一是巩固原有营销阵地。具体而言，政府旅游行政主管部门或旅游企业继续利用其已有的互联网站推介，注意适时优化网络资源。可以安排本单位的营销人员在原有基础上进一步充实网络旅游景点的静态图片资料，采取动画定时切换的形式，但最好采用视频反复滚动播放的方式全天不间断连续播出，以其强化市场营销效果。
　　二是扩大拉长营销战线。详细地讲，在发挥政府或旅游企业互联网络宣传平台的社会化广泛推介的基础上，政府旅游行政主管部门和旅游企业再利用自有专门设备和场所进一步拓宽宣传推介渠道。例如，在本部门、企业接待厅堂及会客室等可以利用的场所配备DVD机加电视机之类可以专门滚动播放旅游景点的影视作品，向主动咨询的潜在游客和已经履行了旅游报名程序即将出游的在册游客进行重点的有选择性的推介。有条件的单位还可以考虑设置专门演播厅（间），配以必要的观看设施设备，使有兴趣认真观看的访客能够比较舒适地欣赏旅游景点，提前了解目标旅游景点的方方面面。
三是与专门机构强强联合。进一步谈，就是说对于那些旅游景点推介任务繁重的政府旅游行政主管部门或旅游企业，条件许可的情况下可以寻求与专业视频网站或者影视机构合作，借助于他们的专业技术和业务渠道制作与营销拟推介的旅游景点。如此合作方式，既可以弥补有些旅游企业专门人才不足的短板，又能够借助于专业视频网站或影视机构的技术力量提升本地以及本企业营销旅游景点影视作品的质量和档次。另外，利用专业互联网视频机构和影视机构的业务平台，通常会比仅仅利用当地和自身企业的网络平台从事市场营销覆盖面广得多、营销影响大得多。
　　据作者了解，仅互联网络资源国内目前就有酷6网（www.ku6.com）、优酷网（www.yukoo.com）、pptv网络电视(www pptv.com) 以及土豆网 （www.tudou.com）等许多家专业视频网站和互联网新媒体较集中地在开展网上展播业务。如果把全国的电影制片厂和电视剧制作中心再考虑在内，其可以利用的资源就相当可观了。
　　无论采取哪种策略与手段，各地旅游行政主管部门和旅游企业在计划选择营销手段时，要立足于拓宽旅行社的旅游市场营销渠道，丰富和充实的旅游市场营销内容，有效吸引访客对于旅游景点的兴趣，有针对性地激发潜在游客的旅游出游欲望和旅游兴趣；通过旅游景点影视推介，在拉近访客与旅游景点之间的距离的基础上，进而密切旅行社与潜在游客之间的关系。
　　结语
　　在旅游行业竞争越来越激烈的目前形势下，充分认识旅游景点影视推介的作用，关注这个环节的积极影响，对于景点所在地旅游业的发展，对于营销旅行社提升的自身市场营销水平，密切营销旅行社与潜在游客之间的感情，提高营销旅游企业的社会知名度，帮助营销旅行社扩大市场空间，拓展营销旅行社的市场营销渠道，提高营销旅行社的服务利润水平十分重要。
　　旅游景点影视推介作为现代化的旅游市场营销手段，既直观真实，又生动具体。旅游景点影视推介对于旅游营销有着很明显的积极作用。任何一级有与时俱进战略眼光的政府旅游行政领导、任何一位有远见卓识的旅行社掌门人、任何一个有现代经营理念的旅游从业人员，不可小视，更不能无视旅游景点影视推介的作用。
　　可以预期，随着旅游景点影视推介层次的提高和受众范围扩大，中国各级政府或旅游企业的市场营销成本将会因此而降低；与之相反的是，企业的经营利润将会随营销成本的降低而相应提高。常抓不懈，中国旅游业的生存和发展前景当会越来越美好！
　　参考文献：
　　［1］ 甘枝茂，马耀峰. 旅游资源与开发，南开大学出版社，2007 年6月
　　［2］ 王兆峰. 市场营销学， 中南大学出版社， 2007年02月
　　［3］ http://www.baidu.com/s?wd=%CA%D3%C6%B5%CD%F8% D5%BE&oq=%CA%D3%C6%B5&rsp=1&f=3&inputT=6188
　　作者简介：
　　王明理，郑州大学西亚斯国际学院副教授，研究方向：高校教育与旅游管理。
 

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