中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2015）16-0046-01
党的十八大以来，新旧媒体融合发展受到了党中央的高度重视，习近平在改革小组第四次会议上针对新旧媒体融合问题做了重要讲话，对媒体融合发展的总体要求、工作理念、发展思路以及工作任务做出了系统阐释，为我国更好的实现新旧媒体融合提出了详细的发展路径。在党中央的高度重视下，新旧媒体融合发展已经达成了社会的共识，为实现两者的有效融合起到了尤为重要的作用。
1  坚持互联网思维，实现传统媒体的与时俱进
随着当前信息时代的深入发展，互联网在社会各领域中的作用越来越大，尤其是针对宣传工作。互联网思维在当前云计算、大数据的背景下，对产品、产业价值、用户、市场乃至整个媒体链条进行着创新的思考。对于新旧媒体融合而言，尤其是对传统媒体来说，不断培养互联网创新思维非常重要，这是实现新旧媒体融合的重要基础。首先，以互联网为基础，强化客户体验。互联网思维作为一种全新的思维方式，其核心就是客户体验。随着当前互联网时代的发展，传统媒体已经很难满足人们的需求，用户对你的产品接受不接受逐步成为决定媒体融合发展的关键。其次，传统媒体应该积极利用互联网开放心态，开放资源，用开放的方式去拥抱互联网。再次，利用互联网思维，提升传统媒体的竞争力。在媒体发展和运行中具备互联网思维，已经逐步成为网络时代传媒行业提升竞争力的关键所在，传统媒体只有不断强化互联网思维，利用互联网，走进互联网，才能够真正缩小与新媒体之间的差距，实现新旧媒体的融合发展。
2  积极优化内容，提升媒体集团的核心竞争力
在互联网发展的时代，内容始终是媒体竞争力提升的核心环节，传统媒体下的竞争主要集中在如何提供更优质的内容，而在新媒体的发展背景下，要想实现新旧媒体的有机融合，内容仍就重要。首先，实现传统媒体和新媒体内容的有机融合。内容产品在其生产过程中，往往是依靠同一个生产系统产生出各种产品，比如说，对于一个原创性的故事而来，传统媒体可以通过新媒体形式实现形式的变化，但是内容仍旧是那个原创新故事，可以通过电影、MV、小说等形式表现，这就无形中实现了传统媒体和新媒体之间的有机融合;其次，要坚持分众化的市场定位。随着网络信息时代的到来，各种音频、视频成为自由互动式的对播，现在媒体市场的发展越来越走向细化，因此，这就需要传统媒体真正做到分众化的市场定位，针对不同群体实现不同的个性化内容服务;再次，积极打造内容产品价值链。要想真正实现数字化和全球化背景下的新媒体，不应该再依靠单一的内容产品，而应该打造充足的内容产品产业链条，建立内容数据库，只有形成了完整的内容产业链，才能够是内容产品实现内在的增值，才能够跟上新媒体发展的时代步伐。
3  探索市场模式，提高媒体的市场竞争力
就目前来看，不论是在渠道开拓方面，还是在运营模式、营销方法等方面，传统媒体均面临极大挑战。内蒙古锡林郭勒盟地广人稀，面积达20.4万平方公里，总人口103万。锡盟是我国标准、规范、纯洁、丰富的蒙古语基地，也是自治区使用蒙古语最集中的地区。由于邮政体制的改革，苏木乡镇邮政所撤销，从而出现牧区送报难的现象，广大牧民无法及时阅读各类信息。针对这一现象，报社把加快推进牧区信息化，利用网络传递信息作为重点工作来抓，优先发展蒙文新媒体，用移动终端来传递各类信息。同时创办蒙古文微信平台，用手机读党报了解最新资讯已成为广大牧民的习惯。提出并全力推动“做强传统媒体，做大新媒体，全力推进融合发展”的发展思路，构建了涵盖多种媒介形式的全媒体矩阵，全媒体矩阵包括蒙汉文锡林郭勒日报、新牧民报、锡林郭勒广播电视报、锡林郭勒晚报、蒙汉文锡林郭勒日报网、锡林郭勒手机报、汉文锡林郭勒新闻客户端、汉文锡林郭勒日报新浪官方微博、蒙汉文锡林郭勒日报公众微信号、锡林郭勒晚报微信公众账号以及由牧区综合服务平台、蒙文手机新闻客户端、幸福锡盟生活服务020平台等。目前已经形成了集5种报纸、4大全媒体采编平台和8大新媒体平台为一体的全媒体发展格局。牢牢占领新闻宣传主阵地是我们的责任担当，全面推进媒体融合发展是我们的重点任务。我们将进一步整合全媒体资源，通过新媒体平台，采编团队采集到的优质新闻内容，借助全媒体采集系统“中央厨房”进行二次加工，并随时随地向读者提供及时、全面、立体、丰富的新闻资讯产品，最终形成立体多样、融合发展的现代传播体系。
总而言之，传统媒体要在移动互联时代实现华丽转身，必须搞好顶层设计，处理好更新观念与发扬传统的关系、巩固内容优势与采用先进技术的关系、合理借鉴与自主研发的关系，做好市场运作，守法经营，只有这样，才能够实现新旧媒体的内在融合。
参考文献
[1]于莉娟.网络广告一路攻城略地 平面媒体毋须过度惊恐[J].IT时代周刊，2005（24）.
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