随着国民生产总值的提高，旅游成为人们精神享受的重要的一部分，更上升为普通百姓也在考虑范围的消费计划。大环境下旅游资源不断地商品化，市场化，从而需要我们开发出合适的旅游产品来迎合旅游消费者的需求，增加企业的利润，同时开发出来的产品要符合现代主题思想—环保。因此旅游产品的供给者和经营者对市场有了重新的认识，开始由资源导向型向市场导向型和产品导向型的转变。
　　
　　一、旅游产品是整个旅游产业开发活动的核心
　　
　　旅游产品是旅游产业中一切经营活动的主体，对旅游产品的定义有很多，从各个方面来对其进行阐述。本文主要是从旅游经营者角度看，将其定义为：旅游产业的开发者，以取得经济效益为目的，凭借已有的一切旅游资源、旅游设施、旅游商品等向消费者提供的各种物质产品和劳务产品的总和。其中，旅游商品又是构成旅游产品的主要要素，旅游商品的开发所带来的附加值占整个旅游产业所带来的经济效益的重要比重。因而激活旅游产品与旅游产业之间的互动关系的纽带是合理、完善的旅游商品开发系统。
　　旅游产品分为四种类型：1、观光类旅游产品（自然风光、名胜古迹、城市风光等）2、度假旅游类产品（海滨、山地、温泉、乡村、野营等）3、专项旅游产品（文化、商务、体育健身、业务等）4、生态旅游产品。旅游产品有其特殊性就是实物性、虚拟性、不可储存性，所以同传统的产品开发和设计有一定的差异性。我们在开发和设计时要结合实际，对旅游资源合理的开发、应用，设计出符合当地旅游文化、风俗和旅游消费者需求的产品。
　　旅游产品开发具有的价值是整个旅游产业价值挖掘的重中重。
　　1．旅游产品本身所带来的经济效益，（相关旅游产品业的科学数据）
　　2．宣传、广告功能旅游商品是特色旅游的形象代言人，盈利的基础上又无代价的为旅游做了最完善的宣传。相关案例秦岭兵马俑这一旅游景点的发展，带动整个临潼区的经济发展，对西安的旅游来说都受益匪浅。
　　3．文化教育意义 旅游商品一般是旅游文化的凝练品，每一个特色的旅游商品的诞生都不是无中生有的，其背后浓郁的地方文化特色及珍贵的历史文化记忆是值得我们永远的铭记，更值得广泛的传播。泰山脚下坐落着一个庞大高规格的昔日贵族院落，这里曾今生活着影响几千年中国文化的圣人-孔子。孔府、孔庙、孔林一系列旅游产业的开发，是对中国传统文化的宣扬与传播。
　　现今拥有良好的旅游资源并不是在旅游市场上取胜的充分条件，基于此逐步形成了市场一资源一产品一市场的这一基本发展思路，从分析研究市场出发，针对市场需求，对资源进行筛选、加工或再创造，然后设计、制作组合成适销对路的旅游产品，通过市场营销策划推向市场。由此可见，旅游产品成为了沟通旅游资源与旅游市场重要的一环，所以对其开发和设计也异常的重要，只有如此，才能最大程度的发挥旅游产业的互动性。
　　
　　二、现状分析：旅游产业中对旅游产品开发设计销售这一产业链条中暴露出种种弊端，严重制约旅游产品经济效益最大化发挥。
　　
　　1．旅游产业开发环节不明确，导致旅游产品无预期吸引力。
　　旅游产品只有形成超强的吸引力，才能让八方来客不顾远途跋涉聚集于此。超强的吸引力是旅游产品策划中的核心环节。游客在选择该项旅游产品时内心会提前形成心理消费预期，只有消费预期达到满足，才会形成整个旅游产业的完美互动。因此，我们的旅游产品策划中要加大对这一环节的设计，应该有一个最佳的心理过程：强烈期待、远途前往、初尝乐趣、逐渐深入、高潮体验、舒适放松、返程回味、推广宣传。旅游产品始终贯穿其中，更可以说我们整个旅游过程其实就是对旅游产品的消费。所以增加参与性活动与体验式修学，如果在旅游产品设计开发过程增加一些乐趣，如自然之谜、历史之谜等教育层面，只有迎合这一环节才能有针对性的开发新的产品，满足不同需求、但又有统一目的的消费者。
　　2．旅游产品价值单调。
　　旅游产品是旅游资源的再开发利用，从旅游产品的价值和属性上我们可以清晰的看出，如果旅游产品的开发设计不是基于当今社会文化生活特点，而是拘泥自己本身特点，必将单板而单调。比如一些自然遗产，景观奇特、壮观但由于缺乏人本主义理念，更缺乏对整个旅游产业开发的整体观念。从而造成游客只去一次就不愿去第二次。因而在旅游产品开发中要想最大程度的调动旅游产品与旅游产业的互动性，要在开发设计过程中，根据旅游产品自身特点结合所处的社会环境，综合考虑假定性游客的消费预期，从而进行审美价值、人文价值的综合开发是有必要的。
　　3．无规模效应，不重视后期宣传效应。
　　旅游产业开发要规模系统化，只有如此才能提供完善的旅游设施、提升旅游产品质量，只有高的质量才能提供满意的服务。此外在宣传上多些心意，更多些创意。
　　
　　三、解决办法旅游产品开发和设计是对旅游资源商品化的一个过程。
　　
　　把旅游地开发规划落到实处的重要步骤。良好的旅游产品开发设计可以充分地挖掘旅游资源的潜能，体现旅游资源的价值，给旅游地带来不断增长的经济利益，社会效益和生态效益。产品开发和设计以产品—市场—资源为主线，贯穿于整个开发设计过程。深入分析市场，根据市场需求特点，结合本地的旅游资源状况和旅游产品开发现状，向市场提供新的产品或改进产品。根据旅游地生命周期理论，开发设计出适合区域和市场的旅游产品。同时结合市场学理论、可持续发展理论、“大旅游”理论来优化产品开发设计理念。
　　旅游产品开发设计的原则为了避免旅游产品设计与开发的盲目性、随意性，旅游产品设计与开发需要一些总体性的原则。只有这样，我们的开发设计才能具备整体性和前瞻性，我们的旅游市场营销才能得到目标市场的认同。
　　主要包括有：（1）市场导向原则，旅游产品开发设计必须以市场为导向，以市场需求为出发点，确定合适的旅游市场定位，准确的目标市场需求分析。（2）综合效益原则，追求经济利益最大化是企业的最终目标。旅游产品的开发设计要投入大量的资金，所以，在开发过程中始终要把提高经济效益放在很重要的位置。但是，由于旅游产品不是一般的物质产品，具有文化属性，因此在保证旅游企业获得较好的经济效益的同时，还要强调社会效益和生态效益，努力提高旅游地的综合效益。（3）特色原则，旅游产品无论在资源开发、设施建设、还是服务的提供上，都要具有鲜明的特色和个性，做到“你无我有，你有我优，你优我新，你新我奇”。鲜明的特色和个性往往能减弱与其它旅游产品的雷同与冲突，能使旅游者产生深刻的印象且难以忘怀，因而具有更强的吸引力。（4）多样性原则，旅游产品的综合性特性要求它提供的服务内容多种多样，满足旅游者全方位、多层次的需求。考虑到旅游者的兴趣爱好各异，支付能力不同，除了提供的单项产品要丰富外，各单项产品还要有不同的档次和价位，以吸引不同层次的旅游者。 (责任编辑：南粤论文中心)转贴于南粤论文中心: http://www.nylw.net(南粤论文中心__代写代发论文_毕业论文带写_广州职称论文代发_广州论文网）