在国民经济发展的过程中，体育产业经济蕴含的巨大价值商机。在市场经济的推动下体育经济的价值要通过不断地增值，实现经济效益的最大化，就需要体育产业在市场中实现规模化的发展。但我国体育产业在市场化的竞争中还有很多不足之处，而市场化的运营模式为体育产业的发展提供了很好的机遇。
一、体育产业市场化运营含义
体育产业是国民经济中从事体育经营的经济产业，包括无形资行业和有形资产行业，体育产业类别具体有三大类，分别是物质产品、劳务和信息业，体育产业与其他产业的联动发展必然推动相关产业的发展。体育产业市场化运营是指市场对体育资源起基础性调节的下，体育管理部门不直接干预体育产业的发展，以市场自发的调节机制为主推动体育产业经济的运营的基本模式。我国体育产业市场化运营符合市场经济发展的规律，主要表现在：第一，体育产业市场化运营与产业结构调整相符合；第二，体育产业市场化运营可以促进体育产业的经济效益最大化；第三，体育产业市场化运营可以提供体育管理者的管理能力；第四，体育产业市场化运营可以增强企业竞争力并满足人们对体育产品多样化的需求。
二、我国体育产业市场化运营现状
1.体育产业市场化运营的成效
我国体育产业市场化运营正处于发展的新时期，在市场经济中体育产业受益颇丰，尤其是体育场馆收入每年创收较为明显。很多地方采用多种渠道的集资方式发展体育产业，而让体育产业经营模式很快融入市场经济发展的体制中。通过各种形式的体育经营获得可观的经济收益。经过多年的体育产业经营努力，体育产业经营已经步入企业化和市场化，并取得了一些成效。但是我国体育产业在国民经济的比重还很低，说明了我国体育产业市场化运营程度还很低，在其发展中还存在着很多问题。
2.体育产业市场化运营中存在的问题
（1）体育产业市场化运营投人不足，市场体制不健全
体育产业范围较广，但但由于体育产品的特殊性和公益性使得体育产业的发展不能完全市场化。我国体育市场化运营正处于刚刚启动阶段，市场机制假设的任务较为艰巨，体育劳务、体育技术金融市场的投入还很不足，体制不完善。
（2）体育产业市场化运营结构不合理，发展缓慢
体育产业市场化运营的结构是体育产业发展的核心要素，由于体育产业中能够满足大众健身娱乐业的产业发展较为缓慢，使得体育产业市场化发展很不平衡，加之受思想观念、价值、文化、地区市场化程度等因素制约，发展差距较大。
（3）体育产业市场化运营管理体制落后，法制化水平不高
完全的市场化运营模式是体育产业发展的保障，我国体育产业市场化管理体制不健全，主要是体育行业的管理标准体系不健全所造成。很多地区体育产业市场化管理方式单一，全国统一的管理模式尚未建成，没有规范的全过程产业管理。
（4）体育产业市场化运营政策不完善，措施不到位
体育产业属于为满足消费健身与文化需求的第三产业，在拉动体育消费增加的过程中，完善的体育产业市场化运营运政策方式是鼓励体育产业发展的根本保证，但目前由于政策体系的不完善，我国体育产业市场化的发展水平还不高。
三、体育产业市场化运营模式探析
在全球经济一体化的影响下，体育产业的市场化进程是完成将我国体育产业与国际体育市场接轨的过程。加快推进体育产业结构升级，完善体育市场体系建设，是我国体育产业市场化运营模式的必经过程。
1.培育体育产业市场化运营体系，推进体育产业的发展进程
我国体育消费品市场还处于一个有待开发的状态，积极引导体育消费品市场的健康发展，是体育产业科持续发展的重要措施。随着人类需求层次的不断提高，体育健身乐业产业是未来经济发展的一个新的动力。因此，积极培育体育产业市场化运营体系，是带动国民经济新一轮发展的良好契机，尤其是站在新的起点择优引进先进体育产业新技术，增加体育产业的高附加值，并与本民族体育产业项目相融合，制造民族特色的体育产品进而打入国际市场是市场机制中不可或缺的重要环节。
2.完善体育产业职业化进程，推动市场化模式发展
体育产业的职业化是以企业法人为主体的自主经营流转的体育产业市场化的运营模式。在这种体制下可以促进体育产业提高技术水平，不断为企业赢得可观的经济利益，我国的体育产业职业化进程改革有已经取得了一定的成果，但是由于自我发展的后劲不强，利润较低。因此，职业化的体育产业市场化改革是市场化发展的必经之路，必将推动体育产业及相关产业的联动发展。
3.推进体育产业的资本化运营速度，加速市场化迈进的步伐
体育产业要实现资本化的运营方式，必须通过社会融资与集资产生高报酬的经济效益。发达国家的体育产业投资回报率较高，体育产业及相关产业的股票市值发展繁荣，为我国体育产业的资本运作模式提供了很好的借鉴。目前我国体育资本市场处于开发阶段，体育产业的股票上市发行将有利于推进体育产业的资本市场开发，挖掘体育产业发展潜力，推动整个体育产业走向良性的发展道路。
4.培育体育产业市场经营管理人才，加速发展体育经济
市场经济的发展为商品交换提供了更广阔的场所，体育用品与体育人才的商品属性是实现体育市场价值的重要因素，这就需要从根本上转变观念，将人才引入市场机制中，解决市场发展中的难题。体育市场的资源配置作用可以将管理人才实现合理的优化配置，可以体现尽其才，并体现体育产业市场管理的人才竞争。全面引进人才培养高素质管理型人才，可以为体育产业市场化运营提供很好的智力支撑，从而加强体育产业的市场化经营管理建设，提供体育产业的竞争实力，以适应体育产业的国际化发展新要求，让我国的体育产业在国际市场中占有一席之地。
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