一、我国体育经济与赞助企业之间的关系
体育经济是指体育活动领域内的生产经营活动以及与体育相关的经济活动。体育赞助企业是我国体育经济的重要组成部分。赞助企业进入我国的体育经济，始于1990年北京亚运会，并在2008年北京奥运会达到了一个高潮。在北京亚运会之前，国外已经有了引入体育赞助企业的例子，并且取得了非常好的效果。在北京亚运会期间，为了解决官方资金不足的问题，北京市参考了国外的相关经验，首次引入了国内赞助企业。从此以后，国内的体育经济开始发展，“体育赞助商”“指定产品”等概念逐渐进入大众的视野当中。
赞助企业参与体育经济主要有以下三种方式：第一，是为大型体育活动提供活动相关产品以及服务。这种参与方式的成本比较低，但是对于企业而言，宣传的效果不持久，在活动结束后赞助企业就退出了与该体育活动相关的经济活动。第二，是通过为该体育活动提供赞助获得相关许可，将企业的产品与活动的标识相结合投入市场销售，达到提高企业的知名度和产品销售额的目的。这种方式比较常见于关注度较高的大型体育活动。第三，是成为该体育活动的主要赞助商，使得企业形象可以直接进入该体育活动的相关宣传广告和比赛场地上。第三种参与方式的成本最高，对赞助企业的要求也是最高的。在2008年奥运会以前，我国的赞助商的参与方式以第二种方式居多，赞助的企业种类繁多，并不限制于体育行业。而在2008年奥运会以后，随着国内的体育行业的不断发展，我国的体育企业逐渐成为了大型体育活动的主要赞助企业。专业的体育企业取代其他行业的企业成为体育经济的主体，提高了体育在群众中的关注度，拓宽了我国体育经济发展的范围，提升了我国体育经济发展的速度。
二、我国体育经济与赞助企业的发展道路
（一）我国体育经济发展面临的问题
第一，专业体育企业的产品质量不高，缺乏市场竞争力。随着体育健身在我国国民中的普及，运动产品的市场潜力巨大。然而，由于我国的体育经济起步较晚，体育企业的市场竞争力比较低，导致国内体育企业在争夺市场份额时处于劣势地位。许多国内的体育消费者在经过比较后都会选择国外的体育企业的产品。目前来说，国内的体育企业的产品竞争力不如国外的体育企业。另外，国内体育赛事频繁传出的丑闻，比如运动员的丑闻，“黑哨”的丑闻等，打击了中国国民心目中的体育竞技的形象，间接影响到国内的体育经济的发展。体育赛事是拉动体育经济发展的主要动力。要发展体育经济，首先要重视体育赛事对体育经济的作用。
第二，体育市场竞争机制仍然不完善，运行缺乏主动性。我国体育经济市场运行，受到体育管理部门的影响很大，市场机制仍然不完善，运行缺乏主动性。市场竞争机制不完善，是导致我国的体育企业缺乏竞争力的一个主要原因。从1990年至今，我国体育经济的商业因素比较少，没有将体育引向高层次的消费，国家对体育的产业结构定位不准确。由于缺乏竞争力，行业定位不准确，在中国入世后，尤其是目前我国的产业升级、社会转型时期，许多体育企业的发展非常困难。
第三，缺乏高素质体育经营管理人才，管理水平比较低。我国体育企业的管理水平较低，缺乏专业的高素质专业管理人才。随着我国体育经济的不断发展，现有的人才储备已经不能满足体育经济发展的需要。由于体育行业对专业知识的要求比较高，所以体育行业的管理人员不仅仅要掌握管理的知识，还要对体育竞技的知识有所了解。现在国内高校对于这方面的专业开设比较少，远远无法满足体育企业发展的需要。
（二）我国体育经济的未来发展趋势
随着我国经济与世界经济的融合力度加大，我国的体育经济面临着极大的考验。总体来说，我国的体育经济和赞助企业的的未来发展趋势主要有以下三个方面：
第一，我国体育经济的全球化趋势加强。许多国外的体育企业都在中国建立了生产加工的地点，而一些国内的体育品牌也走出了国门。我们在日常生活中见到的国外运动品牌越来越多，比如耐克、KAPPA等，而在一些国际体育赛事上，我们也可以看到我国体育企业的身影，比如李宁。
第二，我国的体育经济市场管理机制逐渐完善，体育企业的竞争力提高。另外，国外企业的不断加入，无疑增加了体育市场的竞争力，逐渐改变了过去体育市场缺乏竞争机制的状况。我国的体育企业要么不断提高自身竞争力，要么被淘汰。在这一过程中，我国的体育经济市场管理机制逐渐走向科学和完善，而我国体育企业的综合实力也在不断提高。
【结语】综上，我国的体育经济的起步比较短，发展水平不高，市场机制仍然不完善。然而，体育经济的市场潜力非常巨大，对国内经济发展的推动力非常大。我国要吸取国外体育经济发展的经验，不断优化产业结构，促进产业升级，提高我国体育企业的市场竞争力。而体育企业，要完善企业的管理制度，提高质量意识，提升企业产品在市场中的占有份额。
单位：西昌学院体育学院