3.2 导入行为识别系统（BIS），创造旅游形象最佳运作环境
　　完善天水市CIS中的BI，需要政府、市民行为和城市均以彰显“伏羲文化”主题。例如每年7月或8月间举办的伏羲文化旅游节是国家级旅游节庆活动，以庄严肃穆的拜谒祭典仪式，秦州夹板舞、甘谷唢呐、武山旋鼓等大型群众艺术表演，专业性的传统、现代戏剧、音乐、歌舞演出以及体育邀请赛等活动，并组织寻根访祖游等观光活动，弘扬“伏羲文化”。再如2011年5月19日，天水市在伏羲广场举行“5.19” 首个中国旅游日主题宣传活动，活动期间，卦台山、伏羲庙等景区通过开展免费、赠门票、打折宣传销售等系列活动，以提高其知晓率和关注度。此外，天水还可以在重阳节组织出游赏景、登高远眺、观赏菊花等活动和端午节开展的赛诗会等系列活动，提升“文化天水、生态天水”的知名度和影响力。只有通过政府鼓劲，文化助燃，节日助兴，游客助阵，进行天水旅游形象大展示、大宣传、大营销，才能极大地提升这一旅游品牌的整体形象。
　　3.3 导入视觉识别系统（VIS），增强旅游形象的传播力和美誉度
　　天水要在激烈的旅游市场竞争中取胜，CIS战略中还应导入VI。VI是CIS中最直观的部分，包括城市的标志、环境等，以充分反映城市的文化、精神和魅力。在天水市旅游规划中，要充分考虑“伏羲文化”的内涵和精神实质。首先，可在天水市耤河（笔者建议改为羲河）两岸建伏羲文化长廊，集中展现伏羲“演八卦，正八方，造书契，制嫁娶，结网罟以教佃渔，牺牲于庖厨”等事迹，也可在伏羲庙前广场建一伏羲巨像，以体现伏羲圣德。其次，在天水市中心广场建一城市标志---龙马，此标志既能体现天水的人文信仰，也能体现天水欣欣向荣、充满活力的现代旅游业。再次，为彰显天水厚重的远古文化，应通过文字符号图形化设计融汇古今元素，如采用象形文字书写的“天水”二字充分描述这一特色旅游形象。最后，天水市旅游局还应专门摄制相关旅游宣传片，并在全国主流电视频道播放，扩大品牌影响范围，同时将天水旅游与丝绸之路旅游全面接轨，强化天水“中国优秀旅游城市”荣誉，力促进天水旅游业持续、快速、健康发展。转
　　天水是华夏文明重要的发祥地，西部大开发战略实施以来，天水充分发挥独特的旅游资源优势，旅游业进入了快速发展阶段。但随着国际国内旅游市场竞争格局的变化，天水市旅游发展也面临新的历史机遇与挑战。文章在分析天水旅游资源及区位优势的基础上，运用旅游地空间相互作用理论，结合《关中-天水经济区规划》和《甘肃华夏文明传承创新区文化与旅游深度融合发展分方案》，试图对天水旅游空间布局规划提出初步的战略构想。
　　参考文献
　　[1]杜丽敏.天水旅游在丝绸之路线上的品牌化战略研究[J].丝绸之路，2010（2）
　　[2]谷成 郭强.大连城市旅游形象的CIS战略.经济地理，2001，（4）.
　　[3]李金峰、时书霞.基于竞争力提升的天水市特色旅游品牌建设[J].现代商业，2014（5）
　　[4]肖爱生.天水市文化与旅游融合发展的模式与对策探析[J].《科学教育前沿》，2013（11）