随着互联网技术的普遍推广，网络广告俨然成为了广告设计领域中一颗冉冉升起的明星，并逐渐成为了众多商家进行商品宣传的主要媒介。网络广告相比传统广告具有众多的优势，例如，传播效率高、传播途径广、成本更为低廉且宣传效果更好等，这都是网络广告优于传统意义广告的主要方面。因此，加强对网络广告概念及其设计理念的研究就具有十分重要的现实意义。
　　一、网络广告的概念及类型
　　（一）网络广告的概念。业内对网络广告的定义并没有一个统一的说法，笔者综合前人的研究成果对网络广告的概念做出如下定义：利用互联网平台进行产品广告宣传的模式成为网络广告。随着现代科技的飞速发展，网络广告作为一种产品宣传的新兴媒介，得到了越来越多商家和广告设计师的重视，它改变了传统模式下广告的单一渠道传播途径，借助于互联网平台的优势，利用网站中的广告横幅、文本连接及多媒体方式，采用计算机网络编程及绘图技术将广告刊登到互联网上，实现了广告宣传的高效化、多元化和集群化革新。
　　（二）网络广告的类型。借助互联网这一平台，广告设计和宣传可实现多样化的拓展，且在计算机硬件和软件技术的辅助作用下，网络广告的类型也实现了多元化迈进。具体来说，网络广告的类型可分为以下几种：
　　（1）电子邮件广告。电子邮件作为现代人之间进行交流和联系的新途径，大大提高了人们进行沟通的效率，成为了越来越多人应用的交流媒介。很多商家也看中了这一商机，将广告与电子邮件绑定在一起，利用网络平台作为宣传产品的途径。具体来说，电子邮件广告主要分为四种形式：第一种，商家在自身的主页上进行邮件广告的设计与宣传，并制作相应的邮件链接。当消费者点击相应的广告链接时，商家的电子邮件广告便会自动发送给客户；第二种，利用电子邮件发送产品信息广告。第三种，利用网络游戏发送产品电子邮件广告或直接发送E-MAIL产品广告。例如，国内著名的网络娱乐公司——腾讯公司，便将自身产品的宣传广告融入旗下所有的网络游戏的界面之中，并以电子邮件广告的形式将产品宣传内容发给在线游戏顾客群，对自身网络产品的宣传起到了很好的效果。
　　（2）按钮式广告。按钮式广告也是网络广告中常用的一种形式。它的尺寸较小，一般以图片或小幅动画的形式出现在网站页面中，当浏览者点击图片或动画时，便会进入相应产品宣传的链接页面，从而获得产品的广告信息。例如，网易公司的主页上便时常出现一些动画视窗广告，以绚丽的色彩或引人入胜的动画吸引浏览者去点击，从而达到按钮式广告的宣传效果。
　　（3）移动式广告。移动式广告与按钮式广告类似，都以图片或动画的形式出现在宣传的网站主页上，所不同的是，移动式广告能够在主页上不停游动，以动态的形式达到网络广告的宣传效果。利用不停游移的宣传图片或视窗，能够充分调动网页浏览者的注意力，吸引他们去点击并观看广告内容。
　　（4）弹出式广告。弹出式广告也称为“画中画”广告或“页面融入式”广告。当浏览者浏览广告宣传页面时，网页开启后会自行弹出一个宣传广告窗口，该窗口能与网站页形成“画中画”的关系，窗口中的内容可以是图片、动画、视频或动态链接等，且弹出式广告会覆盖网页中的部分内容，对浏览者欣赏网站的内容会造成一定的干扰，当浏览者无需观看弹出式广告时，只需点击关闭按钮便可实现弹出式广告窗口的关闭。例如，上海通用集团在宣传其新车型——凯迪拉克SRX时，便在其网站主页上植入了一个凯迪拉克SRX的弹出式动画广告，广告内容便是凯迪拉克SRX的实体动态宣传画。
　　二、网络广告设计理念概述
　　随着互联网广告业务的飞速发展，网络广告的设计理念呈现了三方面的发展趋势，即静态设计、动态设计和交互式设计。
　　（一）静态设计理念。静态设计是网络广告设计中较为常用的一种理念，他主要在网页中显示一组固定的图片或文字信息，并以此作为广告宣传的主要手段。例如，将需要宣传的广告以文本文字、图形文字或超文本链接等构成静态网络画面，或以JPEG、PNG等形式构成静态图片画面进行宣传。静态设计的网络广告具有制作简单、兼容性好等优点，但也存在技术手段陈旧、表现形式单调等缺陷。因此，静态网络广告的宣传效率较低。
　　（二）动态设计理念。动态设计理念则赋予了网络广告更为互动和娱乐的宣传效果，它往往将运动、闪烁的元素融入广告的设计之中，进行多元化的广告宣传设计。例如，在使用动态图片进行网络广告的宣传时，所采用的图片往往为GIF格式，将动态的图片信息传递给消费者；在使用动态视频进行网络广告的宣传时，往往采用RMVB、MP4等格式，将动态的视频信息融入产品的广告宣传中。此外，动态设计理念下，网络广告中还可融入MP3、MID等音频广告形式，进一步提高了动态广告的宣传效果。
　　（三）交互式设计理念。交互式设计是近年来网络广告设计中新兴的一种设计理念，它的形式多种多样，例如，游戏、广告提问、下拉菜单、表格反馈等。交互式广告利用的技术主要有HTML以及RICH MEDIA两种，例如，利用HTML技术可实现多轨动画、滚动广告图片、3D图像或网页动态广告游戏的制作，因此采用交互式理念设计的网络广告传播效率高、宣传手段新颖且可利用的资源十分丰富，但其也存在一定的缺陷，如制作过程繁琐、技术难关多。
　　（作者简介：刘 华（1977-），女，汉，江苏丰县人，新乡学院艺术学院讲师，研究方向：艺术设计。）

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