广告是传递信息的方式，其存在的价值就在于推销服务、劳务和商品等，从而对舆论造成影响，达到刊登广告者所希望的反应。承担广告载体的有：书报、电视、广播等，广告设计与美术创作不同观点，它不能可以随意选择主题。在迅速发展的广告业中，不乏优秀的广告作品，我们不得不为设计师们的巧妙大胆创意所折服。仔细观察，我们看到，优良的广告设计离不开绘画艺术的融入和使用。
　　1.绘画与广告设计的关系
　　1.1绘画与广告设计的联系
　　绘画是广告设计的基础。绘画是在平面上采用笔、刀、刷和手指等工具，用颜料等有色物质和线条描绘形象的美术类别之一。绘画的特点是绘画的功能和作用多种多样，对不同功能的侧重点不同，则作品所表现出来的内涵也因此不同。如当强调绘画的社会功能时，作品就会含有信仰、哲理和伦理道德观念等；[1]当有些美妆的广告以审美作为主要成分，那绘画就要体现完美和美感的形式。与其他艺术门类相比，广告艺术中的绘画更加强调塑造鲜活的造型。
　　1.2绘画与广告设计的区别
　　广告设计比绘画有着更重要的使命，主要功能是传达产品信息，追求传达效果，而绘画是以抒发个人情感为目的，主要用于欣赏；广告设计的目的性很强，所以广告创意受广告策略的制约，讲求准确、清晰。绘画的创作构思比较自由，所追求的意境是含蓄、多方位和回味无穷；广告设计的作品必须通过媒介传递才有意义，而绘画不会受到时间、空间的制约，可以不用发表；广告设计的的研究对象是市场需求，需要了解大众心理。绘画是以作者个人为主，追求的是精神层面的美。
　　总之，广告设计不是漫无目的的设计，而必须要结合广告制作者的原则、市场供求（消费群体需求）等不同方面纳入考虑的范畴，广告设计有自身的创意方法和形态，不能把广告设计等同于绘画艺术。广告设计对广告人才的要求比绘画本身高。有绘画功底的人不一定具备广告设计的能力，而具有广告设计能力的人肯定同时拥有绘画功底和敏锐的洞察力。
　　2. 绘画在广告设计中的重要性及应用
　　2.1绘画在广告设计中的重要性
　　绘画在广告设计中起着举足轻重的作用。绘画艺术是对广告者的目标和意图进行分析后，把独创的思想转化成可用视觉感知的形式，通过设计可视性的线条、颜色和形状来表达比较抽象的思想观念和隐含在图形中的本质和内涵，直观性强，寓意深刻，在传递信息时给人们精神上美的享受。[2]
　　当前，越来越多的广告中引用了绘画。把绘画艺术用在广告设计中，能够提高广告的审美价值和艺术性，为商业生活带来艺术风味。不过绘画艺术在广告设计中还是以静态形式存在，近年来绘画的表现形式向综合性发展，如背景灯光效果、多层次立体、金属镶嵌等。
　　2.1绘画在广告设计中的应用
　　绘画在广告中的应用方式有多种。第一，采用对比。也即在广告产品中加入两个不同效果的图形，以形成强烈的反差，从而对观众的视觉进行冲击。这种不同效果可以是色调上的冷暖，可以是刚柔相对，亦或是比例上的大小不一等。从效果的对比吸引受众的眼球能够达到良好的响应。第二，采用变异。[3]变异的主要作用是引发人们的好奇和激起兴趣。变异的方式可以有将图形的一部分代替另一图形；对正常思路形成的图形进行肢解与改装，绘画出一幅形态新颖的图。变异是创新的雏形，效果是让人们觉得奇怪，但令人很有回味，记忆犹新。第三，采用反常。很多的生活中的幽默就是在对某些正常的事情进行颠倒，从而使人感到滑稽。反常即反经营常识，例如房子正常是正立，那么在广告中可以描绘出房子倒立的效果；有些是绘画图的比例大小变化异常，引起受众的注意，从而吸引受众。
　　值得注意的是，一方面，广告中的绘画应当达到拓宽受众思维的效果。如果只是让观众简单地了解绘画的变化，不能引起共鸣，那么这些绘画就只能是一些漂亮的图案，效果也只停留在表面；另一方面，广告绘画中应当拓宽设计者自身的思维，不能只顺着一个思路探索，而应当发散思维，在必要的时候，逆向思维可使作品出奇制胜，达到不一般的艺术效果。
　　3.小结
　　总而言之，广告的表现方式丰富多彩，广告界的竞争也是日益激烈，如何使广告脱颖而出，需要以绘画艺术作为补充。广告设计不仅仅是满足消费者的基本需求而传递信息，而且要使信息深入消费者的潜意识。绘画是非语言的表现手段。绘画为广告的内容增添色彩，所以广告绘画要迎合消费者的需求和审美观念。广告设计应当来源于民族土壤，应当洞悉市场动向，在此基础上进行创新和升华。
　　参考文献：
　　[1]赵洋.谈广告设计中的绘画.重庆科学学院学报[J]，2010（4）：171.
　　[2]张丹丹，吴向炜，冯 皓.浅议绘画与广告设计.科技文汇[J]，2009（3）：260.
　　[3]丛抒冰.绘画元素在现代平面广告设计中的应用探究.科技资讯[J]，2011（18）：247.

 

 

 

 

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