审美文化与网络媒介的相互作用，在当今的社会语境中更是生发出极大的影响力，体现出当今世界体验经济消费诉求的基本维度：其多元共生、兼收并蓄的开放性、建构性理念，顺应了人们追求个体主体性价值自由发展的当代
毋庸讳言，当前也出现了一定程度的“网络审美疲劳”，即人们对网络泛滥的某些传播现象、热搜词语、网络红人等失去兴趣，不屑关注，甚至产生厌倦、厌烦心理。
当今社会，已经进入审美文化与经济活动相互渗透、相互促进的时代〔12〕。审美文化与经济发展的互动是随着社会经济、政治、文化的整合而出现的，在当代社会尤其是网络时代，具有极高价值。
三、审美经济与审美消费主义
经济活动决定审美文化，审美文化对经济发展具有促进作用，二者相互作用的结果，就形成了审美文化与经济互动的客观规律。这是一条我们必须把握与遵循的基本规律，它启示我们：大力开发生产营销中的审美体验文化，是实现科学发展和创新、创利的重要途径。通过社会的积极引导，提升消费者的审美文化层次，提高企业生产经营中的审美文化利用水平，必将推动网络文化产业健康发展，并促进人与社会的全面发展。
1．审美经济的概念及发展
2001年，德国学者格尔诺特?伯梅(Gernot Bhme)在《审美经济批判》中提出了“审美经济”（aesthetic economy）的概念。依据其定义，审美经济引入了马克思的使用价值与交换价值之外的第三种价值，即“审美价值”，从而呈现为一种新的经济形态〔2〕。
审美经济一经提出，很快得到广泛使用，不少学者更是不断丰富与发展了这一概念。例如，戴 维?罗伯兹（David Roberts）在《只有幻像是神圣的：从文化工业到审美经济》一文中指出：在审美经济时代，商家售卖的重点，往往不只是物质产品本身，更是一种情调或氛围、一种梦想；这些梦想性质的东西，与时代科技联系紧密〔2〕。
从消费的审美化和审美文化产业的崛起来看，审美经济的提法是合理的。“审美与经济联姻是消费审美化的必然结果，同时也是审美文化产业崛起的前提。”〔13〕正是在这种意义上，审美经济可以理解为由人的审美活动的展开而产生的经济活动与经济效应。
审美是系统的理性认识和存在介质对系统构成作用的理性分析，审美经济则是主动建立人本核心的经济学理念。通过人类内在的审美机制的发现，解释和阐述社会经济的发展及其存在的问题，以至于获得解决问题的可能，不失为一种有益的 探索。
客观地说，审美经济不是一种标新立异的言说，而是一个铁证如山的事实：人类经过漫长的农业经济时代和工业经济时代之后，正迈向经济发展的新纪元——审美经济时代。2002年，美国普林斯顿大学教授卡尼曼就因研究审美经济的内在动因而荣获诺贝尔经济学奖。在这个新型的经济形态中，“经济审美化”（Eeconomy Aesthetics）和“审美经济化”使得“经济”和“审美”如同阴阳两极，相互依存又相互转化。已有不少学者深切地感受到：当下的社会经济建设不能小看审美的力量，而目前的审美文化创造也不能忽视经济的效用〔14〕。
审美经济把产品与服务中美的因素作为促进消费、拉动内需的动力，适应了人们不同层次的内在需要。随着时代的发展，经济活动由对物质的追求转向了对人内在精神需求的关注。这种转向，曾被有的学者誉为“经济对人性的回归”。 在审美经济时代，文化、审美的影响力已经渗透到经济生活之中，产业的文化逻辑表现得越来越明显。有别于传统经济，审美经济更加突出经济活动中的审美要素。这些审美要素为传统经济行为增加了新的内容，也就是为消费者增加了新的消费理由和全新的体验。2004年以来，国内学术界对审美经济的讨论持续发酵，并一度成为热点。与此同时，“审美经济学”的学科构想初现端倪，“体验经济”、“大审美经济”不仅成为学术关键词，更在文化产业实践中逐步得到印证。
(责任编辑：南粤论文中心)转贴于南粤论文中心: http://www.nylw.net(南粤论文中心__代写代发论文_毕业论文带写_广州职称论文代发_广州论文网）
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
版权声明：因本文均来自于网络，如果有版权方面侵犯,请及时联系本站删除.
