《赵氏孤儿》这样一部明星扎堆的电影却以婴儿作为海报的主题,剑走偏锋的行为一点都不亲民。它在制作上走的是大片范儿,而海报虽然给人一种引诱感,但却更像个三流制作的电影,海报给观众传达了错误的信息。电影毕竟是大众艺术,尤其是在院线上映的电影,更应该有个“亲民”的样子,在海报上玩另类玩小众的电影自然不讨民众的欢喜。
　　(四)经费不足,影响制作 根据国外电影海报的制作过程以及我们的经验,一部大片的海报设计,成本要有十几万元。包括租摄影棚的费用就是1万元/天,其化妆、舞美、道具、工作人员住宿等都是不小的开支。但与国外十几万美元的成本相比,这笔费用还是“小巫见大巫”。这样的结果是,大家都愿意为大片做海报设计,不愿意为小成本电影做设计。因为为大片设计,可以赚到钱。而小成本电影几乎没有海报设计方面的预算,就算再好的设计和创意,也无法实现,这就像“巧妇难为无米之炊”。而这正是中国式尴尬,文化业盘子太小,电影制作经费都不足,一些小成本电影,经费只有几百万,上千万,让它拿出十分之一或百分之一的经费做海报,是不可能的。一些影片很多演出连服装都做不起,更没有资金制作海报。因此大多海报也只是在剧照里选具有代表性的照片进行拼凑,打上公映时间、地点、名称、人物,就算完事,整个花费不过几百元。从中国电影市场看,中国式的大片毕竟每年也只能那么几部,大多数只是中小成本的电影。而这种对付的心理,造成海报设计大众化,世俗化,极大地影响了中小成本电影的上座率,从而难以收回成本,又影响了其他人对中小成本电影的投资,形成一种恶性循环的局面。
　　三、从当代中国电影海报设计的成功案例看未来发展方向
　　一部电影,即使内容平常,但一张质量上乘的海报,就能让电影质量跃升一个层次。进入21世纪,中国电影海报设计取得了一定的突破和创新。早晨设计公司是惟一全过程参与中国电影商业化进程的设计公司,为《英雄》《十面埋伏》《夜宴》等数十部影视作品进行创作。其设计理念、制作过程等,可以代表中国电影海报的未来发展方向。
　　该公司创始人魏来认为,中国电影不断创造商业大片的营销奇迹时,却忽略了诸如海报设计这样的细节问题。早晨设计公司曾为《天地英雄》《十面埋伏》《玉观音》《门》《夜宴》《画皮》等制作海报,影响颇大。其中在《夜宴》海报设计剑走偏锋。为了实现中国电影在国际重大电影节上的突破,在形象塑造及海报设计方面,冯小刚导演对细节提出了很多要求。魏来指出,“为表现《夜宴》众位主演的角色个性和人物关系,《夜宴》的形象塑造工作十分繁重,巨星越多的影片设计难度越大。演员们又特别忙,没有时间专门拍摄海报,更难让五六个主要演员同时拍摄。明星的合同及形象还制约发挥,使用任一张照片都要经过经纪公司授权,主演们在海报中所要涉及的比例、位置、表情等各方面均需多方论定和权衡。”照片选定后,又涉及肖像问题,《夜宴》海报中红袍子一款,照片拍得很美,章子怡的人物状态也很入戏,但这张照片恰恰被经纪公司列入“坚决不能外传”之列。几经争取才妥协为把上身裁出画面只露双脚。经过处理后,最终,“红袍子”被确定为海外市场和电影节的主打海报。这张“只有双脚”的照片却在电影节上收获到意外惊喜:画面飘逸浪漫,红黑色调相谐使人遐想不断,获得评委们的一致好评。
　　早晨设计公司的设计理念和设计质量,包括运作方式,已经接近了国际的标准,这也代表了中国电影海报的未来发展方向。
　　四、结 语
　　电影海报的设计,就要求既有以醒目强烈的视觉冲击力达人内心,又要求电影海报上的人物形象要体现出影片中的人物效果,吻合影片的情节、气氛、样式和风格,甚至能说明出情节,令人远远一望,就有一种强烈的艺术感召力,进而起到宣传影片的效果。相信随着中国电影的辉煌,能有越来越多的优秀海报出现,使中国电影产业的发展更加健全完善。
　　[参考文献]
　　[1] 电影海报[OL].http://baike.baidu.com/view/1023625.htm.
　　[2] 刘妮丽.中国式海报设计何时国际达标?[N].北京商报,2010-08-23.
　　[3] 张瑞.中国电影海报设计民族性嬗变[D].东北师范大学,2009.
　　[作者简介] 谢艳辉(1975— ),女,吉林长春人,长影集团期刊出版有限责任公司美术编辑,主要研究方向:平面设计。
 

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