正文：
20世纪以来，互联网的快速发展，使得电子媒介走进千家万户，它以其信息量大、方便、及时等的特点，深受好评。这就使得传统媒介受到很大的冲击，也使得传媒界的竞争变得日益激烈。报纸作为传统媒介的典型代表，他的生存面临越来越大的威胁。要想在媒介面临巨大变革的时代生存下来，改革势在必行。现今社会，网络大行其道，电子媒介的时代已然到来。电子媒介作为新型产物，其优势在于包罗万象的信息量，网络世界的无限宽广使得网络媒体也继承了它的这一特点，庞大信息量满足人们对于信息的需求，为人们了解世界打开了更加广阔的窗口。其次在于电子媒介的高速的信息传递，这应该得益于网络这一新兴的交流平台，让信息的接受者也成为信息的提供者，上传海量信息，使得网络新闻的更新速度更快。第三，传统媒介无法超越的一个方面就是技术的支持。网络媒体可以在提供大量文字信息和图片信息的同时为受众提供更加接近新闻现场的视频信息，这也是电子媒介深受人们喜爱和欢迎的一个主要原因。手机报作为电子媒介的新成员，其作用在2008年的北京奥运会上使人们叹为观止，其最大的优势在于随时随地的浏览信息，不受地域的限制。事实上，传统媒介的发展不仅仅受到电子媒介的冲击，还有就是同类型的报纸的竞争，这一竞争由来已久。在这种环境之下，传统媒介如何在腹背受敌的环境当中找到一条出路，从而延续昔日的辉煌，是当今报人考虑的头等大事。
困则求变，我们可以看到传统媒介现在遇到了一个瓶颈，要是止步不前只会被扼杀在昔日的辉煌当中难以生存。只有求变，才能够以一种强势的姿态冲出瓶颈，继续向前发展。改革，就成为顺应大势的唯一选择。但是怎样改革，又成为一个摆在报业人面前的难题。我国特殊的报业环境，使得改革具有特殊性。
在竞争当中求得发展是不变的道理，然而报业的竞争归根到底是报道内容的竞争。及时有效，新鲜有用的新闻内容是受众喜爱的形式。电子媒介的报道无法违背这一原则。传统报业在发展的过程当中积累了相当一部分具有专业知识储备，具有极强的采、编、写能力的优秀人才，这是传统报业的无形资产。在与新兴媒体的竞争当中，是一把利剑。在竞争当中可以发现，新兴媒体的一个显著的优势在于其报道当中含有的大量的图片与视频信息，显然，电子媒介充分利用了这一特点，使其在还原新闻现场方面发挥得淋漓尽致。受众在阅读新闻的时候在脑海当中会根据媒介提供的信息将自己带到当时的情境当中，所以，越详尽的信息就会越真实的还原现场。视频信息更是将现场带到了受众的面前，比任何的图片报道文字报道更加真实。传统媒介没有技术的支持，只能够单纯的依靠文字图片还原真实。但是，传统媒介的制作团队在长时间的实践当中必定积累了丰富的经验，优秀的文字具有极强的感染力，好的报道能够引导人们的价值取向，向积极正面的发展，从而形成有利于社会的正面的言论，而不仅仅是还原现场那么简单。
报业想要生存就要盈利，这不单单表现在广告的收入方面，而且也要依靠销量，从严格意义上说，销量才是一个报纸生存的基础。没有好的销量，就不会吸引广告商投资，报纸就无法运行下去。在长期的实践当中，报纸找到了一条“销量之路”就是尽可能多的收集新闻素材，涵盖各个方面，经济、政治、社会、法律等。将社会上的各个阶层的人都纳入自己报纸的受众范围。但是，东西一多，就没有了质量的保证，这就使得报纸形成了“多而不精”的问题。将报纸的精力分散开来，每一个方面都想要有，就没有了重点，各个方面捉襟见肘，报道粗制滥造，在开始的时候也许会有一定的功效，但是长此以往，想要吸引更多的受众，结果使的报道杂乱无章，没有特色。术业有专攻，报业想要在竞争激烈的环境当中求得生存，这就是一条至理名言。在这个方面电子媒介显然做得比纸质媒介要好得多。打开任何一个网页，我们不难发现在它们的首页上，有着非常详细的分类，娱乐、社会等，我们能够根据它的分类很快地找到我们想要浏览的新闻信息，点进去就可以进行阅读，省去了在大量的信息当中筛选过滤的时间。简单易行。纸质媒介大可以借鉴其模式，整合一些优秀资源，办一些有特色的新闻版面，形成自己的报纸品牌，以专业的知识来吸引读者，从而形成一些固定的受众群，这样报纸的经营就形成了良性的发展方向。改变过去“杂家”的报纸模式而变成“专家”的报纸经营，这在报纸的改革方面是可选的一步。与此同时，纸质媒介也可以发展其副刊。现在，有许多报纸将自己的副刊做得非常有特色，甚至副刊的销量已经大大超过了报纸的销量。它没有主流报纸的锅中条件的束缚，报道内容更加自由，多样，生活化氛围更加浓厚。涉及方面更加广阔，以软新闻为主，所以说它在吸引读者，满足受众需求方面，更加能够达到要求。
传统报纸在新的环境当中想要生存，改革是必由之路。然而如何改革，万变不离其宗，在合作当中求发展。这样的合作可以是传统与新兴的合作，也可以是传统与传统的合作。现在，有许多的报纸已经开办了自己的网络版。这样将两方面的又是综合起来，能够起到互补的作用。事实上，有调查显示，人们在阅读电子媒介的时候大部分的人们只是关注图片和视频，很少有人能够仔细阅读当中的文字信息，但是，传统媒介依托印刷品，满足人们长时间形成的阅读习惯，使人们在还原现场的同时能够更加深入地了解事实的过程，形成舆论。新兴媒介的信息量大的优势，也可以填充报纸版面有限的缺憾，尽可能大的将新闻信息传达给读者。新兴媒介的及时报道可以使人们了解大事件的最新情况，做到信息的更新，有利于受众了解事件发生的全过程。所谓传统与传统的合作，就是要传统报纸不再以价格战作为竞争的手段，而是精诚合作，从而实现双赢。
不可否认的是，媒体报道已经进入到一个全新的世界，新兴媒介成为主流媒介，并且迅速发展，传统媒介面临巨大的挑战。生存或者毁灭，莎士比亚面临的问题今天传统媒体人也要面对。想要生存下来，在竞争激烈的今天，异军突起，内忧外患的今天，改革似乎是唯一的道路。古往今来，改革的道路都不是一帆风顺的，从本质上来说，所谓的改革就是找寻另一条道路继续发展，是开创性的工作。传统媒介发展至今，在与时俱进的同时不断地完善自我，已经总结了大量的实践经验，对自身的状态始终有一个清醒地认识，这也是报业人在新形势下毅然改革的前提条件。改革不是一朝一夕的事情，必须在摸索当中前行，心浮气躁必定达不到满意的结果甚至会使改革中途而废。只有脚踏实地，循序渐进，才是改革的正确态度。我们始终相信，有前人积累的成果，有今人不懈的努力，传统报业必将会迎来改革之后的另一个春天。（沈阳师范大学；辽宁；沈阳；110000） (责任编辑：南粤论文中心)转贴于南粤论文中心: http://www.nylw.net(代写代发论文_毕业论文带写_广州职称论文代发_广州论文网）
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生存或者毁灭新媒介环境下传统媒介的改革
来源：网络(转载) 作者：栾晓芳 发表于：2011-12-13 17:34 点击：次
【关健词】改革；合作；扬长避短；双赢
中国报业自1985年以来经历了繁荣发展的黄金时期。但是，自2000年开始，新兴媒介的出现，使得纸质媒体的发展受到很大的冲击。传统报业无论从发行量还是广告收入方面都受到致命性的冲击。面对新的形势，传统报业如何才能生存？如何才能够在如雨后春笋般的新媒体大潮下找到
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