的了解到企业的产品。不过在后奥运阶段，很多中小企业都会忽略，其实那时可以充分利用庆贺、答谢、纪念奥运等方式来展开，达到借势奥运，继续推广品牌的目的。因此，企业需要制订长远的营销计划，深入挖掘奥运资源，而非简单的在奥运期间做几个广告、赞助几个活动。

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