(三)研究的局限性
　　本研究还存在一定的局限性，具体表现在以下几方面：第一，本文的研究设计只选择了手机产品的一个品牌(诺基亚)作为被试品牌，虽然对假设也有较好的论证，但是其代表性仍然不满足要求。第二，由于本实验结果是在情景模拟条件下获得信息的，它们能否在自然的条件下得到验证仍有待检验。第三，没有考虑人口统计变量。无论是从正面还是负面角度，品牌延伸对原品牌产生的影响在不同的细分市场或对不同的消费群体可能是不一样的。如“诺基亚”忠诚购买者、非使用、或非购买者而言，情况可能完全不同。在后续的研究中如果加入人口统计变量进行分析，无疑将得到更具价值的发现。

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