1．该地区农民接触传统大众媒介的主要动机 是消遣娱乐，其次才是增长知识与了解社会动态 或国内外大事。这种接触动机在电视节目类型的 喜好程度与上网主要活动的调查中可以得到验 证。在最喜欢的电视节目类型中，1／3的受访者首 选电视剧(参见图：最喜欢的电视节目类型)。上 网活动中，打游戏／娱乐与也是从事最多的活动 (参见图：上网从事的主要活动)。可见传统大众 传媒在该地区主要发挥的是娱乐功能、环境监视 功能与文化传承、教育功能，主要影响领域在休闲 娱乐与日常生活。
2．了解党和国家的政策法规在三种传统传媒
接触中所占比率极低，表明大众传媒的决策参与 功能在该地区实现程度较低，也显示出传媒在该 地区农民的政治生活中作用甚微。
2．电视总体评价较高，但报道的客观性、真实 性与品位格调等标志着一个媒体形象的关键方面 满意度较低。在对电视的评价中，报道及时迅速、 通俗易懂、生动活泼、信息量大、揭露坏人坏事有 力、反映群众意见充分、促进国家现代化作用明 显、有效传递新农村建设信息8方面满意与基本 满意者在所有调查对象中所占比例都超过了
60％，报道真实准确、报道和评论客观公正、品味 格调高三项评价满意度都较低，基本满意以上的
3．媒介需求结构变化趋势                        分别占所有调查对象的45．9％、33．9％、37．6％。 愿意维持现状的比例较小，改变媒介需求结
构的愿望比较强烈。其中对电视的需求最为强 烈，可以推测对电视的接触度将继续在媒介接触 格局中占据强势地位，广播、报纸、杂志和网络有 一定的增长潜力。

(三)媒介评价状况
1．广播的报道速度、报道风格满意度较高。 在对广播的总体评价中，报道及时迅速、通俗易 懂、生动活泼是满意度中最高的三项，基本满意以 上的分别占所有调查对象的40．4％、36．5％、
30．1％；实用性强、揭露坏人坏事有力、反映群众
意见充分是满意度最低的三项，分别占所有调查 对象的19．9％、19．6％、18．1％。
3．在对报纸的评价中，通俗易懂、报道及时迅
速、信息量大是满意度中最高的三项，基本满意以 上的分别占所有调查对象的60．4％、47．7％、
44％，品味格调高、报到真实准确、反映群众意见 充分是满意度最低的三项，分别占所有调查对象 的22．3％、29％、29．5％。

4．在对互联网的评价中，信息量、时效性、可 读性、选择性四项满意度都比较高，但可信度满意

度极低。结论 通过调查可以发现，中部农村的信息传播状
况具有一定特殊性。主要表现在：
1．媒介拥有情况。一些研究者认为：“从整体 水平来看，大众传媒资源在农村的覆盖状况不容 乐观，尤其与城市相比，农村拥有的大众传媒资源 还是存在着较大的差距。从某种程度上说，媒介 资源配置远离农村，农村受众不能充分享受到城 市受众所拥有的媒介资源是大众传媒在我国农村 的覆盖现状中容忽视的事实。”【2 o但是从我们的调 查结果来看，除了电脑之外，皖西地区农村的信息 传播硬件与沿海发达农村地区以及城市地区的差 距并不显著。不过，农村地区的硬件更新进度远 不及沿海发达地区，也跟不上城市地区。电脑在 中部农村地区的普及率还很低，家庭拥有电脑比 例更低。这一点要引起有关部门的足够重视，避 免在新媒体时代，农村与城市、中部与东部地区的 信息传播距离的拉大。
2．媒介使用情况。从接触频度上来看，电视
在大众传媒中接触频度最高，报纸、杂志、广播以 及互联网接触频度很低。由于电视在中部农村地 区家庭中普及率最高，而且农民获取电视媒体信 息的成本很低，同时，电视媒体可以提供十分丰富 的信息资源，致使电视媒体成为这个地区农民受 众媒介选择的首选。农民受众媒体使用的主要动 机是娱乐，这与部分东部地区农村的传媒接触动 机形成较大差异【3】。在传统媒体中，电视成为农 民娱乐诉求的主要载体，而电视剧成为农民受众 娱乐消遣的最爱。新媒体在中部农村地区也渐渐 兴盛起来。表现在两方面：一是电脑的数量在增 长。虽然比例不高，但它改变了农村信息传播结 构；--是手机媒体的扩张速度惊人，手机在该地区 的普及率极高，成为中部农村地区最为重要的信 息传播工具，使得这个地区的信息沟通十分便利， 大大提高了该地区的信息传播质量。
3．媒介评价情况。通俗易懂、信息量、及时性
是中部农村地区媒介评价的主要关注点，农民受
众对真实性、品味、重要性等并不怎么敏感。农民 受众的信息选择受其信息偏好影响，娱乐是其首 要信息诉求，他们对信息的知识性、实用性也不甚 在意。其中原因，还在于媒体所提供的信息与农 民的实际生活关联度不大。因为媒体上的信息是 城市中心主义，“现在全国范围内影响较大的主流 媒体，无论是电视广播、报纸杂志、还是网络等新 媒体，基本上都位于城市。⋯⋯他们要么不关心 农民的生活状况，要么不了解农村受众，在传播过 程中往往从城市本位的视角，高高在上地俯视农 村。”【4o结果导致真正能够放映农民现实生活的信 息所占比例很小，从而造成了农民信息资源的贫 困。
总体而言，中部地区农村的信息传播与沿海 发达农村地区、城市地区相比，存在一定的差异 性。受众的信息接受与消费方式存在一定的特殊 性。造成这个地区特殊的信息传播特征，与这个 地区受众的信息接受偏好不无关系，特殊也与客 观的信息传播环境有关。比如，电视媒体成为农 村地区的首选媒体与电视机的普及、与国家“村村 通”政策的落实不无关系。报纸、杂志、广播、网络 的低效实用，与信息成本有很大关系，相当于电视 媒体，这些媒体的成本相对较高，性价比也很低。

注释：
①问卷中对于接触度的选项分别为几乎每天=l，经常=2，有 时=3。偶尔=4，从不=5。平均得分为所有有效样本的加权平均。 平均得分越接近1，表明总体接触频度越高．反之代表接触频度越 低。

参考文献：
[1]方晓红．经济信息在苏南农村的传播现状调查研究[J]． 新闻与传播研究，2002(4)；顾炜程，朱娇娇．社会转型中农村的传 播媒介与观念变迁、交往格局的关系研究[J]．新闻大学，2007(责任编辑：南粤论文中心)转贴于南粤论文中心: http://www.nylw.net(南粤论文中心__代写代发论文_毕业论文带写_广州职称论文代发_广州论文网）