②地域特色
　　地域特色的创意，不仅要有形式，更重有内容。如果是以“重庆千年古镇生态文化之旅”为主题，我们完全可以运用古镇特有的檐灯、古楹联、木雕牙床这些元素进行创意，结合水墨元素的书法艺术等等，这样的创意会给游客留下对古镇深刻统一的印象。
　　（四）选择易于携带的宣传纪念品让游客认知中山古镇旅游形象
　　学生和公司职员占据中山古镇旅游者总数的很大一部分。对于他们来说，由于资金收入和闲暇时间的限制较大，他们一般选择游览的景点还是以古镇老街等品位高的文化型旅游产品。对于印刷精美，便于携带的旅游广告可以让他们在回程时作为纪念。然而中山古镇旅游宣传册和纪念品严重匮乏，笔者认为可以设计和印刷一些易携带的明信片和宣传册之类的纪念品，这样既可以让消费者了解和认识古镇的历史，又可以依据宣传册上的旅游交通示意图和景点内的游览示意图进去到亲身体验的阶段，再者还有收藏的价值，方便游客重游时再次使用。
　　
　　参考文献：
　　[1]吴广孝.旅游广告实务[M].复旦大学出版社，2000.
　　[2]彭年生,范汉成主编.国际知名旅游酒店塑身广告创意[M].湖北美术出版社，2002.
　　[3]保继刚等.旅游规划案例[M].广东旅游出版社,2002.
　　[4]杰奈尔·摩根等.旅游休闲业的广告创意与设计[M].陈怡宁译，电子工业出版社,2003.
　　[5]奥格威.奥格威论广告[M].机械工业出版社,2003.
　　[6]张贤平.旅游广告的奥秘[M].广东经济出版社,2004.
　　
　　（作者简介：晁洪娜，重庆师范大学美术学院研究生，研究方向：木刻艺术与巴渝文化研究；孙 建，重庆正大软件职业技术学院教师。）
 

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