随着现代商业竞争加剧，作为企业视觉识别系统中的组成部分，商业吉祥物以其增加品牌知名度及增进亲和力的功能，日益受到企业的关注。
　　充分发挥商业吉祥物的品牌推广功能首先需要吉祥物自身具备生命力，这个体系即商业吉祥物的生命力体系。生命力体系构成分为创造和延续两个部分，创造环节是商业吉祥物的基础，决定着整个设计体系；延续环节则是设计的自我完善和后期成长体现，决定着商业吉祥物设计能否长期为企业服务。这两个部分共同决定着商业吉祥物最终呈现出的生命力状态。
　　一、企业形象系统设计是一种将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统，以显示企业的个性与身份等的设计行为，以塑造良好的企业形象，从而赢得社会大众及消费者对企业的信赖与肯定，有效地开拓和扩大市场，促进产品销售。 企业形象系统设计的造型范式包括吉祥物、标准图案、标准组合系统及企业正式形象。在吉祥物的设计方面有以下几点：
　　1、亲切感，包括：可爱，愉悦，和睦，有趣，祥和，体现一定的平民性和滑稽的特点。表情通常都是以开心乐观为主，动态以欢呼，奔跑等为主。
　　2、独创性，保持鲜明的个性和气质形象。
　　3、多变统一性，由于在使用的内容和媒介的不同必须便于重新组织内容，设计新的形态。
　　4、主体性，一般的吉祥物设计都必须依对象的特色作为设计方向，使人能立即对企业个人，商品或活动的主题、特色产生联想与正确的认知，使得吉祥物成为形象识别系统的强效辅助。
　　5、易记和趣味的名称，一个易记并富有趣味的名字可以帮助受众更快的记住吉祥物。
　　总之，一个造型简洁，活泼可爱，色彩明快，极具亲和力，人见人爱的强有力，性格鲜明的形象必须与企业，品牌，主题产生联系，具备发展延伸的设计空间的形象。
　　比较成功的吉祥物形象推广：福娃。
　　福娃作为在全球化与文化多元化的历史语境中出现的当代审美文化景观，具有浓郁的中华传统民俗文化蕴涵和审美精神。面部为半椭圆形，给人圆润美丽之感，眼睛画得浓墨重彩，显得大而有神，聪明可爱，肢体线条以简笔勾勒，能够让人随意描摹，可称流便明了。而福娃的头部纹饰，则略显繁富华丽。这种以简为主，上繁下简的造型，使得整体形象不致太过单调，达成形式上的均衡之美。
　　福娃诸原型作为一个有机整体传达了中国传统民俗文化重视整体的哲学观念与中国传统民众乐生祈福的文化心理。
　　1、重视整体的哲学观。由五种原型组成的福娃分别代表了五行中的五元素：鱼娃之于水，熊猫之于木，火娃之于火，羚羊之于土，燕子之于金。这种整体结构并不在于它们与五行的完美对应——实际上，我们无法套用五行的相生相克理论对它们进行解析，而在于设计者赋予福娃五元素的另一内涵，即它们关联着海洋、森林、人类世界、草原、天空，“传递了人类社会和平发展、人与自然和谐相处、人与人之间和睦相处的理想和追求”，中国传统文化由此通过福娃这一民俗审美形象而实现着现代性转化。
　　2、乐生祈福的文化心理。从字义上看，“福者，备也。备者，百顺之名也，无所不顺者谓之备”，可见福的意思为事事完备周全，顺心如意。中国自古就有“五福”之说，，显示了中国民众对物质生活、精神享受、自然生命、社会地位等生命状态的一种理想化追求，这种追求出自正常的生理、心理需要。传统民俗活动中对于“福”的追求和期待塑造了中国人非凡的求福、祈福文化和审美心理。福娃诸原型在传统民俗中的文化蕴涵与审美意义，正是通过这种祈福观念的感性显现而呈现出来。
　　二、结语
　　随着科学技术的进步，现代化手段的日新月异，吉祥物设计形式也在不断的更新发展，这些新的面貌带来观念上的转变。这些拥有吉祥物的企业在做形象和产品宣传时，吉祥物在其中发挥着特殊的，不可替代的功能，蕴涵着浓厚的人情味，广泛的亲和力，诙谐风趣的可爱表情和发自内心的轻松欢愉来传递商品与活动信息。今日中国现代设计正处于传统文化与现代文化，东方文化与西方文化，民间手工艺与高科技信息网络技术等对其进行剧烈碰撞和融汇发展阶段。面对着这一客观现象，我们不能再设计创造中用某种模式和框架来限定，要坚持个性化与创造性并举的根本原则，正确分析与确立特征鲜明的创作方向和设计理念，引导现代设计向前发展。也只有这样，才能满足我国新形势下市场对吉祥物设计意义上的需要，吉祥物也会在产品与活动推广中发挥最大潜力。