一、音响招幌广告的没落
　　招幌广告分为音响招幌、实物招幌、文字招幌和标志招幌广告。在古代，当文字还未兴起时主要以音响招幌为主。西周时代就有音响广告的痕迹，《诗经》里就有形容用萧作为管音响媒介，引起人们注意招揽生意的诗句。
　　现在还是偶尔可以发现道音响招幌的存在，例如那些走街串巷“戗菜刀”吆喝声，有时卖CD的小贩带着移动音响放一些歌曲等来吸引顾客注意，但由于传播范围较小而且不固定，所以现在这样的广告已经渐渐消失在人们的视野里了。
　　二、实物招幌的变迁
　　实物招幌共两种形式：一是以货物作招幌。如卖猪肉的挂出猪头在肉架；酒坊门口放很大一坛子酒或是卖糖葫芦的将糖葫芦插在用木棍、麦秸绑成的把子上。二是以器皿工具作招幌。而到了现代，实物招幌衍生出很多不同的形态来继续着其展示商品吸引顾客的目的。其中一种非常重要的形式就是眼下欧洲设计时尚圈的宠儿——橱窗广告。
　　橱窗广告就是将商店各种贩售的精品陈列在商店的橱窗里来吸引顾客的一种事物招幌广告。其结合了创意，造型，色彩，灯光和材料等元素，使之与一般的实物招幌相比有很大的进步，更加生动吸引人，也有很大设计空间，最重要的是，本身实物在各种招幌广告中是具有最直接效果的一种广告形式，所以现代橱窗广告对于产品的销售以及企业的文化传播起了非常大的作用。
　　橱窗设计在英国商家眼中占有举足轻重的作用，甚至还有专门的橱窗设计师为商店橱窗特别设计来体现产品以及品牌个性。而在中国，虽然橱窗的艺术文化还远未成型，但是随着各个品牌之间的激烈竞争，橱窗广告的应用发展空间将是非常巨大的。
　　三、现代文字招幌与标志招幌的区别融合
　　文字招幌在古代其形式有三种：一是店铺招牌。如当铺门外写一“当”字。二是堂号招牌。三是以姓氏作店铺或产品名称。现在在江浙地区还非常响亮的张小泉剪刀就是其中代表。
　　而现在的文字招幌既有传统的传承，发展，也有和图形融合变成标志招幌的一种。传统的文字招幌在现代就是店铺名称或者是一种商品的品牌，不管什么时候哪个国家，不可否认的是独特的的文字招幌关系一整个品牌的兴衰。就好像日本一个著名品牌“无印良品”，最初就是由一些无品牌的东西而成的商店，而其在市民中广受欢迎在很大程度上是由于无印良品的个性化名字的关系。
　　四、不断追求个性化的标志招幌
　　古代标志招幌有三种形式：一是商品象征性招幌。二是行业象征性招幌。三是副产品作招幌。
　　在现代，商品象征招幌和行业象征招幌已经和文字招幌结合，不分你我。“周边”原来是专属动漫的一个词汇，而后发展为一个产品的衍生产品。而在我看来它就是一个很好的标志招幌的发展变化体。在大街上随处可见的商品包装袋印有的图形文字就是一种标志招幌，其也算是一种商品“周边”，还有购买商品而另外获得的免费的小物件小配饰，往往是所购买的商品的LOGO或者象征图形所组成。
　　个人认为比较成功的是星巴克咖啡店所售卖的咖啡杯，因为印有星巴克象征性的海怪图案受到追捧。但是国内还比较少有成功的案例。
　　五、未来的发展趋势预测
　　中国现代招幌广告的形式已经越来越多样化，从行业需求来说，在未来，橱窗广告将会大放异彩，而且确实在现在已经有越来越多的专业人士关注到它，相信在不久的将来中国也会有同巴黎奥斯曼大道一样充满想象力，让人们驻足欣赏的橱窗广告。而标志广告也可以在个性化的方向不断前行。
　　
　　（作者单位：浙江传媒学院）