激烈的竞争
　　1.省级及以下法制频道
　　2004年12月28日，中央电视台西部频道更名为社会与法频道，这是我国正式开播的第一个国家级法制专业频道，社会与法频道的内容设置更偏重于法制。开播之初，频道创办了《中国法治报道》、《大家看法》、《庭审现场》、《忏悔录》等栏目。
　　法制频道开播后，法制类节目受到广大电视观众的追捧，一时间，社会与法频道收视率空前高涨。开播后5个月，社会与法频道的观众规模高达近2.7亿。2005年，省、市、县（区）电视台纷纷创办了各自的法制频道或者法制节目。面对严酷的竞争态势，社会与法频道在提高节目质量、增强节目创新力上下工夫，不断扩大央视法制节目在公、检、法、司等国家部委的影响力，以此激发基层公、检、法、司部门对社会与法频道的热情。
　　在频道落地率尚未有明显改善的情况下，稳中有升的观众规模意味着不断有新观众在流入，频道的收视基础逐步扩大。2005年、2006年、2007年，社会与法频道年平均收视份额分别达到1.33%、1.75%、1.59%，周最高份额值曾达到2.55%，月平均最高达到2.15%，在中央电视台诸多频道中排名最高达到第5位。
　　2.央视其他栏目
　　央视社会与法频道的竞争对手不仅是来自各省、市、县（区）电视台的同类节目，央视其他频道的优秀栏目也给社会与法频道造成竞争压力。在央视启动频道化改革之前，中央电视台实行“节目中心制”为主的管理架构，社会与法频道和科教频道都隶属于社教节目中心，中心下设7个部门。频道成立之初，社会与法频道的节目由社教节目中心的法制专题部和频道编辑部两个部门承办。而在收视份额和收视率的比拼上，给予社会与法频道压力最大的是在科教频道播出的两个偏社会类的节目：《讲述》和《走近科学》。同为社会类别的专题类电视节目，这些栏目的节目制作精良，浅显易懂，故事性强，吸引了一大批高知观众群体。
　　2008年，中央电视台开始实行频道专业化改革，社会与法频道依旧立足“法制”，面向“社会”，以“法治”与“道德”为特色，在“专”和“深”上下工夫，打造专题类电视节目频道。
　　2009年，公安部要在黑龙江推出一个先进典型，抽调央视《第一线》、《新闻联播》和新华社的记者到先进人物所在地哈尔滨做采访报道。接到通知时，栏目组对人物情况一无所知，赶到哈尔滨市公安局才知道需要报道的对象是一个叫王颖的好警察。王颖是一个平凡而又伟大的基层农村派出所所长，他是中国无数普通警察的典型代表，他没有惊天动地的事迹，也没有流芳千古的伟业，但是，他扎根偏远乡村，一心为民，深受当地百姓的喜爱和拥戴。
　　和《新闻联播》的记者同行，《第一线》栏目组通常会十分失落。大家都是用影像讲故事，可是，节目时长却决定了彼此之间劳动强度的差别。除国家领导人的报道没有时长限制，其他新闻统统不会太长，当年在《新闻联播》里，“时代的丰碑”也不会超过3分钟时长。所以，大家一起工作的三天里，我们总能听到《新闻联播》的记者叮嘱摄像“别拍了，拍那么多也用不上”。而我们，不光集体采访时要多拍，别人停止拍摄回宾馆休息了，我们还要继续拍。这次采访，我们在哈尔滨一共呆了三天。每天我们吃过早饭出门，一直工作到晚上9点才收工。周三晚上，两个栏目的四名记者结束采访，回到北京已是午夜。
　　周六中午12：00，《第一线》播出了“知心警官”王颖的故事，节目是栏目编导两天两夜几乎没睡觉赶出来的。节目播出后，收到来自普通观众和公安系统的一致好评。《新闻联播》也在当晚的“时代的丰碑”中播出了王颖的故事。在与同行的竞争中，我们不仅要拼体力，更得拼智力。《第一线》的节目只有做得又快又好，才能赢得采访对象、被采访单位及普通观众的尊重和青睐。
　　3.非法制类节目
　　全国有2000多个频道，50多家上星电视台，电视台之间竞争博弈非常激烈，呈现出强者愈强、弱者愈弱的“马太效应”。央视一家独大的局面虽然仍在继续，但湖南卫视凭借娱乐路线，已开始遥遥领先于其他省级卫视。随后，经济发达的华东地区，如上海、江苏、浙江等省级卫视也纷纷加大资本投入，奋力追赶湖南卫视。2013年，一直优越感很强的央视开始有了危机意识。2014年央视综艺频道与灿星制作团队联手推出的《中国好歌曲》第一季播出时，收视率远远超过湖南卫视同时段的娱乐节目。对社会与法频道而言，这些深受欢迎的电视节目都是频道潜在的威胁，因为它们随时都可能带走社会与法频道固定收视群里的观众。
　　4.新媒体
　　宽带网络普及和3G服务越来越完善，使高清晰网络视频服务成为可能，优酷、土豆、爱奇艺等专业视频网站与门户网站的视频服务也开始从传统电视媒体手中抢夺客户。据2014年第33次中国互联网发展状况统计报告，截至2013年12月，我国在手机上在线收看或下载视频的网民数为2.47亿，与2012年底相比，增加了1.12亿人，增长率高达83.8%，手机视频跃升至移动互联网第五大应用。
　　电视热播剧和热播综艺节目较多，带动了网络视频的点播。视频网站仍然通过购买热播剧来吸引用户点播，部分网站在购买热播剧上有所侧重，逐渐形成了自己的特点，有的网站偏向美剧或韩剧，有的网站重点购买大剧，以吸引不同的用户群体。同时，为了减轻外购热播剧带来的成本压力，各网站也加强了对自制节目的投入，不少网站取得了一定成功，部分自制节目点播率较高，如优酷推出的《晓说》，网络点击率高达到5亿次。此外，一些网站还通过直播体育赛事或者大型活动来吸引用户，取得了一定成果。

     相比网络视频全天候的播放模式，电视媒体确实存在不少局限性，特别是对于受众群庞大的综艺节目来讲，播放时段、节目规模、赞助费、收视率等都已成为电视节目制作播出必须面对的问题。有关数据显示，2012年度中国网络广告市场规模达到753.1亿元，已经与电视广告800多亿元的投放规模相接近。国内几大视频网站2012年总收益已达五六十亿元，它们以新媒体的力量与电视媒体分流，广告投放的精准性与定向性吸引了更多广告主改变投放策略；网络自制剧及综艺节目都以五花八门的创新形式向电视媒体下发战书。 (责任编辑：南粤论文中心)转贴于南粤论文中心: http://www.nylw.net(代写代发论文_毕业论文带写_广州职称论文代发_广州论文网）