如今传媒行业迅猛发展，电视成为了全球主流传播媒体，而互联网传媒也在日益强大，威胁这传媒老大电视的低位，如何重新定位电视节目，努力使电视媒体依然保持独特地位和广阔发展空间，成为了业界十分关注的话题，尤其是新闻类节目，如何打破传统的播音形式，突破当前的电视瓶颈，成为电视节目策划制作的重点。
1.新闻节目策划制作原则
1.1以受众为导向
当前传媒行业竞争十分激烈，电视新闻节目在许多其他媒体节目的强势攻击下，占领空间逐渐缩小，因此，想占主要地位，就必须要明确观众是其生存的基础，只有不断地改善节目质量、丰富节目内容才能给吸引更多听众。作为传媒行业的领头羊，需要根据受众的心理定位来不断地调整和修正自身定位，并主动地迎合受众心理，主动地向传播接受终端靠拢。策划就是出主意、想办法，就是对节目制作增加智力投入，让自己的节目有特色，与众不同，精益求精。新闻本身不能策划，但新闻节目需要策划。新闻节目的策划，就是按照新闻规律办事，根据要达到的宣传效果，按程序对新闻资源进行科学的、合理的、有效的规划，实现新闻资源的最佳组合和配置。比如在采访中，首先要明确的就是要报道什么、为什么报道、怎样报道的问题，即策划。策划在节目中承担了“思想引擎”的作用。
黑龙江电视台新闻节目《新闻夜航》自开播以来，始终坚持“关注民生、反映民意、贴近民情”的理念，受到广大观众的喜爱，运用百姓的语言，报道百姓的故事，让平凡普通人成为节目的主角，让观众在观看节目时产生深深的共鸣，实现了一定的社会效益和经济效益，成为黑龙江电视台收视率较高的栏目。但是民生新闻在经过几年的过渡开掘后，现在已经呈现出琐碎化的趋势。因为民生新闻关注的焦点是好人好事、官司纠纷、奇异现象、灾难事故、生活变化等里弄胡同琐事，观众在接受这些新闻时因为琐碎而容易产生收视疲劳。那么如何消除观众的收视疲劳？我认为加强对这些民生新闻节目的策划尤为关键。电视民生新闻节目要在众多的电视新闻栏目中取得较高的收视率就离不开策划。可以说，策划影响着电视节目的质量，决定着电视节目的成败。
1.2增强创新意识
当媒体受众可供选择的机会增多时，电视新闻节目只有不断地创造新的关注点才能稳定受众群体。因此，创新在电视新闻节目中应处于核心地位，它是推动广播媒体进步和发展的原动力。即使某一个好节目制作的再精良、定位再准确，如果长期维持一个状态也会让观众进入到审美疲劳阶段。因此，好的节目制作者必须要不断地否定过往一成不变的观念，并随着时代和社会的不断进步而进行相应的调整，时刻保持节目新颖，为观众带来更多的惊喜。《新闻联播》节目开播到如今，播音员的主持风格也随着时代的发展不断改变，如今以欧阳夏丹为代表的新生代主持人的更贴近生活语言的说新闻风格，受到了观众的广泛认可。近日又放宽了主持人的服饰要求，这使主持人更加赏心悦目，活力灵动。这种创新改进，为枯燥的新闻节目带来了一丝轻松。
1.3重视效益
随着我国市场经济的不断改革和发展，电视台不再完全依附于政府部门，其在很大程度上需要“自负盈亏”，这就要求电视节目不仅需要追求传播的社会效益，也需要兼顾节目的经济效益。因此，优秀电视新闻节目需要有坚实的经济后盾作为支撑。当然，社会效益依然是节目制作的第一要义，并不会因为经济效益而产生任何动摇。因此，电视新闻节目的制作也应该努力地实现社会效益和经济效益平衡和双赢这一目标。
2.要主动，找准定位
也就是由被动应付变为主动出击。只要我们了解党委、政府在做什么，了解百姓在想什么、做什么，了解身边正在发生着什么，就可以根据这些情况有计划地、系统地去报道，就可以把题目做大、做深、做精。
习主席当选后，一直在进行整风建设，治理贪污腐败。老百姓欢天喜地看着一个个的贪官落马，但是电视新闻节目在宣传打击腐败的同时也报道了清廉的好官好事，例如刚刚当选的中纪委副书记刘金国，为官30年没有一位亲属沾光，爱人一直是临时工，他亲手审批过近20万个“农转非”指标，自己的38个亲属无一跳出“农门”。
2.1新闻定位特定受众群体
目前，各地方，新闻节目的新闻题材一般体现有浓郁的地域性，中央新闻具有浓厚的政治性，找准受众群体，并将受众群体锁定在一个固定的区域内，才能提高收视率。这也是目精细定位的发展趋势。例如《黑龙江新闻》定位黑龙江观众，更加贴近人民生活资讯的传播，就是老百姓的生活，因此大家喜欢看。
2.2节目形式突破创新
现在，由中央电视台带头，新闻节目开始突破原有传统的表现形式，主持人不再是像从前电视主持人播报时政新闻那样完全形式化，而是更像是朋友聊天一样，加入了笑容、感情等形式拉近与受众之间的距离。《新闻夜航》就是一个以服务黑龙江百姓为宗旨的民生新闻节目，无论是从说话形式，还是从反映的文化、风土人情、重大事件等都具有浓郁的地方特色，而且这些事件往往都是以记者的所见所闻轻松地为当地群众娓娓道来，由于该档节目十分“接地气”，从而成为了黑龙江电视台的品牌栏目。
3.要计划
年内我们要做几件大事、近期做什么、这一期节目做什么，对每一个选题以及节目体裁、表现形式，都应做出具体策划和长远设计。2014年初春，黑龙江电视台在松花江面上做了一期开江捕鱼的节目，节目以少数民族开江捕鱼这一象征丰收预兆的民俗为题材，专题报道了整个过程，让观众了解地方民俗，同时也感受到了身临其境的感觉。
4要整合
就是要对于一些热点新闻和同样来源的大量信息进行整合，根据新闻事件的重要程度来为受众选择安排信息，提炼出新闻的意义。同时根据宣传和报道的需要，加强策划，设立一些临时性的新闻专题，把相关的社会新闻信息综合开发，形成连续性和专题式的组合性报道，这样就可以消除受众对社会新闻平凡化、群像化、锁细化的刻板印象。这些常规性的组合或系列报道，不但在形式上克服了单独的一条社会新闻的琐碎感，更容易产生粘连效果，通过采编人员有创意的谋划和设计，更好地配置了新闻资源，扩大社会新闻的传播效果。
从这些年新闻改革的实践看，新闻节目的策划在各种媒体中所占的比重越来越大，凡是经过精心策划的新闻报道和宣传活动，都取得了良好的宣传效果，全面提高了媒体的综合竞争力，成为争得受众的一种有效方法。（作者单位：哈尔滨师范大学） (责任编辑：南粤论文中心)转贴于南粤论文中心: http://www.nylw.net(代写代发论文_广州毕业论文代笔_广州职称论文代发_广州论文网）