3.手机广告产业链的联结和利益的整合。众所周知，手机广告的定向发放功能，有赖于移动运营商内容丰富的数据库的支持。因此，要找到真正需要广告的用户，手机广告商必须要和移动运营商进行紧密合作，实现共赢，这就出现了一个利益分配的问题。在整个产业链中，最想提供信息的商家是广告主，最想获得信息的是用户。移动运营商在这中间起到了一个桥梁的作用，并极有可能成为这个产业链的主导者。因此要整合协调好三方的利益，就需要移动运营商能够对3G技术全面控制，引导整个产业稳步向前发展。
　　四、结论
　　总之，3G技术就像一支催化剂，将手机广告和无线营销推向了前所未有的高度。3G时代手机媒体不仅改变了现有的广告媒体格局，而且为广告提供了一个更大发展空间的媒体平台。虽然在手机广告的发展过程中，还是存在着一些亟待解决的问题，但只要通过政府的政策制定和推动，在3G技术与网络更进一步的融合的趋势下，手机广告产业链将其功能发挥最大化，将会使手机媒体的传播效果得到更加充分的发挥。也许在不久的将来，手机广告将作为广告业的一支支柱力量，时代广告业真正进入无线营销的新时代。
　　
　　参考文献：
　　[1]郭琳等.3G时代手机媒体的广告应用[J].电信快报,2010.
　　
　　（作者简介：彭潇影（1988.09-），女，汉族，福建宁德人，硕士，福建师范大学传播学院,主要从事新媒体方向研究。）
 

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