进一步开拓韩国市场，除了要开发好的旅游 产品，改善接待环境，完善相配套的基础设施，加 强对韩导游培till#l-，还需要做好以下对策： 1．深度开发韩国旅客市场，大力开发学生、 老年人和女青年等潜力人群市� � 旅
进一步开拓韩国市场，除了要开发好的旅游 产品，改善接待环境，完善相配套的基础设施，加 强对韩导游培till#l-，还需要做好以下对策：
1．深度开发韩国旅客市场，大力开发学生、
老年人和女青年等潜力人群市场。
旅游一般分为三个层次，即观光游、休闲度假 游和专题旅游。川一般来说，不同层次的旅游形 式具有不同的回头率。高层次的旅游往往具有较 高的回头率。从前文所述，韩国游客来华的近半 数主要目的是观光，属于低层次的旅游，所以，应 努力提高韩国游客的旅游层次，提高回头率。针 对不同年龄游客的特点，组织不同的旅游商品，实 行区别化的经营战略。如修学游、蜜月游、高尔夫 游等。‘8]
修学游是面向学生族的旅游项目，主要安排
在每年寒暑假期间。随着中国经济的迅猛发展及 中韩交流的不断扩大，目前在韩国学习汉语的人 越来越多。积极采取措施，深化与韩国教育文化
交流。目前，韩国中小学除了寒暑假，每学期还有 专门的境外修学旅游时间安排。由于中韩两国地
蜜月的习惯。以往他们多选择泰国、印尼、日本进 行蜜月旅行，这两年随着中国海南岛等一些旅游 景点知名度的提升，一些新婚夫妇也开始把目光 转向中国。我国海南的三亚近年来吸引了大量的 韩国新婚夫妇，但是总体来看，目前我国的蜜月游 市场开发还处于萌芽状态，还缺乏成熟的蜜月游 产品，在旅行社、饭店、旅游目的地及其他相关产
业之间，还没有形成一个完整的蜜月游产业链。
此外，韩国高尔夫出境旅游市场潜力巨大。 高尔夫球运动在韩国比较普及，但由于韩国国土 面积有限，数量有限的球场和逐年不断成长的球
迷队伍之间形成了严重的供需矛盾，迫使许多韩
国高尔夫爱好者将目光投向了海外。据韩国高尔 夫球协会统计，2001年韩国利用各种机会携带球 杆到海外进行运动的人数为9万人次左右。一1与
韩国球场相对比，中国的大部分球场设施好，价格
低廉，对韩国游客有较强的吸引力。韩国人到中 国临近地区打两场高尔夫并加上往返飞机票，以 及当地观光娱乐的总费用，与在韩国国内打球的 费用相当。这为我国的高尔夫球业和相关旅行社
提供了巨大的商机，因此，应加大力度开拓韩国高
尔夫出境旅游市场。
从韩国入境游客的年龄上看，绝大多数是25 至64岁之间的青壮年人(见表3)，近3年其所占 比重分别是81．6％、82．0％、81．3％；从男女性别 上看，男性占绝大多数，近3年男性入境人数所占 比重分别是65．7％、65．5％、64．3％(见表3)。这
说明韩国的老年人和女性所占比例较低，具有市
场开发的潜力。 针对韩国老年人和女性出游率低的局面，考
虑到这两类人群的特点，应以市场调研为基础，开 发出一系列近距离的、时间和金钱花费都不多的、 适合老年人身体状况、经济状况的旅游项目。如
购物美食游、“周末游”、民俗游、文化体验团
等。【10]
2．加强两国商务文化交流，带动两国旅游业 的发展。充分发挥两国的地缘优势，加强两国文 化和经贸等领域的友好往来，为韩国旅华市场创
造稳定的基础。目前，中国经济处在快速发展阶 段，市场潜力巨大。通过推进中韩两国间的经济 联系，刨造双方合作机会。比如，加强中韩两国共 同交通基础设施建设，打造从韩国到中国的物流 大通道，共同推动整个东北亚的物流合作，完善两 国间流通及物流合作机制；采取措施，吸引韩国参
与我国中西部地区、东北老工业基地、特别是延边 朝鲜族自治州振兴进程，扩大经贸合作机会。此 外，推动两国在高新技术、环境保护、服务业及大 型项目等领域的合作，扩大两国相互间的贸易和 投资合作力度。In]
3．通过各种渠道，加大宣传力度。据前文所
表3 2005—2007年韩国入境游客的人数(按年龄和性别划分)
资料来源：相应年份的《中国旅游统计年鉴》和国家旅游局统计资料。
述的抽样调查，韩国游客了解中国感兴趣的旅游 项目的途径主要是通过旅行社，占比重31％，说 明很有必要加强对韩国公民的宣传工作，应通过
各种渠道，开展多种形式的宣传和推广活动。比 H J
如，运用现代化的网络技术，开展中国旅游资源摄
过日本[Z／OL]．中央电视台国际网，2006．1．28． http：／／www．cctv．com／travel／20060128／101668．sht— IIll． 沈林．40万韩国人来华闯天下[N]．环球时报，
2005—11—25(6)．
影展，把中国最新旅游动向和资源介绍给韩国游
，，，
。。
张佑印，马耀峰．韩国游客来华旅游市场拓展战略研
究[J]．经济纵横，2007，(3)：35—37．
客。同时，开通韩语网站，以方便韩国游客及时获 r 7 1 凌强．日本观光立国战略的新发展及其问题[J]．现
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