传统纸媒通过微信推送的碎片化的新闻内容并不意味着简陋化的新闻内容。碎片化只是在新闻表现形式层面上的，传统纸媒通过精简新闻内容给出“新闻摘要”方便受众领略新闻表达的主要内容。若是受众对相关内容想进行进一步的了解可以通过点击标题进行进一步阅读，若是要了解全部内容则可以点击“阅读原文”从而获得“完整”的新闻内容。因此，传统纸媒所运营的微信在一定层面上是一种“微链接”。
　　（三）内容时新性强第一时间推送
　　新媒体较传统媒体而言普遍具备发布信息时效性强的特点，微信作为新媒体的一种当然也具备信息发布时效性强的优势。但与其他新媒体形式相比，传统纸媒通过微信发布的信息是以“推送”的方式发送到用户接受终端的。这种“推送”模式使得新闻信息从“被动”被查看转变为了“主动”跳出来由受众查看。通过“推送”的方式使得新闻从产生到受众阅读这一过程的时效性得到了进一步强化。
　　（四）微信用户众多受众年轻化
　　前文有数字显示当今手机用户、智能手机用户与微信用户的数量。可以说传统纸媒通过微信来拓宽自己的受众规模还是具有很大的潜力的。而且，传统媒体由于长期固态化发展模式、程式化内容使得受众构成越来越趋于老年化。加之新媒体的出现使得传统纸媒的年轻受众群体越来越薄弱。传统纸媒通过运作微信这个主要由80后和90后热衷手机社交软件可以吸引年轻受众进而完善自身的受众群体构架。
　　（五）社会化媒介资源共享互动性强
　　微信作为社交软件具有强大的互动性功能。受众不单可以纵向与传统纸媒法人发生互动行为，还可以通过微信具备的“发送给朋友”、“分享到朋友圈”、“分享到腾讯微博”的功能与自己的好友进行横向互动，实现资源共享。微信所具有的纵向与横向互动性特点使得传统纸媒生产的“一次性”新闻内容得以多次传播，使得资源共享程度达到到最大化。
　　（六）接受新闻资讯成本低
　　传统纸媒运营微信还有一个不容疏忽的优势就是资费问题。用户接受传统纸媒微信推送的信息具有低成本的特点。首先，微信平台的下载零成本，通过微信收发内容除了需要缴纳相关网络流量资费以外不需要另缴费用。与购买纸质报纸相比通过微信收发新闻资讯的低资费的特点也是进吸引受众的一个优势。
　　（七）发挥“长尾效应”打造“长尾产品”
　　长尾理论认为新媒体技术正将完整的大传媒市场转变成多样化的细分市场，原先单一形态产品带来的利润将越来越少，但是如果将媒体产品打造成长尾产品则可能积少成多，积累庞商机。②传统纸媒可以通过对微信的运用进一步发觉媒体产品的循环利用价值，延长媒体产品收益链，开发出可以盈利的长尾产品。
　　五、传统纸媒运维微信的价值与意义
　　综合上述，传统纸媒运维微信可谓是积极应对新媒体时代的挑战。同时，运维微博是传统媒体保持生命力的发展路径之一，可以激发新的媒介优势从而增加传统纸媒的竞争力，在新媒体时代以一种全新的面貌应对新一轮的发展。
　　传统纸媒运维微信具有双重价值。一方面，存在隐性价值。通过运维微信可以维持传统纸媒在新媒体时代的继续发展，通过一种新型途径继续延续传统纸媒的生命力和竞争力。另一方面，存在显性价值。通过运维微信，传统纸媒可以进一步以几何速度扩大自己的媒介影响力，塑造自己的媒介品牌价值。进而即使通过微信这个平台无法获得可观的盈利也可以通过微信来扩大自己的影响力，从而带动传统纸媒在其他方面的盈利。（作者单位：南昌大学新闻系研究生）
　　注解：
　　① 数据来源http：//www.sarft.net/a/66921.aspx
　　② 克里斯·安德森.长尾理论[M].中信出版社.2006.

 

 

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