“绝对”伏特加（ABSOLUT VODKA）的品牌于1879年在瑞典创建，并很快跻身世界顶级伏特加酒的行列。“ABSOLUT”具有双重意思：瑞典文"绝对"是品牌名称；英文"绝对"是绝对的、十足的、全然的意思。它的成功不仅是由于工艺精湛、口味纯正，更得益于其特殊的颈长肩宽的酒瓶外形。通过广告设计的手段，把酒品的真实本质真切呈现在生活面前，赋予其活的生命形象，从而带给人快乐的审美感觉，这是绝对伏特加酒系列广告的主要特征。
　　在招贴图形创意中，常常接触到各种各样的形象，每种形象都可以传达一种图形信息。哪一种形象更加贴近我们想要表达的信息？如何挑选和组合形象？这都需要我们在生活中注意观察和不断搜集各种形象符号，进行整理，然后把它们转变为我们需要的设计语言，以此来促进新图形语言的产生。“异质同构”就是遵循这一原理，它用一种元素的形去破坏或者去嫁接另一种元素，使两者之间产生冲突和连接，从而产生新的视觉形态，削弱形的作用而强调意的存在。异质就是载体“物、我”，同构就是桥梁，就是“合一”。所以，要将两种或者两种以上的元素连接成一体从而组成新的、更具意义的元素，我们就必须发现和把握这些元素之间的同构特点，用更广阔的视角和全方位的观察去审视对象，联想它们在各个状态下的视觉效果，巧妙地把同构原理运用于设计。绝对伏特加的广告正是从一个创意点出发，以一个当时并不被市场专家预测能成功的伏特加瓶子外形为设计元素，进行展开联想。尽管一贯坚持以瓶身形象作为设计主题的广告风格，并没让人感觉到枯燥、乏味，相反，它时常以全新的面貌来获取大众消费者的认可和信赖。在所有的广告中，主要是从自然中找寻灵感，抛开商品化的概念，追求一种最本最真的美。下面我就具体通过一些实例让人们真切的了解到异质同构图形在绝对伏特加酒广告中的应用：
　　绝对伏特加的招贴广告最具特色的地方是，所有的创意都围绕着酒瓶的形状展开。招贴广告的任何元素都可以变,但唯一不变的是酒瓶的形状。经过无数次的重复,使得“绝对伏特加”品牌独树一帜、深入人心,具有强烈的可识别性,它甚至因此成为时尚创意的象征。
　　
　　
　　
　　图1其系列广告中的一张“绝对北京”。画面中呈现的是一张京剧演员的脸谱,脸谱颜色选择的是红色。和普通京剧脸谱不同的是,鼻梁部分被置换为绝对伏特加的经典瓶型。图2提供第一个信息是“ABSOLUT BEIJING”,即广告中的文本信息。通过这一英文标题,可以了解到这张广告的主题内容。图像符号选择具有中国文化象征的京剧脸谱,传达的信息很明确——“绝对伏特加”在全球任何地方都很受欢迎,它能够融入到不同的文化圈内。伏特加酒瓶外形在中国京剧脸谱艺术中的体现，不仅仅是形式上的体现，设计师要从这种形式中来达到获得大家认可的目的，就如同京剧脸谱艺术深受人们的喜爱一样。
　　很明显，设计师运用了异质同构的方式进行设计，戴安娜头上的皇冠，这在画面中也处于视觉中心的位置。在这个耀眼的皇冠上做文章，使观者一眼就能辨认出这个镶满钻的伏特加。尽管这幅广告只是借助了人物形象中很少的一部分或人物头上的配饰来宣传产品的品牌，没有营造大的场面阵势，但正是通过这一个个小小的画面，把戴安娜王妃的王冠和绝对伏特加酒酒瓶的形象进行了完美融合。
　　伏特加酒重新嫁接组合的图形是被称作"布鲁塞尔第一公民"的于连雕像，古代传说中一个用尿液浇灭导火索保卫布鲁塞尔城池的卷毛小子。这种表现技法很容易能让人把这个民族英雄为整个布鲁塞尔国作出重大的贡献而在人民心中树立的崇高形象同伏特加酒在本国市场所处的重要位置做相同层次上的比较，从而提升在布鲁塞尔公民心中的地位，背后的佛兰德斯式的欧洲建筑风格，也是向人们传递了伏特加酒在欧洲市场做宣传的广告特点。无论是京剧脸谱、戴安娜王妃的王冠还是于连这些载体分别从不同角度承载了绝对伏特加酒的酒瓶的形象，两种不同元素的完美结合，展开了广告与众不同的表达方式和表达意念，伏特加酒根据不同国家的代表性元素进行了新的融合，可谓设计巧妙。
　　异质同构设计表述都会围绕着“义”来展开。所谓“义”，可以被理解为“意义”。对于广告中图形创意而言，同一能指经过不同设计师或者同一设计师的巧妙构思和深层挖掘，就可以用以表现不同的所指。而不同的能指经过变化和锤炼，也可以用以表达同一所指。最终的目的都是用形的变化来传达意义的存在。异质同构训练都可以扩散和梳理想象思维，并提高创新意识。它们对“义”的表达要求我们需要不断的寻找设计元素，进而对在这些元素进行分析，然后合理的安排相关的符号进行编码，尽量使之达到一种视觉上的和谐效果。使“义”的概念更集，在招贴的图形创意过程中，发挥创新思维，尽可能多的找到表达所指的元素，然后有效的利用这些基本元素，使它们不断的进行转换、变化、组合，最后得以再生，这样在创新中就很容易找到设计思路和主线。
　　整体上看，在现代设计作品中运用异质同构的设计方式，从绝对伏特加酒的设计中我们已经感受到了其魅力，寻求和呼唤着两种不同元素之间的“和谐美”，求同存异、不断创新，以求达到视觉效果上的艺术性和合理性。在这一过程中，我们不厌其烦的发现元素的多元化特征，沉着冷静的去总结设计元素规律，然后大胆创造新元素，使看似没有任何联系的两种或两种以上的元素进行杂糅和重新组合，使设计更具创新作用、更具冲击力，更有效的把信息传达给观众，这是绝对伏特加酒中的异质同构设计带给我们的思考。
　　参考文献：
　　[1]周琮凯：《图形创意》，重庆，西南师范大学出版社，1999年版，第11页。
　　[2]秦春晓,冯艺:《广告设计中的图形语言》[J] 包装工程 2005