随着经济全球化的发展，文化贸易已经成为国际贸易的重要组成部分。联合国教科文组织的统计资料显示，过去20年间，全球文化贸易总额一直在以惊人的速度持续增长，[1]遗憾的是我国的文化贸易却长期呈现逆差态势。此次全球金融危机极有可能带来世界文化格局的重大转变，对我国文化贸易发展而言是个难得的机遇。如何借鉴发达国家经验，发挥自身的文化比较优势，提高文化产业的国际竞争力，是我们当前亟须应对的课题。
　　一、文化贸易的发展及其理论基础
　　关于文化贸易的概念众说纷纭，迄今仍无定论。一般认为，文化贸易主要是指与知识产权有关的文化产品(Cultural Goods)和文化服务（Cultural Services）的贸易活动。“文化产品”属于产品范畴，“文化服务”属于服务范畴。当今世界，人们对精神文化产品需求不断增加，文化贸易已经成为国际贸易的一个重要组成部分和新的竞争领域。由于文化产品出口投入低、利润高，并具有极大的利润隐蔽性，同时又不会遭遇反倾销制裁、别国敌视等问题，因此近年来，在国际贸易领域，文化产业已经成为一些发达国家扩大对外贸易的主导型产业，文化贸易已成为大国竞争的焦点。韩国文化产业振兴院的院长曾经说过，20世纪70年代是硬件的时代，80年代是网络的时代，90年代是通讯网络时代，21世纪是创意性文化内容的时代。各国都把开拓国外的文化市场当作提升文化产品利润率的主要途经。
　　比较优势是国与国之间经济比较的一种结果或态势，可以由单一因素引起，但更多是多因素综合作用的结果。从整个社会的角度看，一国比较优势的形成主要取决于政治、经济、文化和国际环境等因素。文化力之所以能够成为比较优势形成的重要因素，是因为文化力对生产要素中惟一的活的因素——劳动者起价值导向、灵魂塑造的凝聚作用。一个民族的文化及其特有的文化传统，深刻而久远地影响着一个民族的精神世界，并进而转化为促进经济发展的物质力量。正如信息、技术知识一样，文化是一种无形的资源要素。在国际贸易活动中，文化的比较优势主要来源于两个方面:一是文化的地域性或民族性，即商品和服务中所呈现出来的独特民族文化气质和个性，譬如中国的丝绸、瓷器，印度的香料、珠宝，非洲的象牙、檀木，法国的葡萄酒、服装等等。这些商品之所以能在世界贸易史上久负盛名，推动各国对外贸易的发展，就因为这些商品中蕴含着丰富独特的民族文化和文明。在物质技术已高度发达的当今，民族文化比较优势无疑是增强贸易竞争力的重要砝码；[2] 二是文化的创新性或发展性，即国际贸易中的商品或服务不断呈现出来的高科技文明和时代精神特征。其中包括文化内容上的创新、文化形式上的创新、文化产业结构上的创新、文化管理体制上的创新等等诸多方面。如果说文化的地域性、民族性是“与生俱来”的，是静态的比较优势，那么民族的创新性、发展性就是后天不断塑造、培育、改进的，是动态的比较优势。在文化贸易发展的现实进程中，需要利用静态比较优势，培育动态比较优势，将比较优势转化为竞争优势，提高文化产业的国际竞争力。
　　二、发达国家的文化贸易发展经验
　　在当前国际文化竞争中，文化贸易的国际竞争力已经成为国家“软实力”的重要组成部分。因此，各国纷纷采取措施，利用自己的文化资源，发挥比较优势，提高文化产业的国际竞争力。
　　1.美国。美国不仅是文化产业最大的生产国，而且也是文化产品最大的消费国。美国文化产业在总体发展规模、水平和对经济的贡献方面都占世界领先地位。近年来的各项统计数据显示，美国文化产业的年产值已占到国内GDP的1/4。现在美国的文化产品出口每年在700亿美元以上，居其出口首位，超过了汽车工业和航空工业，文化产业已成为美国重要的支柱产业。[3]美国的文化产业体现了典型的规模经济，其电影产业已经形成了寡头垄断下的竞争。同时，美国电影产业也是非常典型的外部规模经济，地方性的灵活的专门人才劳动力市场和可供短期租赁的设备市场，为这一行业实现外部规模经济提供了可能。美国的文化企业能够按照市场经济的规律进行文化产品的生产、销售，形成了一套与市场经济体制相适应的成熟市场运作模式。美国在大力发展国内文化产业，满足国内市场的同时，又集中与发达国家进行文化贸易，运用的就是产业内贸易模式。
　　此外，美国政府在国家贸易政策中借助强大的经济和国际政治上的优势及它在国际组织中的影响力，并且利用国际贸易多边规则来推动美国文化产品进入国际文化市场，并为占领国际文化市场提供外贸政策上的保护。例如，在与中国进行的中国加入世贸组织的谈判中，美国坚决要求中国政府进一步开放文化市场，让外资企业从事视听产品的制作和发行。美国在与欧洲国家就视听产品的谈判中也充分利用国际贸易中贸易自由化公平竞争的规则，要求打破文化领域中贸易保护主义文化政策，全面开放欧洲文化市场。在内部政策环境方面，美国的文化政策也为国内文化产业的发展创造了各种有利的条件，从资金、市场、就业政策、税收、监督等方面进行扶持，使文化产业的发展具备了十分宽松、自由的生存环境。
　　2.英国。英国政府力争使文化产业在英国整体经济格局中的定位，不仅仅要体现出其产业本身已经实现了的巨大经济价值，更重要的是要体现出在战略上顺应时代发展的需要。英国政府为扶植文化产业发展，采取政策的和经济的手段保护和发展国粹文化，以此提高全民的文化意识和素质，以及英国文化在国际上的地位。政府前瞻性地培养富于创造性、懂经营的人才，鼓励文化创新，并以法规的形式将国家彩票的部分收入投资文化设施的建设。还通过外交、对外文化交流以及贸易等手段扩大英国文化在海外的影响，加大国际知识产权的保护力度，重点支持海外市场的开发和文化产品的出口。[4]
　　3.法国。近年来，法国的经济增长缓慢，失业率较高。在这种形势下，法国政府增加了文化投资，积极发展文化产业，带动经济发展，文化机构和设施则成为解决就业的途径之一。而且随着文化的普及和群众文化水平的提高，社会对文化产品的需求量也不断增大，文化产业已成为一种比较活跃的工业门类。法国政府积极支持文化产业的发展，提供了一些优惠政策和资助，使图书出版、影片生产、音像制品、报刊杂志等行业都取得了较好的经济效益。除此之外，为了限制美国文化的渗透和影响，保护和扶持民族文化的发展，法国还规定电视台播放比例，大力宣传本国文化，资助本国影视制作业，加强同欧盟国家的文化合作，等等。 (责任编辑：南粤论文中心)转贴于南粤论文中心: http://www.nylw.net(南粤论文中心__代写代发论文_毕业论文带写_广州职称论文代发_广州论文网）