一． 调查背景：
　　1995年，海峡对岸的相亲节目《非常男女》一夜走红，这股相亲风潮很快席卷内地。1998年湖南卫视《玫瑰之约》正式开播，在之后长达8年的时间里，一直为国内最受欢迎的相亲节目。国内各电视台举办的婚恋节目风起云涌，在这波高潮中唯有上海台的《相约星期六》一直开办至今，其多样的节目板块，特别的专场设置，专家亲友点评环节的安排为相亲嘉宾提供了充实的交流互动，赢得了良好的社会反映并成就夫妻无数。
　　二． 调查目的：
　　尽管电视节目的生存是以收视为基础的，但这并不代表追求收视是制作节目的唯一目标。面对当前征婚节目的超高收视，我们更多应将注意力转移到收视的背后，探究是谁操纵，推动了这一切？这一切正对受众产生什么样的影响？为此，我们展开了“交友征婚电视节目对受众影响”的社会调查，调查对象为年龄在20岁至23岁之间以在校大学生为主体的观众群体，本次调查采取网上调查方式，回收有效问卷100份。
　　三．调查结果分析：
　　（一） 整体感受调查：
　　1．节目关注度：调查显示经常看电视征婚节目的占12%，偶尔看一下的占69%，其余较少关注的占19%。对节目关注度的调查结果反映了，当前电视征婚节目吸引了约80%的20出头的年轻人，说明婚恋节目在这类群体中已产生了广泛的传播覆盖面和较高的收视基础。
　　2．关注原因：观看电视征婚节目因单纯的娱乐消遣的被调查者占到54%，娱乐同时了解当前大众择偶标准的占31%，同时有7%的观众怀着较为严肃的态度观看节目并分析节目言论。另有8%认为节目庸俗无聊。但这并不能否认节目对受众观念产生的潜在影响，而这些潜移默化的影响即为调查的核心，其大多来源于节目中“娱乐”言论所指向社会文化观念。
　　3．对嘉宾配对成功率的估计：只有19%的被调查者认为嘉宾有一定的可能性通过节目牵手最终成功配对，而认为配对成功可能性比较小的占到81%。因此可以看出，我国目前流行的征婚节目运作重点在于提供交友平台，这种快节奏的征婚方式自然无法赢得观众高成功率的估计。而国外的一些征婚节目通常会安排嘉宾一起度假，一起生活一段时间，互相建立信任，因而最终的选择可靠性会比较高。
　　综上，整体感受调查部分反映出当前电视征婚节目已在20岁至23岁的年轻群体中产生了收视基础，其运作模式注重娱乐性，快节奏以及吸引眼球的言论与话题。反映的问题在于征婚节目的火爆似乎与征婚无关。
　　（二） 价值观影响调查：
　　1．最看重异性的哪一方面：83%的被调查者选择了性格，品德和价值观。12%的人看重生活经历和习惯。另有2%选择外表，3%看重物质财富或社会地位。说明大多数年轻人的交友，择偶观是正确的，并且倾向于性格品质的要求也代表了他们希望找到与自已合得来，在观念思想上易于沟通的异性。
　　2．择偶标准是否会改变：调查结果显示27%的人基本不会改变。认为会随着自身成长而因自身原因而改变的占58%，随社会现实发展影响而改变的占11%，而受周围人影响改变的占4%.从结果中可以看出，大部分人的择偶标准处于不断变动的状态，在各种影响因素中，个人成长被大多数人认为是导致择偶标准改变的主要原因。
　　3．成为剩男剩女的可能性：认为自己不会成为剩男剩女的占到31%。认为因自己择偶标准较高可能成为剩男剩女的占25%。认为因交际圈太小而被剩的占35%，另有9%的人认为会因自身条件有限而被剩。结果表明，尽管20出头的年龄谈婚论嫁为时尚早，但高达69%的人已表现出成为剩男剩女的担忧。
　　4．征婚节目中的择偶条件是否会促使改变自身某些方面：35%的被调查者认为不会受其影响，仍然坚持走自己的道路。55%认为他人择偶标准有一定参考价值，会根据个人情况做出调整。有9%认为会受到他人择偶观的影响而尝试转变自身条件。另有1%的人想努力把自己塑造成节目中大多数嘉宾中的完美配偶形象。
　　（三）节目发展建议调查：
　　1．对于当前电视征婚节目的定位：50%的被调查者认为当前电视征婚节目类似选秀，炒作节目。38%的被调查者倾向于娱乐节目的定位，只有12%认为可以归为交友节目。这一结果表明征婚节目在年轻受众群体中并不具有真正征婚的意义或价值。
　　2．建议未来征婚节目发展方向：调查结果显示，21%的人希望丰富节目形式，增强节目娱乐性。33%的人建议规范言论，注重节目对社会价值观，婚姻观的引导。20%的被调查者建议完善节目环节从而真正达到征婚的目的。26%的人希望未来征婚节目能够规范上场嘉宾条件而真正为单身人士服务。
　　四．总结及相关建议：
　　当新派相亲节目卷土重来，想要续写十年前老派相亲节目的辉煌，我们看到他们确实“成功”了，捧红了节目，捧红了嘉宾，最重要的是捧高了收视。然而通过本次调查，我们发现推动节目如此火爆的原因并不在于其为广大剩男剩女解决婚姻问题的价值，而在于节目的可看性，娱乐性，炒作性。因此回归征婚节目的核心价值，真正满足受众的需求，自做先进文化的传播者，道德主旋律的弘扬者，格调高雅的婚恋观、价值观的倡导者和追求者，才有利于相亲节目的可持续发展。建议围绕相亲节目的征婚目的核心完善节目运作模式：
　　1．限制上场嘉宾条件应该是节目改进的首要环节，应当考虑为广大单身人士提供更多参与机会。
　　2．规范上场嘉宾言论是节目改进的核心环节，媒体有责任引导正确价值观，传播高尚的理念，将征婚节目引入正轨。
　　3.参与嘉宾人数过多，并且节目的重点放在了男女嘉宾之间的相互评论。而嘉宾需要的是更多同自己心仪异性的交流机会。因此无论节目环节如何设置，我们需要的是节目能够最大限度满足参与嘉宾的征婚需求。
　　4．安排专场节目，比如城乡差异原因，存在特殊择偶要求，自身条件有限等。根据被剩人群特点进行分类，安排专场节目不仅使征婚更具针对性，同时也可反映出某一具有共同特点的单身群体对待婚姻的态度，并可进一步分析讨论其被剩原因，从而使节目尝试检视剩男剩女问题，进而从价值观，人生观方面对社会大众进行正确引导。
　　作者简介：徐颖（1990-）女，辽宁沈阳人，重庆市西南政法大学2008级新闻传播学院本科生，专业新闻