我国电视媒体的市场化正在形成的今天，那种电视台播放什么节目观众就必须看什么节目的时代已经一去不复返了。在媒体市场竞争日益激烈的环境中，每个电视栏目都面临着境内外多套同类栏目的竞争。由于我国同类型的栏目内容、流程等都存在雷同的情况，要想使自己的栏目在收视率的竞争中拔得头筹，栏目包装成为各栏目的“必争之地”，电视栏目的包装热的出现是栏目竞争的必然结果。栏目包装的重要性已经成为业界的共识，但是当栏目被包装包围的时候，什么样的包装能让节目脱颖而出成为电视栏目包装首先要面对的问题，其解决的途径是树立栏目的品牌形象。
　　因此在进行栏目包装设计时，要秉承建立统一的“栏目品牌形象”原则。所谓“形”指的是栏目可见的、外在表现出来的形态外貌；所谓“象”指的是通过栏目的外在形态面貌体现出来的精神气质。栏目的“象”是由栏目本身内容、形式上体现出来的栏目定位与宗旨，它是栏目在策划的过程中逐渐确立的。在栏目策划阶段，栏目的策划人员会根据自己的资料搜集与市场调查制定栏目定位，栏目受众，栏目宗旨等，确立栏目的“象”。栏目的内容确立、流程设计、整体包装制作都应遵循栏目的“象”。“形”主要由栏目包装来体现，受“象”的统摄。在栏目包装制作过程中如何在赚人眼球的基础上体现统一的“形象”，是栏目包装的首要原则。
　　这一首要原则有两重含义：一是指在进行“形”的设计时要时刻考虑到“象”的主旨，从栏目本身的定位与宗旨出发方能设计出符合栏目气质的包装作品；二是指在进行“形”的设计时各种包装样式在色彩、图形、声音和运动方式上都要具有共性。只有做到以上两点，才是真正意义上的栏目包装风格统一；只有在包装的过程中形成并持续统一的栏目形象，才能在浮躁的受众心目中留下深刻的印象，起到栏目包装真正的推介栏目、宣传栏目的作用。
　　一套完备的栏目包装主要包含栏目的标志设计，栏目形象宣传片，栏目收视预告片，栏目片头，栏目片尾，栏目角标，字幕系统，节目预播菜单，广告导视标版，主持人包装，演播室（虚拟演播室）包装，栏目离播包装等类型样式。在进行包装设计时要充分考虑统一性原则，但也要考虑每个包装样式的特点，做到统一中有变化，正如音乐创作中主题与变奏之间的关系一样。在音乐中主题是乐曲最主要的乐思，它个性鲜明、意义相对完整，具有较强的表现力。变奏是对原旋律进行修饰或者以原旋律为基础作一些变形，使乐曲的表现形式更丰富多变，有利于乐曲更好地阐释主题、表现感情。在包装中主题就是栏目创作者通过系统考察调研后为栏目设计的栏目宗旨与定位，它集中体现在栏目的标志设计中。
　　栏目的标志是栏目包装风格的集中体现，等同于音乐的主题。它必须明确的表达栏目的主题，具有独特的创意以及新颖的标的方式。栏目形象标识的确立既要在栏目包装“象”的统摄之下，也是“形”的主要承担者，它的设计包括色彩、图形、声音和运动方式四个方面。成功的标志设计将强识别性、寓意性、艺术性完美的结合在一起。
　　例如学生设计青年交友型栏目《缘来靠星座》，该栏目的主要收视对象为时尚地青年人群体，分为星座传说、星座名人榜、星座配配看、星座运势四个环节。它将当下时尚地交友与星座话题相结合，以独特的方式呈现在观众面前。针对于这档栏目进行标志设计，首先要确定包装的“象”，即青春、时尚、具有现代感的交友栏目。其次要进行“象”统摄之下的“形”的标志设计。因为相信星座魅力的群体以女性为主，因此将标志的主色调确定为枚红色，采用蓝青色作为辅助色。枚红与蓝青色的色彩对比体现了年轻人的青春与活力。图形设计时，考虑到运用星座的特性来分析男女爱情运程的交友类节目，因此选择了男女的代表性符号作为辅助形叠放在背景图层上。外形和质感方面则选用立体型效果，将字体进行分列式排列，这种形式具有强烈的冲击力和形式感。在空间感和层次感的处理上，将暗影处用渐变的枚红色，营造出通透地空间感。标志主题确立之后，其他的包装形式在进行设计时变得有法可依，可以围绕主题进行多素材的添加型和变形型变奏。
　　一、色彩的添加型变奏。栏目包装设计时应使用标志的主色调，以保持作品色彩的统一性。但是为了丰富视觉效果，可以进行添加性的色彩变化。首先，可以使用无色系的黑白灰，强调画面的质感；其次可以在主色调的色相内，可以进行色彩浓淡的变化，产生单色渐变，以营造通透的空间感；再次，如果存在辅助色，可以在主色调和辅助色之间进行渐变，产生丰富的过渡色。电视栏目片头是栏目包装的重要组成部分，它集中体现了栏目的内涵、定位以及点明主题的作用。在《缘来靠星座》的片头分镜中，将主题的色调进行浓淡渐变，运用色彩的空间透视原理，创造出多层次立体效果；背景层上枚红色至黑色渐变增加画面的稳定感。考虑到男女嘉宾的性别要素，在设计字幕条时运用了枚红色至蓝青色的过渡，增加了色彩厚度，并扩展了色彩的象征性。
　　二、光效的添加型变奏。光是画面的眼睛，具有造型的作用。通过光可以创造画面的空间感、再现画面立体感以及提高画面的质感。在《缘来靠星座》的片头分镜画面中添加镜头光晕效果以及动态闪光效果。光晕的加入使画面的色彩更加丰富多变，而动态光效具有引导视觉的作用，使画面摆脱了单调、平面的风格，体现出通透立体的空间感。
　　三、辅助形的添加型变奏。辅助形是栏目包装设计时经常使用的一种手段，具有对主题的辅助说明功能。在变奏过程中为了更好地阐释主题，可以增加相应的辅助形。《缘来靠星座》是男女交友类栏目，因此选用男女标志作为辅助形；同时栏目设计到关于星座的知识，因此在包装过程中添加星星、星座图案，丰富了图形对主题的阐释。栏目角标是打造栏目品牌形象与观众识别的重要手段，目的是截住频道漫游的观众。设计角标时，为便于观众记忆与辨识，通常的做法是栏目角标与标志保持一致。由于角标面积比较小而且叠加在视频上面，《缘来靠星座》的角标在标志的基础上增加了巨蟹座和射手座两个星座图形。这种方式既隔离了视频，使标志更容易辨认，又增加了标志的内涵，达到了统一中有变化的效果。 (责任编辑：南粤论文中心)转贴于南粤论文中心: http://www.nylw.net(南粤论文中心__代写代发论文_毕业论文带写_广州职称论文代发_广州论文网）