网络传播研究作为传播研究的一块热地随着网络的应用和普及,温度不断上升。1996年《传播学刊》刊登的一期互联网研究专辑,标志着主流传播期刊对互联网这一传播新媒体的关注,我国以发表论文为标志的话,对互联网的研究主要兴起于1996年以后。第一次对互联网研究成果进行总结的是金兼斌,此后纷纷出现对互联网研究状况总结归纳的论文。
一、网络传播研究论文量化分析
(一)2009年《当代传播》和《新闻界》论文数量的纵向分析
1、《当代传播》网络传播研究论文数量分析
表1-1《当代传播》2009年网络传播研究论文刊登情况表
从上表可以看出,《当代传播》2009年下半年刊登的有关网络传播研究的文章所占比例略高于上半年14.5%>11.1%,第一期刊登的网络传播研究文章最少,以后各期比较均匀。从2009年全年来看,《当代传播》刊登的网络传播研究方面的文章共计33篇,占其总共刊登文章127篇的12.8%。
2、《新闻界》网络传播研究论文数量分析
表1-2《新闻界》2009年网络传播研究论文刊登情况表
从上表可以看出,《新闻界》2009年上半年刊登的相关研究文章高于下半年20.2%>15.3%,前半年刊登的相关研究文章较多,后半年呈现出逐期减少的趋势。从2009年全年来看,《新闻界》总共刊登文章505篇,其中有关网络传播研究的文章89篇,占总共刊出文章的17.6%。
二、2009年我国网络传播研究的议题
(一)对网络媒体产生的一些影响的研究,例如网络对媒介民意表达结构的变革等。
(二)对网络媒介传播的研究,例如新媒介时代受众对媒介依赖的变化、网络人的形成及其行为分析、网络媒体的内容把关和舆论引导、中国十大城市居民网络使用偏好分析等。
(三)网络事件研究,例如网络干预的动因及影响——从“刷票”和“躲猫猫”事件谈起、“7.5”暴力事件的网络舆论传播特点及其引导策略等。
(四)网络现象研究,对网络媒体引起的某一现象的研究,例如行为艺术还是炒作手段——以网络“贾君鹏事件为例”、网络哄客现象透视、互联网时代的“摆拍”问题、网络恶搞的特征、原因与对策等。
(五)网络衍生品或者网络融合研究,例如博客品牌的营销力建构、网络电影概念与特征探讨、网络游戏植入式广告、网络威客:概念、模式及特征等。
(六)网络媒体传播经营研究,关于报业网站品牌建设的思考、双赢:新闻专业教学与新闻网站建设结合、北京奥运会报道中门户网站的竞争策略分析——以搜狐、新浪、腾讯为例等。
(七)网络传播教育研究,例如高校新闻专业教育的网络化实践、媒介素养教育:整饬青少年网络行为失范的路径等。
(八)国外网络传播研究,例如德国环境网的传播理念研究等。
(九)网络新技术现象研究,是指由于新的网络技术的更新换代引起的一些现象的研究,例如山寨文化:WEB2.0时代的草根狂欢、WEB2.0时代的网络民意表达、WEBx.0环境下特步品牌网络广告策略分析等。
三、结论
通过分析发现这两种期刊在2009年的这类研究虽然多以网络媒介热点想象追踪为主,但是有关网络传播研究的论文刊登的数量和比率与网络的发展状况,以及网络热点现象爆出的频度没有直接的必然联系。因此,对网络传播研究不应该仅仅停留在通过原有传播理论解读网络传播现象,而应该在此基础上进行理论创新,提出具有网络传播特点的新的网络传播理论。
当然本文选择的研究期刊数量以及样本本身数量有限,也都有一定的局限性,所以说我所得出来的结论仅供参考。当然,互联网有广阔的研究空间和开掘潜力。
参考文献:
[1]王井.我国网络传播研究十年状况综述——以四种新闻传播类核心期刊为例[J].新闻爱好者,2010.
[2]杜骏飞,陈友华,巢乃鹏,苗国,梁靖雯.中国十大城市居民网络使用偏好分析[J].当代传播,2009,(5).